2月13日,長安汽車“非遺賀新春 長安中國年”非遺春晚落地重慶嘉州商圈SKLP(新光里+),以巴渝非遺為核心、以沉浸式體驗為載體,讓傳統年俗與現代品牌激情碰撞,在市井煙火中勾勒出科技與人文共生的新春圖景,為重慶市民與全球華人送上滿含匠心與暖意的新春祝福。
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這場非遺春晚是長安汽車新春營銷的核心亮點,將非遺展演與互動體驗雙線并行,讓巴渝文脈的厚重底蘊與新春的熱鬧煙火氣完美交融。舞臺之上,一場千人規模的非遺文藝匯演精彩上演,川劇變臉、綦江苗族蘆笙舞、開州山歌等十余項國家級、市級非遺項目輪番登場,各展風華。“開州山歌王”凌發軒現場獻唱經典曲目,婉轉的山歌回蕩在商圈上空;靈動的苗族蘆笙舞盡顯少數民族風情,一招一式皆是巴渝大地的文化印記。川劇的妙趣、民樂的悠揚、曲藝的詼諧,每一個節目都讓現場觀眾沉浸式感受巴渝非遺的獨特魅力,也讓傳統文化在舞臺之上煥發新的生機。
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舞臺之外,互動體驗區年味拉滿,精準貼合市民新春休閑需求,讓非遺從舞臺走入市井,變得可看、可玩、可嘗、可體驗。非遺小吃區里,榮昌鹵鵝、安穩羊肉、陳麻花、合川桃片等山城特色美食齊聚,鹵香四溢、口感地道,讓大家在賞非遺的同時,品嘗最正宗的巴渝年味;手工體驗區中,繩結、面塑、剪紙、木版年畫等非遺項目依次排開,非遺傳承人現場教學指導,市民親手制作專屬新春手作,將節日的美好定格在指尖。套圈贏綠色蔬菜、投壺等趣味小游戲更讓現場歡聲笑語不斷,接地氣的獎品、傳統的競技玩法,讓市民在互動中感受新春樂趣,也讓非遺融入日常的煙火生活。
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作為此次活動的打造者,長安汽車不僅將線下體驗做到極致,更以多維度傳播實現文化聲量的最大化。活動同步開啟線上直播,聯動人氣博主助陣傳播,讓無法到場的網友也能云端感受巴渝新春的熱鬧氛圍,實現線上線下同頻共振。
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而這場非遺春晚,只是長安汽車馬年春節“霸屏”的精彩一環,依托“新春三重奏”,長安汽車還登陸央視春晚哈爾濱分會場,聯動央媒與重慶地標大屏、無人機光影秀送上新春祝福,從國家級舞臺到城市地標,從線下沉浸式體驗到云端科技送福,讓#萬家燈火一路長安#的美好期許觸達全球華人。
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從化身“年味守護者”探訪非遺故地,到打造非遺春晚讓巴渝非遺走出深巷,長安汽車始終以文化同行者的身份,推動非遺與傳統節日深度融合。此次以汽車智造理念賦能文化傳承,既讓傳統文化在沉浸式體驗中煥發新活力,也讓品牌在與本土文脈的聯結中,彰顯出堅守文化傳承、傳遞本土情懷的新央企擔當。在馬年新春,長安汽車以匠心暖人心,以科技煥文化,讓#萬家燈火一路長安#的美好愿景,成為這個春節最動人的底色,也讓“科技長安”的品牌形象,在文化與溫暖的交融中愈發鮮明。
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