全網(wǎng)7000萬用戶矩陣，究竟是如何煉成的？

我們是中國農(nóng)業(yè)電影電視中心

我們是與共和國同齡的76歲老單位

我們是深耕“三農(nóng)”宣傳的國家隊(duì)

如今我們也是擁有

全網(wǎng)70000000用戶的新媒體了

時間線

從0到70000000

我們用了多久呢？

◎主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)

【2013年】2013年，正值CCTV—7軍事農(nóng)業(yè)頻道的黃金時代。作為頻道主要承制方，農(nóng)影中心幾乎包攬了七套所有重點(diǎn)欄目——《聚焦三農(nóng)》《致富經(jīng)》《科技苑》《每日農(nóng)經(jīng)》《鄉(xiāng)約》等，皆是全國農(nóng)業(yè)電視領(lǐng)域家喻戶曉的經(jīng)典名片。

然而，身處“七套時代”的高光時刻，農(nóng)影中心并未止步于前進(jìn)的腳步。為響應(yīng)中央關(guān)于媒體融合的戰(zhàn)略號召，中心主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，布局新媒體陣地，于2013年上線“農(nóng)視網(wǎng)”及同名微信公眾號，邁出了傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)向融媒體轉(zhuǎn)型的第一步。

與此同時，“臺網(wǎng)聯(lián)動”策略全面啟動。中心鼓勵各電視欄目開設(shè)同名新媒體賬號，并借助電視大屏“搖一搖”等互動形式精準(zhǔn)引流，為小屏端沉淀下第一批忠實(shí)用戶，也為后續(xù)深度融合埋下了成長的種子。

◎向新媒體轉(zhuǎn)型

【2019年】2019年，CCTV—17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道成立，對于農(nóng)影中心來講，則意味著重新開始。我們進(jìn)行了重大轉(zhuǎn)型，全面發(fā)力新媒體，這既是時代的倒逼，也是融合的必然。

也在2019年，“農(nóng)視網(wǎng)”取得了由中央網(wǎng)信辦頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》，意味著中國農(nóng)業(yè)電影電視中心獨(dú)立擁有了從事新聞采編的資質(zhì)。

還是2019年，“中國三農(nóng)發(fā)布”微信公眾號、抖音號創(chuàng)建，開始矩陣運(yùn)營。次年，快手號創(chuàng)建。

隨后的2021年，“農(nóng)視網(wǎng)”又一舉成為中央新聞網(wǎng)站和國家網(wǎng)信辦認(rèn)定的首批互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位。

◎布局四塊屏戰(zhàn)略

【2022】農(nóng)影中心提出“四塊屏”戰(zhàn)略。

背靠70多年電影創(chuàng)作和20多年央視節(jié)目承制史，在媒體深度融合發(fā)展中，農(nóng)影中心形成了電影大屏、電視大屏、新媒體第三方小屏和自有平臺小屏“四塊屏”的發(fā)展戰(zhàn)略。

在新媒體端也初步打造了一批獨(dú)家專欄，有評論類的《三農(nóng)快評》、政策解讀類的《三農(nóng)三人談》、深度調(diào)查類的《聚焦三農(nóng)》、知識直播類的《春耕大師課》等。

◎持續(xù)優(yōu)化升級

【2024年】農(nóng)影中心成功續(xù)辦了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》。

我們?nèi)媸崂硇旅襟w新聞業(yè)務(wù)，圍繞“三農(nóng)”重大主題進(jìn)行宣傳策劃，梳理《早間報(bào)》《要聞》《消息》《快訊》等新聞版塊，在“中國三農(nóng)發(fā)布”創(chuàng)設(shè)了習(xí)近平總書記原聲系列《習(xí)語回響》、政務(wù)資訊類《政在發(fā)布》等，明確對“農(nóng)視網(wǎng)”新媒體矩陣進(jìn)行“三農(nóng)+科普+民生”的差異化運(yùn)營。

