北京
成為全球游戲行業最具影響力的價值連接者
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在SLG賽道競爭日趨白熱化的當下，越來越多的SLG廠商陷入副玩法內卷的怪圈，試圖通過內容堆砌吸引泛用戶。
在最近我們觀察到點點互動在小游戲賽道投下兩款風格迥異的產品：修仙題材的《九霄仙府》和年代穿越題材的《天天農場》。
這兩款產品看似野路子，卻精準地指向了同一方向，當SLG副玩法卷無可卷時，用強題材做承接，或許才是下一階段的破局點。
修仙和穿越懷舊，也能做SLG的X？
先看看《九霄仙府》，游戲在1月底登陸微信小游戲平臺，首日便沖到微信小游戲暢銷榜第66位。
在題材上，《九霄仙府》精準拿捏了國內玩家對修仙文化的偏好，以東方修仙世界觀為核心，構建出宗門養成世界。
前期玩法較為簡單，根據任務提示闖關獲得靈石，用靈石升級裝備或建造仙府，讓玩家快速代入“修仙者”身份。在中期不斷完成主線任務后，玩法逐漸豐富，我們可以看到基于修仙題材，點點互動做了不少創新點來增加玩家的修仙沉浸感。
《九霄仙府》中的自動戰斗闖關被包裝成抵御精怪，每過5個或10個關卡會遇到精英怪，需要手動操作；不少小游戲中采用的開箱升級裝備，被包裝成宗門打造仙物；門客玩法也被包裝為宗門門口的訪客，甚至還出現了大家所熟知的紅孩兒、妲己等角色；SLG游戲中經常出現的模擬經營玩法則以仙門洞府的形式呈現，仙府中的設施都與修仙所掛鉤。
此外《九霄仙府》在商業化設計上也是環環相扣，比如在第50關遭遇一位幾乎無法擊敗的BOSS，會給予玩家一位非常強力的角色試用，角色試用通關后緊接著彈出6元首充購買。若玩家放棄購買，在后續的闖關中還會第二次與之相遇，并再次提醒玩家充值購買，反復喚醒玩家的需求，促進商業化與玩法的結合。
再看看《天天農場》，乍一看名稱與點點互動此前推出的模擬經營游戲同名，但進入游戲后會發現完全不一樣。
題材上，《天天農場》以懷舊風格為底色，講述了主角穿越回年輕時代，彌補因饑荒、債務錯失摯愛遺憾的敘事。不同于普通農場游戲的無劇情設定，它通過“傳呼機”功能推進劇情，NPC對話、人物沖突皆由此展開，還會根據玩家選擇判定角色性格，讓懷舊不僅是畫風，更成為玩法的核心邏輯，營造出強烈的情感代入感。
游戲玩法方面，《天天農場》從初始的模擬經營逐步過渡到SLG。初期玩家以耕種農田、償還外債為目標，打井引水、播種收獲，體驗純粹的農場勞作。后期農場壯大，可建造廚房、磚窯等建筑，組建運輸隊，還能解鎖時代功能，從60年代逐步升級至更高時代，解鎖電力系統等新內容。同時融入卡牌對戰、地塊探索等玩法，應對野生動物襲擊時可召喚英雄戰斗，探索地塊能解鎖新建筑與資源。
看似野路子，實際是用強題材做承接
《九霄仙府》與《天天農場》雖然風格大相徑庭，但不難發現它們的核心創新并非在于玩法的顛覆，而在于跳出卷副玩法，以題材為核心承接點。
此前我們采訪過，他給出了SLG+X賽道未來的兩大機會點，其中一個便是找到用戶沒有被滿足的細分領域，嘗試深入去挖掘題材的內核。
當SLG+X賽道的核心玩法趨于成熟，副玩法的疊加已經難以形成差異化優勢時，題材將成為連接玩家與玩法的核心紐帶，優質的題材不僅能夠吸引精準用戶，更能夠降低玩家的玩法接受門檻，實現題材引流、玩法留存、沉淀的良性循環。
這種題材承接的邏輯，在這兩款產品中得到了充分體現。《九霄仙府》以修仙題材為核心，將開箱爆裝包裝成宗門鍛造，將MMO任務融入修仙秘境探索，將SLG聯盟對抗轉化為仙盟爭霸，每一種玩法都貼合修仙題材的核心特質，讓玩家在體驗玩法的同時，能夠深度沉浸在修仙世界觀中，降低了玩法的接受門檻。
《天天農場》則以年代懷舊題材為承接，將模擬經營玩法與60、70年代的農耕生活結合，將SLG的聯盟對抗與農場社群的壯大結合，用穿越敘事串聯起整個成長線，讓玩家在情感共鳴中，自然接受從模擬經營到SLG的玩法過渡，避免了玩法切換帶來的突兀感。
對于國內玩家而言，修仙文化是刻在骨子里的文化基因，年代懷舊是難以割舍的情感共鳴。或許點點互動正是精準捕捉到這兩個核心點，推出了兩款題材差異化的產品，避開了主流題材的紅海競爭。也為當前SLG+X賽道，提供了一種全新的突圍思路。
SLG依舊是小游戲的潛力賽道
過去幾年，點點互動在SLG賽道上大放異彩，《Whiteout Survival》及其國服版本《無盡冬日》均位列各大榜單前列，《Kingshot》是2025年海外最大的SLG爆款新品，國服版本《奔奔王國》也曾進入微信小游戲暢銷榜前十。
但無論《Whiteout Survival》還是《Kingshot》，題材風格更偏西方，爆款路徑也是從海外到國內，而近期頻繁在小游戲平臺進行本土特色題材測試，或許意味著點點互動加大了對國內小游戲市場的關注。
一方面，點點互動在SLG領域積累了深厚的研發與運營經驗，能夠將海外成熟的SLG研發邏輯，與國內的題材偏好、玩家需求相結合，打造出兼具差異化與競爭力的產品。
另一方面，小游戲賽道門檻相對較低，傳播速度快，能夠快速驗證產品的市場接受度。加上2026微信公開課PRO小游戲專場中，產品總監李卿曾向我提到，近幾年微信小游戲SLG品類迎來一波小爆發，但仍未觸及天花板，SLG在微信小游戲平臺的發展空間依然巨大。
未來，隨著國內小游戲市場的持續發展，SLG+X賽道的競爭也將進一步加劇，題材創新或將成為SLG產品突圍的核心關鍵。
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