這幾年,春節(jié)的打開方式,悄悄變了。
紅燈籠依然高掛,年貨禮盒依然擺滿商超,但城市的運轉(zhuǎn)節(jié)奏卻沒有像過去那樣按下“暫停鍵”。快遞在派送,外賣在接單,便利店照常營業(yè),很多人意識到——原來春節(jié),不只是停下來休息。
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有人會問,這是年味淡了嗎?但其實更像是年味“形態(tài)”變了。過去的春節(jié)是囤,是一次性準備齊全,換一次徹底的休息;現(xiàn)在的春節(jié),是補,是隨時可以補齊生活細節(jié),靈活過節(jié)。
這種改變,其實更多是生活的巨變。過去提前一個月囤年貨,是物流欠進步,因為擔心買不到、送不到。但現(xiàn)在物流體系成熟,電商平臺服務(wù)穩(wěn)定,讓“臨門一腳買年貨”變成了一種新常態(tài)。
甚至如今電商春節(jié)不打烊都逐漸成為行業(yè)共識。比如今年天貓、京東等平臺,早已在春節(jié)期間持續(xù)保障部分商品供應(yīng)與物流穩(wěn)定,讓很多消費者不再焦慮“錯過最佳采購期”。
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還有唯品會也與順豐合作推出春節(jié)不打烊服務(wù)。今年根據(jù)公告,這一特賣平臺臘月廿五到大年初八期間,帶有春節(jié)不打烊標識的商品可以正常發(fā)貨配送,其余商品也明確標注發(fā)貨時間,降低不確定性。同時春節(jié)期間簽收訂單,退換貨周期升級到15天,自營商品上門攬收全年不打烊。
這些服務(wù)升級,本質(zhì)上是在適配新的春節(jié)消費節(jié)奏。電商平臺的角色,也從賣貨渠道,變成了生活保障系統(tǒng)。
當春節(jié)期間還能穩(wěn)定買到堅果禮盒、零食酒水、運動裝備甚至節(jié)日禮物時,消費者的焦慮感明顯降低。過去那種必須提前一個月準備齊全的壓力,被分散到了整個節(jié)日前后周期。這也讓春節(jié)本身,變得更包容。
95后成都姑娘,今年徹底接過年貨采購大棒,她完全放棄了囤貨模式。“趕在年關(guān)在唯品會買好了過年戰(zhàn)袍,還有各種各樣堅果禮盒,盡管覺得沒買全也一點不焦慮,到時候缺啥都可以再買,畢竟都不打烊,物流還快。”
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如今有人選擇返鄉(xiāng)團聚,有人選擇反向過年,有人選擇留在城市享受難得的清靜。囤貨越來越變得不必要,但不管怎么選,只要有需求,在任何時候都能被基礎(chǔ)生活服務(wù)托住。可以說過去的春節(jié)是所有人一起慢下來,那現(xiàn)在的春節(jié),更像是無論身處哪里,生活都能穩(wěn)定運轉(zhuǎn)。
騎手在路上,倉庫在發(fā)貨,包裹在路上奔跑,禮物在被遞送。春節(jié)不打烊,生活依然滾滾向前,而人與人之間的連接,也從未中斷。
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