
● 作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官
年輕人都在吐槽,越到新年,越多品牌開始一本正經地講祝福。
什么馬到成功,什么前程似錦,什么步步高升,字都很好看,句式也都工整,但說實話,看多了人是會麻的。
我們真的缺這些道理嗎?
咱們年輕人最缺的,難道不是錢嗎?
對,就是要那種很直接、很不含蓄、無緣無故的、最好今天到賬的發發發啊!
而在2026馬年新春時刻,喜人推出全新魔性新春短片再《馬年money馬上爆》。
不得不說,這波沉浸在和喜人一起玩抽象已經玩到不知天地為何物了。
這標題【馬年money馬上爆】從屏幕里蹦出來的時候,我第一反應不是“這廣告真敢起名字”,而是——終于有人替我把心里話喊出來了。
而且我發現安慕希就根本不打算裝深沉,這波操作,算是把年輕人的新年心愿玩透了。
因為要說2025年最懂年輕人笑點的,非喜人這群人莫屬。
從《喜人奇妙夜 2》的技能五子棋到小力士組合,每一個名場面都能刷屏。
小力士組合的天津短片帶著獨有的天津腔調,張呈和雷淞然自帶人間煙火氣,松弛又接地氣,成為品牌開播前預熱的最佳選擇,讓觀眾在哈哈大笑中記住了安慕希的存在。
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「外星從」張興朝、李嘉誠的抽象搞怪推出了「時光倒流」短片,完美契合年輕人的梗文化,技能安慕希的無厘頭聯動,讓品牌成為抽象狂歡的一份子,用腦洞大開的劇情設計,讓產品融入充滿反轉的喜劇情節,每一個片段都緊扣年輕人的笑點。
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而在今年的「馬年money馬上爆」,開頭就是浴皇大帝癱坐吐槽黃桃宴,一臉松弛得不像神仙的樣子,張興朝頂著那種“最怪財神爺”的表情出現,甚至還沒意識到這是新年廣告,已經開始笑了。
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喜人的氣質就是這樣,他們從來不擺架子,他們不是高高在上的祝福發放者,他們是跟你一起在生活里打滾的人。
楊雨光的玉旈晃得像殘影,一幀一個表情包,張老師一本正經地胡說八道,那種認真過頭的荒謬感,是喜人獨有的。
你能明顯感覺到,他們不是在“演廣告”,他們是在演一段番外,廣告只是順帶拍了一下。
等到雷子拿著一瓶安慕希出現的時候,那一瞬間的真實感反而最強。
不是神仙許愿,是普通人許愿,那種“我也不知道靈不靈但我先試試”的表情,太像我們了。
劇情其實不復雜。
神仙吃了千萬年黃桃,萬萬沒想到黃桃還能做成爆珠酸奶,于是被一瓶酸奶誘捕下凡。
荒誕嗎?荒誕,但喜劇從來不怕荒誕,它怕的是無聊。
這支片子幾乎每十秒就給你一個可以截圖的點(其實是表情包)。
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酷滕老師出現那一刻,直接把愿望實現拉進魔幻宇宙。
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麻將杠上花,薄薄的美甲升級成鴿子蛋,貓碗瘋狂爆金幣,玩具車直接吃了皮姆粒子變真車。
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你明知道是夸張,但你愿意相信那三秒。
而真正洗腦的,是這句馬年致富咒語:
“馬年money馬上爆。”
它節奏太好了。
四段式、三次重音、天然卡點。簡直就是下一個爆款舞曲。
如果說劇情是小巧思,那舞蹈才是王炸。
那個舞真的很怪,但怪得剛剛好。
雙手像雨刷,把霉運刮走;雙臂前推,把好運引進;雙腿交叉,人生大路小路都踩穩;最后一跺,像給未來蓋章。
其實發財這件事,本來就不需要高級隱喻,越簡單越好,越直白越好。
我們要的就是爆。
爆工資。
爆獎金。
爆存款。
爆好運。
當整個天庭都在幫你念這句馬年致富咒語的時候,你會有一種奇妙的代入感。
好像抽象兩個字都不夠用了。
腦子里只剩下那個flow在三壓。
馬年money,馬上爆!
這也是為什么這句會自然擴散。
你會發現,整支片子其實沒有大段解釋產品,沒有硬塞賣點,沒有刻意升華品牌價值。
產品存在得很自然。神仙被“好喝”吸引,人類在許愿時順手擰開。
它只是出現在場景里,不是站在舞臺中央喊口號,這種處理反而讓人更舒服。
喜劇演員一旦開始“賣”,觀眾是很敏感的,但這里沒有那種用力感,他們像是在認真演一段荒唐的正片,只不過道具剛好是一瓶酸奶。
這種“活人感”很難得,不是完美,不是無懈可擊,而是像朋友一樣一起瘋。
一起胡說八道,一起討個好彩頭。
在我看來,現在的新年廣告都太容易端著,太容易講愿景,講未來,講宏大敘事。
這支片子選擇講最直接的欲望——就是要發財,而且是馬上發財。
有時候情緒的力量,比邏輯更強。所以當你不開心的時候,腦子里突然冒出那句“馬年money馬上爆”,你可能會忍不住笑一下,那一下情緒被點燃了,而這就夠了。
至于后續線上線下怎么玩,其實都是順著這股魔性自然延伸。
在2月7日的哈爾濱線下活動里,張呈親手為大家派送安慕希酸奶冰棍,還解鎖了安慕希新春限定款的特色吃法,現場制作雪人酸奶碗、參與冰上炒酸奶比拼,用趣味十足的美食互動拉近與大家的距離。
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而同期的電商直播專場,更是把喜劇感拉滿:喜人搭檔帶貨技能五子棋限定包裝、新春款酸奶,現場再現「為搶安慕希斗嘴」的名場面。
直播間里沒有硬推硬賣,全是輕松的玩梗和互動,卻硬生生把線上的粉絲熱情,變成了實實在在的消費行為。
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與此同時,張興朝、楊雨光、酷酷的滕、雷淞然等喜人演員也輪番走進品牌直播間,再復刻魔性舞蹈,成功將產品賣點與新年祝福綁定。
因為新年本來就該熱鬧,就該夸張,就該在客廳里邊念“馬年馬內馬年馬內”,邊亂跳。
哪怕被家人懷疑是不是熬夜太多,那種快樂是真的。
其實說到底,安慕希就是懂大家想要的那份松弛感,愛刷梗玩梗的小喜好,還有新年盼著暴富的真實小心愿。全程不端著、不啰嗦說教,就用年輕人的話嘮嗑、玩在一起。
畢竟,新年嘛,不用講大道理,上什么價值,健康快樂、馬年money馬上爆,就足夠了。
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