光明網 | 2025年環境新聞傳播發展報告

2025年是“兩山”理念提出20周年，也是“雙碳”目標提出5周年，中國環保事業取得了有目共睹的成績；其中，環境新聞媒體、環境新聞工作者扮演著至關重要的角色。

為全面了解環境新聞工作狀況，真實反映環境新聞工作者對當下生態環境問題的意見建議，增強各界對環境新聞事業的理解與支持，凝聚全社會共識，攜手建設美麗中國，中國環境新聞工作者協會（簡稱“中國環境記協”）聯合南方周末綠色研究中心啟動了“環境新聞發展年度調查”活動，在此基礎上，形成《2025年環境新聞傳播發展報告》。

一、基本情況

本次調研共有44家媒體（以下簡稱“受訪媒體”）參與。其中，報刊雜志35家、新媒體平臺（包括新聞網站）6家、廣播電視2家、通訊社1家。

發現一：近六成受訪媒體日常設有固定環境版面或欄目、節目

受訪媒體中，有25家媒體日常設有固定環境報道版面或欄目、節目（以下簡稱“環境版面”），占比高達57%；有5家曾經開辟過環境版面，占比11%；還有14家未開辟環境版面，占比32%。

發現二：受訪媒體平均配置約2位環境記者

受訪媒體中，除中國氣象報社等全員參與環境報道外，其他受訪媒體共有83位專兼從事環境報道記者，平均每家媒體數量約2位，擁有環境記者最多的媒體是貴州日報社，有6位。

發現三：受訪媒體環境版面開設時間久，與環境大事件密切相關

受訪媒體中，開辟環境版面的時間平均達10年。其中人民政協報開辟環境版面時間最早，開設于2004年；最新開辟環境版面的是湖北日報和民生周刊雜志社，均開辟于2024年。

從時間段看，受訪媒體中開設環境版面的時間集中在2009年前后、2019-2023年。前者關聯哥本哈根氣候談判、霧霾突襲等，后者與打贏污染防治攻堅戰、提出“雙碳”目標等有關。

發現四：逾九成受訪媒體有主修新聞傳播的環境記者，不足兩成受訪媒體有主修環境技術相關專業的環境記者

學歷角度，13家受訪媒體的環境記者以本科學歷為主，占比31%；14家以碩士學歷為主，占比33%；還有15家本科和碩士學歷均比較常見，占比36%。

專業角度，28家媒體的環境記者最終專業只有新聞傳播，占比72%；7家媒體的環境記者最終專業既包括新聞傳播專業，也包括法學社會學相關、氣象相關、工程科學、環境科學、經濟管理，占比20%；4家媒體的環境記者最終專業沒有新聞傳播，主要是經濟管理、環境科學、工程科學，占比12%（注：統計數據四舍五入后可能導致總占比不等于100%的情況）。

值得注意的是，只有4家媒體有主修環境技術相關專業（氣象相關、環境科學、工程科學）的環境記者，占比不足兩成，環境報道專業能力還有提升空間。

發現五：40歲以下環境記者占比近七成

受訪媒體中，8家媒體環境記者年齡集中在30歲以下，占比20%；20家媒體環境記者年齡集中在40歲以下，占比49%；11家媒體環境記者年齡集中在50歲以下，占比27%；還有2家媒體環境記者的年齡分布較高，最高到60歲，占比5%。

二、進展與問題

發現六：環境新聞滿足了時代所需，但普遍缺乏資金和人才的投入，也缺乏技術開發、運營的支持

52%的受訪媒體表示認同“本單位的環境新聞缺乏資金和人才的投入”，45%的受訪媒體表示認同“本單位的環境新聞缺乏技術開發、運營的支持”，均高于“不認同”的比例。

發現七：環境新聞工作有支持、有成就感、有意義，但工作有壓力、有挑戰

一方面，98%的受訪媒體表示“報道公共議題對于推動社會發展是有意義的”，95%的受訪媒體表示“環境新聞工作會給我帶來成就感”，76%的受訪媒體表示“在工作中得到了支持”。

