萬家燈火一路長安，長安汽車以非遺科技煥新馬年新春

2月13日，長安汽車“非遺賀新春 長安中國年”非遺春晚落地重慶嘉州商圈SKLP（新光里+），以巴渝非遺為核心、以沉浸式體驗為載體，讓傳統年俗與現代品牌激情碰撞，在市井煙火中勾勒出科技與人文共生的新春圖景，為重慶市民與全球華人送上滿含匠心與暖意的新春祝福。

這場非遺春晚是長安汽車新春營銷的核心亮點，將非遺展演與互動體驗雙線并行，讓巴渝文脈的厚重底蘊與新春的熱鬧煙火氣完美交融。舞臺之上，一場千人規模的非遺文藝匯演精彩上演，川劇變臉、綦江苗族蘆笙舞、開州山歌等十余項國家級、市級非遺項目輪番登場，各展風華。“開州山歌王”凌發軒現場獻唱經典曲目，婉轉的山歌回蕩在商圈上空；靈動的苗族蘆笙舞盡顯少數民族風情，一招一式皆是巴渝大地的文化印記。川劇的妙趣、民樂的悠揚、曲藝的詼諧，每一個節目都讓現場觀眾沉浸式感受巴渝非遺的獨特魅力，也讓傳統文化在舞臺之上煥發新的生機。

舞臺之外，互動體驗區年味拉滿，精準貼合市民新春休閑需求，讓非遺從舞臺走入市井，變得可看、可玩、可嘗、可體驗。非遺小吃區里，榮昌鹵鵝、安穩羊肉、陳麻花、合川桃片等山城特色美食齊聚，鹵香四溢、口感地道，讓大家在賞非遺的同時，品嘗最正宗的巴渝年味；手工體驗區中，繩結、面塑、剪紙、木版年畫等非遺項目依次排開，非遺傳承人現場教學指導，市民親手制作專屬新春手作，將節日的美好定格在指尖。套圈贏綠色蔬菜、投壺等趣味小游戲更讓現場歡聲笑語不斷，接地氣的獎品、傳統的競技玩法，讓市民在互動中感受新春樂趣，也讓非遺融入日常的煙火生活。

作為此次活動的打造者，長安汽車不僅將線下體驗做到極致，更以多維度傳播實現文化聲量的最大化。活動同步開啟線上直播，聯動人氣博主助陣傳播，讓無法到場的網友也能云端感受巴渝新春的熱鬧氛圍，實現線上線下同頻共振。

而這場非遺春晚，只是長安汽車馬年春節“霸屏”的精彩一環，依托“新春三重奏”，長安汽車還登陸央視春晚哈爾濱分會場，聯動央媒與重慶地標大屏、無人機光影秀送上新春祝福，從國家級舞臺到城市地標，從線下沉浸式體驗到云端科技送福，讓#萬家燈火一路長安#的美好期許觸達全球華人。

從化身“年味守護者”探訪非遺故地，到打造非遺春晚讓巴渝非遺走出深巷，長安汽車始終以文化同行者的身份，推動非遺與傳統節日深度融合。此次以汽車智造理念賦能文化傳承，既讓傳統文化在沉浸式體驗中煥發新活力，也讓品牌在與本土文脈的聯結中，彰顯出堅守文化傳承、傳遞本土情懷的新央企擔當。在馬年新春，長安汽車以匠心暖人心，以科技煥文化，讓#萬家燈火一路長安#的美好愿景，成為這個春節最動人的底色，也讓“科技長安”的品牌形象，在文化與溫暖的交融中愈發鮮明。