2026年貨消費觀察 | 給長輩送禮，哪些是首選？四大鮮明特征浮現

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2026年貨消費觀察

編者按：新春將至，年味漸濃，年貨消費既是人間煙火，更是觀察消費活力與時代變遷的重要窗口。證券時報?數據寶聯合京東消費及產業發展研究院重磅推出《2026年貨消費觀察》系列，在濃濃年味中呈現消費新變化、新熱點，挖掘背后的產業邏輯與投資價值，與讀者共赴一場熱氣騰騰的中國年。本文系送長輩禮品篇。

調查顯示，“中老年牛奶粉”成送長輩禮品首選；膳食纖維/果蔬纖維素、項鏈飾品銷量環比暴增。消費者為長輩選購年禮已告別單一化、形式化，呈現出四大鮮明新特征。

“送長輩”成春節前送禮搜索熱詞

曾幾何時，腦白金憑借“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”的經典廣告詞火遍大街小巷。在網絡尚未普及、物質供給相對有限的年代，這款產品成為一代人孝敬長輩的標志性禮品，也定格了一個時代的年禮記憶。

如今，年貨市場早已琳瑯滿目，但百善孝為先的傳統理念始終未變，為長輩置辦年禮，依舊是春節消費中不可或缺的重要環節。

作為中華民族最重要的傳統節日，春節期間消費送禮更為普遍。根據京東消費及產業發展研究院的調查，春節是全年“送長輩”關鍵詞搜索量最高的節日，占比近八成，達78%。這意味著，在春節前搜索送禮相關關鍵詞的消費者中，每10個人就有約8個人搜索了“送長輩”。

上述研究院向5000名消費者發起的“2026年貨節消費調研”顯示，超半數消費者表示臘八節后年味漸濃，逐步開始購置年貨，購置周期大約15至20天。年貨清單上，位列前三的分別是：天南地北的吃喝年貨、送給長輩親朋的年禮、給自己的年終獎勵。

“中老年牛奶粉”成送長輩首選

從年貨銷量來看，孝親消費的偏好愈發清晰。京東消費及產業發展研究院的調查顯示，京東年貨節啟動的第一周（1月25日至31日），長輩年貨銷量前10的產品主要以營養保健品、服飾為主。

橫向來看，“中老年牛奶粉”的銷量占比遙遙領先，超過15%，成為送長輩首選；位居次位的是“增強骨質營養品”，銷量占比為5.8%；中老年女裝、保暖內衣銷量占比分別為3.3%、2.0%，分別位居第五、第十位。

縱向來看，從“送長輩”年貨銷量變動來看，多款產品在年貨節期間銷量增幅亮眼。環比增幅位居首位的是膳食纖維/果蔬纖維素，環比增幅高達464%；其次是項鏈飾品，環比增幅高達250%；另外，保暖用品銷量環比增幅也高達165%。

給長輩送禮四大鮮明特征

上述調研還顯示，當下消費者為長輩選購年禮，已告別單一化、形式化，呈現出四大鮮明新特征，折射出孝心表達的成熟與升級。

一是孝心年禮更理性走心。調查顯示，第一波年貨購置中，父母長輩是年禮清單上的絕對重心，其中“送爸媽的”和“送長輩的（爺爺奶奶等重要的長輩）”分別以65.6%和49.6%的得票率，在第一波年貨購置的關注對象中高居榜首。

選購年貨禮品時，排在首位的考量因素是健康與安全，得票率達到47.1%，緊隨其后的是長輩的真實需求與喜好和實用性與使用頻率，得票率分別是46.8%、42.4%。

二是營養保健品選品高度精細化。調查顯示，46.1%的消費者關注無糖或低糖配方以適配慢病管理需求，38.2%偏好即食型產品，32.8%青睞獨立小包裝，選品高度精細化，重點聚焦骨骼健康、心腦血管養護等相關產品。

三是智能健康設備重實用與易用性。調查顯示，73.5%的消費者關注為長輩挑選更智能、更便捷的帶電產品作為年禮，這些產品被賦予遠程陪伴、健康管家、生活助手等溫暖的角色。其中，健康監測與慢病管理、減輕家務負擔以及豐富精神娛樂生活等功能尤為受關注。

四是食品禮盒回歸健康與情感。調查顯示，54.2%的消費者首要關注配料表干凈，其次看重長輩口味，得票率44.4%，也希望為長輩嘗鮮，讓年禮成為情感溝通的新紐帶。

這些公司產品適合送長輩

春節孝親年貨消費持續升溫，哪些上市公司布局長輩禮品相關賽道？結合京東消費及產業發展研究院調查數據，記者梳理出A股市場覆蓋營養保健品、健康監測、家務減負、按摩康復器械、服飾、特色食品六大領域的相關上市公司，共計20家。

以市場表現來看，截至2月13日，20家公司今年以來平均微跌，樂心醫療、海康威視、壽仙谷、九安醫療、榮泰健康位居漲幅前5位。

樂心醫療今年以來累計漲幅接近10%，公司聚焦智能健康，旗下產品包括可穿戴運動手環(手表)、電子健康秤、脂肪測量儀、電子血壓計等硬件設備。

海康威視今年以來累計漲幅8.51%，公司產品包括智能攝像頭等。公司2025年凈利潤接近142億元，同比增長18.46%。

壽仙谷聚焦營養保健產品，包括靈芝孢子粉、鐵皮楓斗等高端滋補品。

九安醫療聚焦健康監測類產品，公司已經擁有了涵蓋血壓、血糖、血氧、心電、心率、體重、體脂、睡眠、運動等領域的較為完備的個人健康類可穿戴設備產品線。

從業績來看，科沃斯2025年凈利潤上限18億元，同比增幅上限超過120%。公司產品包括掃地機器人、擦窗機器人和空氣凈化機器人等，可減輕長輩家務負擔，一鍵啟動，無需復雜操作。

捷昌驅動2025年凈利潤同比增幅上限為55%，公司產品包括智能辦公桌、治療椅、輪椅等。

另外，九安醫療、樂心醫療2025年凈利潤同比增幅上限均超過35%。

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責編：林麗峰

校對：楊舒欣