馬躍新春,歲啟新程。從冰雪北國到江南水鄉,從東海之濱到西部邊陲,神州大地處處張燈結彩、喜氣洋洋,涌動著歡騰祥和的濃濃年味兒。廟會燈會精彩不斷,非遺文創佳節煥新,景區商圈聯動惠民……各地各類新春文旅活動鳴鑼開場,為廣大群眾營造了充滿生機的新年圖景。
文博場館躍動騏驥之姿
馬年新春,文博場館成為年味兒濃郁的文旅地標。一場場展覽、一件件文創,讓“馬”元素超越生肖符號,成為豐富節日體驗、創造情感共鳴的重要主題。
連日來,內蒙古各級博物館推出30余個特色展覽,以馬為媒介、以展為橋梁,讓千年馬韻在佳節煥新。在內蒙古博物院推出的五大核心展中,“馬舞新春——丙午馬年全球生肖文化聯展”匯集400余件(套)馬文化文物、藝術品圖片及50件(套)馬化石標本,生動詮釋了馬的精神內涵與千年傳承。呼和浩特博物院舉辦“春風得意馬蹄疾——丙午馬文化特展”,系統闡釋馬的多元意蘊;錫林郭勒博物館推出“‘駿馬奔騰·郵記時光’——馬年郵票特展”,以丙午年郵票及九大系列“馬”主題郵票為新春增添別樣文化魅力。
近日,山東博物館聯合省內7家博物館共同推出“駿馬迎春·文博同創”主題文創展銷活動,每家參展博物館遴選5款代表性文創,分“馬年生肖”“館藏特色”兩大主題,祝福新春并彰顯齊魯文化深厚底蘊。其中,濟南市博物館的“馬上順荔”布藝擺件,融合馬和荔枝圖案,造型憨態可掬;青州市博物館圍繞“馬年”主題打造的生活雅物,兼具實用性與收藏價值。
惠民消費提升假日體驗
春節是團圓的節日,也是消費的旺季。超長假期疊加惠民舉措,讓2026年春節文旅市場更熱,群眾生活更添幸福感。
春節期間,云南省將組織涵蓋市集展銷、民俗體驗等類型的文旅促消費活動70余場次,形成“全域覆蓋、業態融合、優惠聯動”的局面,并同步推出460余場沉浸式體驗活動,覆蓋A級旅游景區、旅游度假區、旅居目的地。其中,大理、麗江等地的古城景區打造“天天有歌舞、處處可體驗”的節慶場景,多個景區推出“屬馬游客免票”等優惠措施。另外,自2月起,云南省先后在昆明市安寧市石莊村、普洱市瀾滄縣勐朗鎮等鎮村開展6場“春季村晚”全國示范活動,預計春節期間將開展主客共享群眾文化活動2200余場,以多元的文化供給、扎實的惠民力度點燃大眾參與熱情。
近日,廣東啟動2026“請到廣東過大年”文化和旅游消費促進活動,推出多檔滿減補貼,如金融機構提供支付優惠、旅游平臺設立活動專區等,多平臺聯動形成“吃住行游購娛”全鏈條促消費合力,助力“廣貨”走得更遠、賣得更好。廣州各大商圈對接“羊城消費新八景”的“行花街”主題,推出融合嶺南民俗與國際潮流的新春消費場景,并在白云機場T3航站樓打造老字號嘉年華機場專場市集,讓游客近距離接觸“廣貨”老字號。佛山發放1000萬元“悅嶺南·宿佛山”住宿消費券,推出集成百家文旅單位消費福利、出行特惠的“佛山文旅一卡通·佛趣卡”,讓市民、游客樂享高性價比的嶺南新年。
安全保障守護“穩穩的幸福”
平安,是春節文旅的底色。各地強化預約限流、動態巡查、值班值守等常態化機制,織密安全網,守護市民、游客“穩穩的幸福”。
春節期間,黑龍江省加強涉旅市場綜合監管,筑牢涉旅安全生產防線,加強對旅游設施及旅行社包車安全、道路交通安全等重點區域與重點領域的監管;著力解決擾亂旅游市場秩序、侵害游客合法權益等方面問題;及時發布天氣、道路等預警預報信息,做好極端天氣應急保障;加強假日期間重點旅游線路常態化巡查巡檢,保障冰雪旅游公路安全暢通,全力護航冰雪旅游季。
為確保春節旅游市場安全有序,廣西要求聚焦重點環節,加強假日文旅市場監管,依托“一鍵游廣西”平臺實時監測調度,提供高效能文旅服務保障,將重點著力“四個強化”:強化關鍵環節,做好涉旅交通、景區設施安全及雨雪冰凍天氣的應急準備;強化流量管控,實行景區門票線上、線下并行銷售,嚴格管控承載量;強化跨部門協同,各級文旅部門加強值班值守,實時監測并高效處置投訴;強化宣傳引導,及時發布預警和客流信息,引導游客錯峰出行、文明旅游。
(統稿:孫叢叢 參與采寫:謝司宇、孫叢叢、饒定烈、譚志紅、張建友、賓陽)
2026年2月14日《中國文化報》
第1版刊發特別報道
《躍馬揚鞭啟新歲》
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