但是，僅有40%的受訪媒體認同“實現了工作和生活的平衡”，還有9%表示不認同；僅有35%的受訪媒體認同“收入讓我能維持體面的生活”，還有14%表示不認同。

發現八：環境選題以公開信息為主，爆料比例不高

93%的受訪媒體環境新聞選題主要來源是“新聞發布”，有89%的受訪媒體主要選題來源是“政府環境信息公開通報”，有66%的受訪媒體主要選題來源是“熱搜”，有55%的受訪媒體主要選題來源是“其他媒體報道的第二落點”。

與之對比，專家或私信爆料、報社接到的新聞線索的比例并不高，分別占比僅為50%、30%、25%。值得關注的是，短視頻/直播是30%的受訪媒體策劃選題的來源。

發現九：創新報道形式開始被應用，但新技術使用率極低

除文字報道外，短視頻/Vlog、直播和數據可視化常被受訪媒體使用，常用的受訪媒體占比分別為42%、37%和36%。

AR+VR、MG動畫等重技術的報道形式在環境新聞中的使用頻率較低，經常使用的受訪媒體占比分別僅為9%、5%。這可能與本次調查中發現的媒體缺乏資金、人才、技術開發和運營支持相關。環境新聞領域系統性變革任重而道遠。

此外，AI應用、H5互動頁面等報道形式在環境新聞中開始流行，經常使用的受訪媒體占比分別為30%和27%（注：統計數據四舍五入后可能導致總占比不等于100%的情況）。

發現十：受訪媒體九成以上擁有環境類產品，但品牌影響力有待提高

受訪媒體中95%擁有環境類產品。在各種環境類產品中，53%的受訪媒體曾開展調研活動，53%的受訪媒體曾主辦沙龍/會議，33%的受訪媒體曾設置公益項目。還有受訪媒體曾舉辦培訓活動、發布研究報告、發表學術論文、搭建ESG公益項目評級平臺、開展直播等。

機構設置層面，有5家受訪媒體表示擁有固定或相關的環境類智庫，分別是21世紀經濟報道碳中和課題組、中國化工報碳中和研究中心、南方周末綠色研究中心、財新周刊的《中國改革》、華商報的《它世界》。