“中國三農(nóng)發(fā)布”用戶持續(xù)快速增長。

【2025年】“中國三農(nóng)發(fā)布”“農(nóng)視網(wǎng)”兩大矩陣全面改版升級。

2025年，我們布局全員參與新聞生產(chǎn)，下大力氣強(qiáng)化原創(chuàng)生產(chǎn)，全面推進(jìn)重點(diǎn)欄目改版創(chuàng)新，在兩大矩陣又推出了十幾檔原創(chuàng)專欄，有政策解讀類《東方風(fēng)來》、新聞特寫類《三農(nóng)深鏡頭》、述評類《農(nóng)視點(diǎn)》、農(nóng)村普法類《田間說法》、科普類《嘮“科”》、辟謠類《真相來了》《照謠鏡》、健康類《AI話健康》，還有利用AI技術(shù)創(chuàng)意的節(jié)氣系列《橘貓》等。

這一年，我們得到更多用戶的喜愛，僅中國三農(nóng)發(fā)布用戶就增長了1200萬之多。

歷程回顧

從0到7000萬

我們是如何走來的？

一起回顧下“中國三農(nóng)發(fā)布”

主賬號用戶增長歷

以“中國三農(nóng)發(fā)布”為例：

2019年7月，微信公眾號創(chuàng)建。

2023年12月，微信公眾號用戶數(shù)突破100萬。

2024年4月，微信公眾號用戶數(shù)突破200萬。

2025年7月，微信公眾用戶數(shù)突破300萬。

2025年11月，微信公眾號用戶數(shù)突破400萬。

2026年2月，微信公眾號用戶數(shù)突破500萬。

【抖音號】

2019年10月，抖音號創(chuàng)建。

2020年1月，抖音用戶數(shù)突破100萬。

2020年2月，抖音用戶數(shù)突破200萬。

2020年8月，抖音用戶數(shù)突破300萬。

2021年8月，抖音用戶數(shù)突破400萬。

2023年8月，抖音用戶數(shù)突破500萬。

2024年12月，抖音用戶數(shù)突破600萬。

2025年3月，抖音用戶數(shù)突破700萬。

2025年4月，抖音用戶數(shù)突破800萬。

2025年6月，抖音用戶數(shù)突破900萬。

2025年7月，抖音用戶數(shù)突破1000萬。

2025年9月，抖音用戶數(shù)突破1100萬。

2025年12月，抖音用戶數(shù)突破1200萬。

【快手號】

2020年2月，快手號創(chuàng)建。

2020年8月，快手號突破100萬。

2021年1月，快手用戶數(shù)突破200萬。

2021年12月，快手用戶數(shù)突破300萬。

2022年10月，快手用戶數(shù)突破400萬。

2024年3月，快手用戶數(shù)突破500萬。

2024年12月，快手用戶數(shù)突破600萬。

2025年4月，快手用戶數(shù)突破700萬。

2025年9月，快手號用戶數(shù)突破800萬。

2025年12月，快手用戶數(shù)突破900萬。

截至目前

“中國三農(nóng)發(fā)布”全網(wǎng)用戶數(shù)破3700萬

農(nóng)影中心全網(wǎng)用戶數(shù)破7000萬

秘籍法寶

從0到7000萬

我們靠的是什么？

秘籍一：深耕“三農(nóng)”領(lǐng)域

從1996年開始，農(nóng)影中心負(fù)責(zé)制作CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目，從那時起，我們就深耕“三農(nóng)”領(lǐng)域，這造就了我們專業(yè)的基因，將“三農(nóng)”這個賽道做深做透、精細(xì)拆分。大家耳熟能詳?shù)摹吨赂唤?jīng)》《聚焦三農(nóng)》《鄉(xiāng)約》《每日農(nóng)經(jīng)》《科技苑》《鄉(xiāng)村大舞臺》等，雖然都是講“三農(nóng)”，都卻有著各自鮮明的特點(diǎn)，也成為全國農(nóng)業(yè)電視的經(jīng)典欄目。

到了新媒體時代，自身的專業(yè)屬性也讓我們迅速找到了新賽道。

依托“中國三農(nóng)發(fā)布”矩陣，發(fā)揮專業(yè)媒體優(yōu)勢，深耕部委行政資源，自覺宣傳黨中央關(guān)于“三農(nóng)”工作的決策部署，宣傳農(nóng)業(yè)農(nóng)村部黨組的重點(diǎn)工作，圍繞糧食安全、農(nóng)業(yè)科技發(fā)展、農(nóng)民增收致富、農(nóng)村改革、鄉(xiāng)村發(fā)展等重大主題開展策劃和深度報(bào)道。

