米蘭冬奧運動品牌價值榜：FILA迫近前2 中國品牌“大四喜”

四大中國品牌，不約而同地在首個比賽周積累四面獎牌。

文|羅冉峰

北京時間2月14日，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會結束第七個比賽日。冰雪盛事開賽一周，由體育大生意制作的“2026年米蘭冬奧會運動品牌價值榜”的上榜品牌已經達到49個。瑞典品牌Craft夸夫特的榜首領先優勢已經達到15面獎牌，榜眼的意大利運動風時尚品牌EA7則仍被FILA緊緊追趕，兩者的獎牌數差距僅為3面。有四個中國品牌上榜，至Day 7為止，它們巧合地均有4面獎牌。

米蘭冬奧運動品牌價值榜由體育大生意制作，每日統計贏得獎牌的運動員或運動隊在奪牌場次中所穿的比賽服及領獎服品牌，按照獎牌數多少依次排列（獎牌數相同時依次比較金銀銅牌數）得出榜單。榜單將成為評估各大運動品牌冰雪大賽營銷成果的一個重要維度。

夸夫特再迎“掃牌日”

繼Day 4卷走14面獎牌后，夸夫特在Day 7再迎一波“掃蕩獎牌”的高潮，全日有10面獎牌進賬，其中6面來自比賽服類別。

此前的運動品牌榜每日綜述已經介紹過，夸夫特通過贊助冰雪運動強國挪威代表團，以及挪威最具競爭力的越野滑雪隊、冬季兩項隊等隊伍，而建立了很好的積累獎牌基礎。

目前挪威代表團合同拿下8金3銀7銅18面獎牌，其中在越野滑雪和冬季兩項加起來得到11面獎牌，這里合計就為夸夫特帶來29面獎牌。

圖：挪威代表團社媒

另外，夸夫特還贊助了法國越野滑雪、冬季兩項國家隊，瑞典越野滑雪隊。這兩個國家的雪上運動勁旅，則為夸夫特分別貢獻了7面獎牌。

除了2月19日之外，米蘭冬奧會接下來每個比賽日仍有越野滑雪和冬季兩項獎牌產生，意味著夸夫特積累獎牌的勢頭不容易中斷。對于榜眼的EA7來說，沖擊榜首的難度就有點大了。EA7名下的獎牌全部與東道主意大利代表團有關。目前意大利代表團獲得6金3銀9銅18面獎牌，很有機會追上1994年利勒哈默爾冬奧會20面獎牌的歷史最佳紀錄。作為意大利代表團贊助商，EA7的領獎服也18次出現在米蘭冬奧會領獎臺上。

圖：意大利代表團社媒

EA7同時還贊助了意大利高山滑雪隊、冬季兩項隊、雪橇隊、單板滑雪隊等展示了奪牌能力的隊伍。但是EA7的整體布局圍繞意大利代表團展開，無法像夸夫特那樣通過其他代表團的佳績積累更多獎牌。盡管接下來意大利代表團仍有不少沖擊獎牌的機會，但是在運動品牌榜方面，競爭榜首的難度非常顯著。

EA7還要“提防”身后FILA的追趕。FILA的布局完全圍繞滑冰賽場，包括贊助滑冰強國荷蘭代表團，以及與荷蘭、挪威、意大利、加拿大等國家的滑冰隊合作。這為EA7與FILA的運動品牌榜競爭帶來有趣的局面——意大利在滑冰賽場已經收獲了5面獎牌，EA7和FILA因此分別獲得5面領獎服及比賽服獎牌。換句話說，滑冰賽場意大利隊的成績，將無法幫助EA7拋離FILA。

意大利滑冰選手

圖：FILA專供

中國品牌好事成“四”

類似這種比賽服合作品牌與領獎服合作品牌并駕齊驅的局面，在兩大中國品牌安踏和李寧身上體現得更明顯。中國代表團目前進賬2銀2銅，獲獎運動員恰好都是在比賽中穿安踏服裝、領獎時穿李寧服裝。兩個品牌目前在榜單上排名并列22。

四大上榜中國品牌——左上安踏、

右上李寧、左下匹克、右下坦博爾

圖：安踏、中國代表團、匹克、奧地利代表團

這個形勢并非不會改變，接下來中國隊的奪牌點中，有一些并沒覆蓋安踏合作的十支國家隊。例如徐夢桃、齊廣璞將尋求衛冕自由式滑雪空中技巧，他們到時候將身披FILA戰衣登場。

還有更特殊的情況，是中國代表團獲得獎牌、但安踏和李寧在運動品牌榜上可能均不會有相應進賬。這個項目是花樣滑冰。

眾所周知，花樣滑冰的比賽服是特制的花滑演出服。安踏作為中國花滑隊的贊助商，中國運動員會在場外候場或聽取打分結果時會穿著安踏衣服，但按照運動品牌榜規則，統計對象是正式比賽時的比賽服。所以即使中國運動員——如雙人滑衛冕冠軍隋文靜/韓聰——拿下花滑獎牌，運動品牌榜都不會把這面獎牌記在安踏名下。

哈薩克斯坦選手獲得男子單人滑金牌

圖：哈薩克斯坦代表團社媒

同時李寧也可能無法獲得相應的領獎服品牌。因為花樣滑冰迄今完成了三個小項，其中冰舞與男子單人滑的獎牌得主均直接穿著比賽服領獎，而不是穿各自代表團的官方制服。假如剩下的雙人滑、女子單人滑也是采用同樣機制的話，那么李寧領獎服就沒有機會在花滑領獎臺上出現，在運動品牌榜上，相應的中國選手獎牌也將不會歸屬于李寧。