三、聚焦議題

1.環境報道最關注氣候、能源/資源、生態三大議題

2025年，受訪媒體刊發環境報道合計超11100篇，年度平均刊發300篇。其中刊發環境報道數量較多的是中新社、21世紀經濟報道和中國化工報，均超過500篇。

環境記者數量和環境報道數量有一定的相關性。其中，第一財經日報、光明網、中國化工報、光明日報等受訪媒體的環境記者年度平均刊發的環境報道數量最高，約每年200篇。

具體而言，氣候、能源/資源、生態三大議題媒體關注度最高。有86%的受訪媒體關注氣候議題，82%的受訪媒體關注能源/資源議題，80%的受訪媒體關注生態議題。

土壤、環境健康、噪聲議題關注度較低。僅39%的受訪媒體關注土壤議題，僅34%關注環境健康議題，僅30%關注噪聲議題。

2.媒體眼中最受關注的環境相關國內內容

● 最受關注政策：生態環境法典草案

受訪媒體認為，影響最大的環境法規政策是生態環境法典草案，47%的受訪媒體提供了該信息。

● 最受關注事件：極端天氣和自然災害

媒體對環境事件多聚焦極端天氣和自然災害，31%的受訪媒體提供了該信息。

● 最受關注輿情：煙花秀事件

重點輿情是2025年9月19日的喜馬拉雅山脈煙花秀事件，44%的受訪媒體提供了該信息。

3.媒體眼中最受關注的環境相關國際內容

● 最受關注政策：歐盟綠色新政

受訪媒體認為，海外影響最大的環境法規政策是歐盟綠色新政，例如歐盟碳邊境調節機制 (CBAM)。

● 最受關注事件：COP30

最受關注的環境事件是《聯合國氣候變化框架公約》第三十次締約方會議（COP30），32%的受訪媒體提供了該相關信息。

● 最受關注輿情：美國氣候開倒車

美國退出《巴黎協定》及相關氣候“開倒車”，39%的受訪媒體提供了該相關信息。

4.媒體眼中的環保治理

● 環保成就：雙碳+環境質量改善

談及環保工作，受訪媒體認為2025年中國環境保護工作成就包括：環境質量改善（38%的受訪媒體提及）、“雙碳”行動（33%的受訪媒體提及）。

● 環保熱點：治理能力+碳行動

環境保護工作突破包括全國碳市場建設與擴容（35%的受訪媒體提及）、環境治理能力現代化（28%的受訪媒體提及）。

● 環保不足：治理體系效能+市場機制健全度

環境保護工作不足包括治理體系與協同機制問題（32%的受訪媒體提及）和市場機制乏力、不足以支撐生態環保大發展（21%的受訪媒體提及）。

四、前景展望

1.環境新聞報道的挑戰

專業門檻高，敘事平衡難。環境議題跨學科、跨行業、跨區域，雙碳、新污染物治理、碳核算等領域涉及復雜的政策條文與科學原理，記者需兼具生態、經濟、法律等多元知識儲備，稍有不慎就可能出現解讀偏差。

資源約束大，調查取證難。不少媒體縮減環境報道預算，環境深度調查陷入高成本、低收益困境。此外，環境新聞記者還面臨政府公開信息多為宏觀公報、企業環境數據披露失真、核心指標難獲取、采訪信任度提高等諸多限制。

傳播音量散，輿論合力難。在傳播生態“短平快”趨勢下，碎片化信息泛濫，具有專業深度的環境新聞內容受擠壓，輿論引導挑戰逐漸加大。

國際博弈烈，話語構建難。在國際輿論場，環境議題容易淪為地緣博弈的重要工具，西方媒體刻意放大我國個別污染案例，忽視中國生態治理成效。

2.環境新聞報道未來瞻望

不少媒體認為，環境新聞報道正從“信息傳遞”進化到環境“戰略協同”與“治理賦能”階段。環境報道應不再局限于簡單記錄環境新聞事件，而是要深度綁定國家、區域重大戰略（如“美麗中國”“雙碳”目標、各省“大生態”戰略）。無論是中央媒體策劃“尋美中國”等標桿欄目，還是地方黨媒如《當代貴州》系統闡釋“貴州樣本”，都體現了將報道定位為戰略解讀者、實踐記錄者和價值傳播者。

不少媒體認為，需要強化環境報道“建設性監督”與“治理性參與”功能，形成“揭示問題-分析癥結-推動解決”的閉環。環境新聞報道不僅要揭露如排污數據造假、CCER項目質量等亂象，更要深入分析其背后的漏洞、技術瓶頸與管理盲區，并同步呈現解決方案，推動中央、地方相關部門修訂政策、完善管理，讓媒體成為環境治理體系中一個積極的、專業的“治理性”參與者。

不少媒體認為，環境新聞報道已全面進入“一次采集、多元生成、全媒傳播”的融合階段，文字、短視頻、直播、紀錄片等形態開始有機整合，針對不同平臺和受眾進行精準投放，環境新聞傳播正在構建“融合生態”與“多元對話平臺”。

有媒體認為應追求“頂天立地”報道架構。一方面“頂天”——聚焦宏觀政策解讀 ，如緊密追蹤COP30、全國碳市場擴容等頂層設計與國際進程；另一方面“立地”——聚焦微觀案例深挖，如深入青藏高原、北疆、長江黃河沿線等一線，挖掘“無廢城市”、工業治水等鮮活實踐案例。

有媒體認為應注重“硬核軟化”的深度敘事。環境新聞報道應注重將深奧政策、專業術語（如化工廢鹽處理、碳普惠機制）轉化為公眾可感的故事和可視化產品，彌合專業性與公眾認知之間的鴻溝。

來源：光明網

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