短短幾年，“中國三農(nóng)發(fā)布”用戶幾千萬，可以說是“三農(nóng)”領(lǐng)域響當(dāng)當(dāng)?shù)男旅襟w第一號。同時，我們還開設(shè)了垂類矩陣賬號，“畜牧獸醫(yī)視窗”“漁業(yè)強(qiáng)國”“大國種業(yè)”“和美鄉(xiāng)村”等。以往在“三農(nóng)”領(lǐng)域積累的專業(yè)素養(yǎng)，成為賬號運(yùn)營的底氣。

秘籍二：主抓原創(chuàng)欄目

不做互聯(lián)網(wǎng)上的搬運(yùn)工，是我們創(chuàng)牌的一大思路。

在復(fù)制粘貼成為小編基礎(chǔ)操作、大量內(nèi)容同質(zhì)化的當(dāng)下，我們始終堅(jiān)信，內(nèi)容依然為王，原創(chuàng)內(nèi)容則是王炸。

正是基于這個理念，如前面所述，我們先后打造了一批又一批的原創(chuàng)專欄。十多檔新聞專欄，有日更有周更，有的嚴(yán)肅犀利，有的輕松活潑，共同支撐起了農(nóng)影中心強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出系統(tǒng)。原創(chuàng)內(nèi)容已成為吸引用戶、凝聚共識的核心支撐，一批叫好又叫座的原創(chuàng)精品，獲得中國記協(xié)、人大新聞獎、中央網(wǎng)信辦等的認(rèn)可。

值得一提的是，2025年，我們的原創(chuàng)視頻作品《“蹭飯書記”蹭到了什么？老鄉(xiāng)都說“中”！》《破“堿”新生》《這屆年輕人要“植”愈沙漠！》《妻子背上的“1米”醫(yī)生》《“女愚公”開山記》《一位農(nóng)民大嬸“偷偷”寫詩的30年》等都收錄進(jìn)了中國記協(xié)《我的代表作》。

優(yōu)質(zhì)作品輸出的背后，是人員的大力投入。

我們擁有兩大主力新聞生產(chǎn)部門，人員加起來超百人，其中跑一線采編的記者、攝像超過半數(shù)，這在新媒體運(yùn)營中是不多見的。另外，2025年推出鼓勵全員參與新聞生產(chǎn)的機(jī)制，符合條件的優(yōu)秀記者們也都紛紛加入新聞創(chuàng)作者隊(duì)伍，貢獻(xiàn)了強(qiáng)大的創(chuàng)作力量。

秘籍三：注重融合傳播

在新媒體發(fā)展的過程中，農(nóng)影中心注重線上線下融合傳播。線上引流造勢，線下落地執(zhí)行，同時線下成果反哺線上內(nèi)容，既擴(kuò)大了傳播影響力，又切實(shí)服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)展，同時推動自身可持續(xù)發(fā)展。

很多由農(nóng)影中心主辦或承辦的活動，都做出了品牌和口碑，例如豐收中國萬里行、鄉(xiāng)村電影周、中國農(nóng)民詩會、中國農(nóng)民豐收節(jié)系列活動等，每一項(xiàng)活動都緊扣“三農(nóng)”核心，實(shí)現(xiàn)線上線下同頻共振。聯(lián)動地方政府、社會組織、龍頭企業(yè)，承辦各種大型活動、做直播，也已經(jīng)成為支撐中心發(fā)展的重要營收板塊。

與時俱進(jìn)，快速奔跑

我們從電視黃金時代

沖到新媒體浪潮之巔

是數(shù)據(jù)，是口碑，更是責(zé)任

未來，我們將繼續(xù)

以專業(yè)回應(yīng)每一份關(guān)注

以熱愛守護(hù)每一次信任

前路浩蕩，未來可期

我們將永遠(yuǎn)在路上