花樣滑冰第一個完賽項目是團體賽，選手們倒是按照常規穿領獎服登臺。原因在于團體賽由四個項目的選手聯袂出戰，而賽果最后塵埃落定時，有的項目的選手已經在較早的比賽日或時段完成其比賽，不再穿著比賽服。為了領獎時服飾統一，運動員們就集體穿回代表團的官方領獎服。

運動品牌榜的統計原則是“眼見為實”——因為只有品牌標志實實在在地露出，才真正獲得曝光效果。基于此原則，運動品牌榜上將較難避免這種情況：某個代表團/運動隊/運動員有其合作品牌，但品牌被遮擋或因其他原因沒出現，導致該品牌無法在榜單上收獲對應的品牌。

從本屆冬奧會來看，類似的例子相對比較少。目前唯一一個因遮擋而錯失獎牌的品牌是以運動護目鏡著稱的Oakley。Oakley贊助的加拿大單板滑雪選手在Day 6獲得一枚男子障礙追逐銀牌，但運動員上衣的Oakley標志似乎被官方比賽編號T恤遮住了、褲子則沒看到明顯Oakley標識。

加拿大選手衣服（小圖）上未看到Oakley標志

圖：加拿大單板滑雪隊社媒

與這位加拿大選手同臺的兩位奧地利選手，分別獲得金牌、銅牌。他們穿著中國品牌坦博爾的戰衣出賽，坦博爾的標志在上衣衣袖和褲子小腿處都可以看到。作為奧地利單板滑雪隊的贊助商，坦博爾冬奧會開賽至今收獲的獎牌為4面，憑借金牌更多的優勢排名第18。

運動品牌榜上還有一個中國品牌匹克，目前總獎牌數也是4面，均為領獎服類別，貢獻來自斯洛文尼亞、拉脫維亞和比利時代表團。匹克在榜單上暫列第19。

四大中國品牌開賽一周后積累的獎牌數均為4面，好事成“四”固然是中國運動品牌市場的佳話，但更期待新一周的比賽里，中國品牌的合作伙伴能爭取更多佳績，在運動品牌榜上的排名不斷上揚。

花相似，品牌不同

每屆冰雪盛會均有各大品牌百花齊放，而對比往屆賽事，米蘭冬奧會也演繹著“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”的故事。有的品牌一如既往地穩健，有的品牌在今年的品牌榜上更突出，有的品牌則失色不少甚至無緣榜單。

穩健的代表是迪桑特，雖然今年沒有在代表團合作方面投入更多資源，但是繼續攜手整體實力獨一檔的德國雪橇、鋼架雪車和雪車隊，讓迪桑特的獎牌來源仍然充滿保證。加上與老伙伴瑞士高山滑雪隊繼續攜手，迪桑特目前以12面獎牌排名第7。

圖：迪桑特

表現煥然一新的代表有AlphaTauri，奧地利代表團的贊助商，同時贊助商了奧地利高山滑雪隊、雪橇隊、單板滑雪隊等。奧地利代表團現有12枚獎牌進賬，加上比賽服類別獎牌，這個基于知名功能飲料商紅牛延伸出來的時尚運動品牌，以17面獎牌暫列第5。

圖：奧地利代表團社媒

日本品牌亞瑟士則在連續兩屆夏季奧運會贊助日本代表團后，今年再成為日本冬奧代表團的贊助商。日本代表團本屆賽事已經獲得14面獎牌，除了有兩面花滑獎牌未計算入榜單外，亞瑟士獲得12面獎牌，暫列運動品牌榜第8。與AlphaTauri一樣，2022年北京冬奧會運動品牌價值榜上，亞瑟士也沒有上榜。

圖：日本代表團社媒

另一個日本品牌尤尼克斯，贊助了日本單板滑雪隊。隊伍本屆賽事已經拿下6面獎牌，也使得尤尼克斯的獎牌數已經超過北京榜單的3面，目前暫列第14。單板滑雪接下來還有產生三個項目的獎牌，尤尼克斯理論上有機會繼續前進。

圖：日本代表團社媒

意大利運動品牌卡帕則有一定的上升潛力，目前9面獎牌暫列第11。卡帕在北京榜單上也是9面獎牌，現在米蘭賽場戰事過半就已經追平上屆成績。與往年贊助意大利的運動隊為主相比，卡帕今年主要布局的資源是美國各支滑雪隊，最終通過其高山滑雪隊、越野滑雪隊、自由式滑雪隊、越野滑雪隊積累獎牌。

圖：美國代表團社媒

至于今年沒那么搶眼的品牌，首先要提到挪威滑雪運動品牌Odlo奧遞樂。北京榜單上，奧遞樂以22面獎牌高居第十，是前十中唯一純粹通過比賽服類別獎牌上榜的品牌。然而由于其贊助的法國、挪威冬季兩項隊今年都改換門庭至Craft，導致奧遞樂失去了主力獎牌來源。目前奧遞樂僅憑一塊瑞士的跳臺滑雪銅牌上榜。

瑞士跳臺滑雪隊由奧遞樂贊助

圖：瑞士跳臺滑雪隊社媒

還有一些北京榜單排名較前的品牌因為合作資源的變化，目前直接尚未有機會上榜，包括Phenix菲尼克斯、Millet、Spyder、V-EXX、Daehlie等等。還有Zasport、Bosco Sport在北京冬奧會贊助了俄羅斯運動員的領獎服和比賽服。米蘭冬奧會上俄羅斯運動員遭到大范圍限制參賽，一批跟俄羅斯相關的品牌也暫時無緣本屆賽事榜單。

注：本文所用封面圖來自FILA專供