2026年河南衛(wèi)視春晚,一場(chǎng)徹底告別真人主持與實(shí)體舞臺(tái)的“科技實(shí)驗(yàn)”,卻因無處不在的廣告和生硬的技術(shù)拼接,在播出后遭遇口碑滑鐵盧。觀眾犀利吐槽:“這不是看春晚,是看了半小時(shí)廣告,只為等一個(gè)節(jié)目!”
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真正的廣告“轟炸”則更為直接。電視端播出無故延遲20分鐘,觀眾被迫先看一輪密集廣告預(yù)熱。正式開場(chǎng)后,廣告插入頻率之高令人咋舌,網(wǎng)友戲稱“每隔0.1秒就有一個(gè)廣告在等你”。獨(dú)家冠名商“千問”的標(biāo)識(shí)貫穿始終,岳云鵬說相聲時(shí),“雪王”吉祥物突兀亂入;脫口秀環(huán)節(jié)的臺(tái)詞也被質(zhì)疑是為品牌量身定做的軟廣。這場(chǎng)以“科技美學(xué)”為名的晚會(huì),給觀眾最深的印象卻是“廣告里插播節(jié)目”。
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事實(shí)上,河南春晚此前已有弱化主持人的趨勢(shì),但往年依靠精巧編排尚能保證流暢。今年在徹底“去主持人化”后,本應(yīng)承擔(dān)銜接功能的虛擬場(chǎng)景和節(jié)目本身,卻被海量廣告切割得支離破碎,導(dǎo)致觀感混亂。業(yè)內(nèi)聲音認(rèn)為,這種實(shí)驗(yàn)性探索勇氣可嘉,但顯然讓商業(yè)訴求跑在了藝術(shù)表達(dá)前面。例如,機(jī)器人功夫秀《功夫機(jī)緣》被指更像一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì),虛擬特效喧賓奪主。
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