百威中國總裁盛錦華：推進本土化創(chuàng)新與高質(zhì)量增長 | 2026商業(yè)新愿景

2026年，中國經(jīng)濟在結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型進程中持續(xù)釋放增長動能。百威集團扎根中國四十余載，其對中國市場充滿信心，這種信心不僅源自對自身品牌和產(chǎn)品的篤定，更基于中國深化對外開放、持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境的政策定力，以及中國消費市場蘊含的長期潛力。

當(dāng)前，中國消費者正以更務(wù)實、積極的態(tài)度追求美好生活，這為我們帶來了廣闊的創(chuàng)新與發(fā)展空間?；谶@一洞察，百威中國將全球資源與本土實踐相結(jié)合，不斷拓展啤酒的消費場景與文化內(nèi)涵。

從早年攜手FIFA世界杯、NBA、風(fēng)暴音樂節(jié)等全球頂級IP，到去年成功將Tomorrowland電音節(jié)引入中國、為中國消費者呈現(xiàn)FCWC世俱杯的系列活動，我們不斷拓展“啤酒+”的邊界，推動消費體驗升級。這些圍繞“旗艦品牌，超級平臺”戰(zhàn)略的部署，既是商業(yè)戰(zhàn)略，更是我們與中國市場共同成長的重要注腳——通過體育、音樂等具有全球共鳴的語言，與中國消費者建立更深層次的情感連接。

春節(jié)作為中國人最重視的傳統(tǒng)節(jié)日，是品牌深度連接消費者的重要契機。每年我們都會在新春佳節(jié)推出“年味”洋溢的營銷戰(zhàn)役。在馬年春節(jié)來臨之際，百威品牌推出了以“馬上百威，馬年有奔頭”為主題的新春戰(zhàn)役，不僅將“財富”“健康”等美好期許融入產(chǎn)品設(shè)計，更協(xié)同社交平臺，通過多元化的數(shù)字化互動，將真摯的祝福融入千家萬戶的團圓時刻，陪伴消費者點亮更多“喝彩時刻”。

面向未來，百威中國將繼續(xù)在中國深化戰(zhàn)略布局，推進本土化創(chuàng)新與高質(zhì)量增長，以高品質(zhì)、多元化的產(chǎn)品組合滿足消費者的需求與期待。企業(yè)的長期價值在于為利益相關(guān)方創(chuàng)造可持續(xù)的正向價值。我們期待與各方伙伴攜手，共同創(chuàng)造更多人喝彩的未來。

（作者 鄭淯心）

免責(zé)聲明：本文觀點僅代表作者本人，供參考、交流，不構(gòu)成任何建議。

鄭淯心

大消費新聞二部主任，長期關(guān)注大消費行業(yè)的市場發(fā)展和公司動向，擅長深度調(diào)查報道、高端人物專訪和產(chǎn)業(yè)剖析。 線索請聯(lián)系：zhengyuxin@eeo.com.cn