躍馬揚鞭啟新歲

馬躍新春，歲啟新程。從冰雪北國到江南水鄉，從東海之濱到西部邊陲，神州大地處處張燈結彩、喜氣洋洋，涌動著歡騰祥和的濃濃年味兒。廟會燈會精彩不斷，非遺文創佳節煥新，景區商圈聯動惠民……各地各類新春文旅活動鳴鑼開場，為廣大群眾營造了充滿生機的新年圖景。

文博場館躍動騏驥之姿

馬年新春，文博場館成為年味兒濃郁的文旅地標。一場場展覽、一件件文創，讓“馬”元素超越生肖符號，成為豐富節日體驗、創造情感共鳴的重要主題。

連日來，內蒙古各級博物館推出30余個特色展覽，以馬為媒介、以展為橋梁，讓千年馬韻在佳節煥新。在內蒙古博物院推出的五大核心展中，“馬舞新春——丙午馬年全球生肖文化聯展”匯集400余件（套）馬文化文物、藝術品圖片及50件（套）馬化石標本，生動詮釋了馬的精神內涵與千年傳承。呼和浩特博物院舉辦“春風得意馬蹄疾——丙午馬文化特展”，系統闡釋馬的多元意蘊；錫林郭勒博物館推出“‘駿馬奔騰·郵記時光’——馬年郵票特展”，以丙午年郵票及九大系列“馬”主題郵票為新春增添別樣文化魅力。

近日，山東博物館聯合省內7家博物館共同推出“駿馬迎春·文博同創”主題文創展銷活動，每家參展博物館遴選5款代表性文創，分“馬年生肖”“館藏特色”兩大主題，祝福新春并彰顯齊魯文化深厚底蘊。其中，濟南市博物館的“馬上順荔”布藝擺件，融合馬和荔枝圖案，造型憨態可掬；青州市博物館圍繞“馬年”主題打造的生活雅物，兼具實用性與收藏價值。

惠民消費提升假日體驗

春節是團圓的節日，也是消費的旺季。超長假期疊加惠民舉措，讓2026年春節文旅市場更熱，群眾生活更添幸福感。

春節期間，云南省將組織涵蓋市集展銷、民俗體驗等類型的文旅促消費活動70余場次，形成“全域覆蓋、業態融合、優惠聯動”的局面，并同步推出460余場沉浸式體驗活動，覆蓋A級旅游景區、旅游度假區、旅居目的地。其中，大理、麗江等地的古城景區打造“天天有歌舞、處處可體驗”的節慶場景，多個景區推出“屬馬游客免票”等優惠措施。另外，自2月起，云南省先后在昆明市安寧市石莊村、普洱市瀾滄縣勐朗鎮等鎮村開展6場“春季村晚”全國示范活動，預計春節期間將開展主客共享群眾文化活動2200余場，以多元的文化供給、扎實的惠民力度點燃大眾參與熱情。

近日，廣東啟動2026“請到廣東過大年”文化和旅游消費促進活動，推出多檔滿減補貼，如金融機構提供支付優惠、旅游平臺設立活動專區等，多平臺聯動形成“吃住行游購娛”全鏈條促消費合力，助力“廣貨”走得更遠、賣得更好。廣州各大商圈對接“羊城消費新八景”的“行花街”主題，推出融合嶺南民俗與國際潮流的新春消費場景，并在白云機場T3航站樓打造老字號嘉年華機場專場市集，讓游客近距離接觸“廣貨”老字號。佛山發放1000萬元“悅嶺南·宿佛山”住宿消費券，推出集成百家文旅單位消費福利、出行特惠的“佛山文旅一卡通·佛趣卡”，讓市民、游客樂享高性價比的嶺南新年。

安全保障守護“穩穩的幸福”

平安，是春節文旅的底色。各地強化預約限流、動態巡查、值班值守等常態化機制，織密安全網，守護市民、游客“穩穩的幸福”。

春節期間，黑龍江省加強涉旅市場綜合監管，筑牢涉旅安全生產防線，加強對旅游設施及旅行社包車安全、道路交通安全等重點區域與重點領域的監管；著力解決擾亂旅游市場秩序、侵害游客合法權益等方面問題；及時發布天氣、道路等預警預報信息，做好極端天氣應急保障；加強假日期間重點旅游線路常態化巡查巡檢，保障冰雪旅游公路安全暢通，全力護航冰雪旅游季。

為確保春節旅游市場安全有序，廣西要求聚焦重點環節，加強假日文旅市場監管，依托“一鍵游廣西”平臺實時監測調度，提供高效能文旅服務保障，將重點著力“四個強化”：強化關鍵環節，做好涉旅交通、景區設施安全及雨雪冰凍天氣的應急準備；強化流量管控，實行景區門票線上、線下并行銷售，嚴格管控承載量；強化跨部門協同，各級文旅部門加強值班值守，實時監測并高效處置投訴；強化宣傳引導，及時發布預警和客流信息，引導游客錯峰出行、文明旅游。

（統稿：孫叢叢 參與采寫：謝司宇、孫叢叢、饒定烈、譚志紅、張建友、賓陽）

2026年2月14日《中國文化報》

第1版刊發特別報道

《躍馬揚鞭啟新歲》