成為全球游戲行業最具影響力的價值連接者
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在SLG賽道競爭日趨白熱化的當下,越來越多的SLG廠商陷入副玩法內卷的怪圈,試圖通過內容堆砌吸引泛用戶。
在最近我們觀察到點點互動在小游戲賽道投下兩款風格迥異的產品:修仙題材的《九霄仙府》和年代穿越題材的《天天農場》。
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這兩款產品看似野路子,卻精準地指向了同一方向,當SLG副玩法卷無可卷時,用強題材做承接,或許才是下一階段的破局點。
修仙和穿越懷舊,也能做SLG的X?
先看看《九霄仙府》,游戲在1月底登陸微信小游戲平臺,首日便沖到微信小游戲暢銷榜第66位。
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在題材上,《九霄仙府》精準拿捏了國內玩家對修仙文化的偏好,以東方修仙世界觀為核心,構建出宗門養成世界。
前期玩法較為簡單,根據任務提示闖關獲得靈石,用靈石升級裝備或建造仙府,讓玩家快速代入“修仙者”身份。在中期不斷完成主線任務后,玩法逐漸豐富,我們可以看到基于修仙題材,點點互動做了不少創新點來增加玩家的修仙沉浸感。
《九霄仙府》中的自動戰斗闖關被包裝成抵御精怪,每過5個或10個關卡會遇到精英怪,需要手動操作;不少小游戲中采用的開箱升級裝備,被包裝成宗門打造仙物;門客玩法也被包裝為宗門門口的訪客,甚至還出現了大家所熟知的紅孩兒、妲己等角色;SLG游戲中經常出現的模擬經營玩法則以仙門洞府的形式呈現,仙府中的設施都與修仙所掛鉤。
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此外《九霄仙府》在商業化設計上也是環環相扣,比如在第50關遭遇一位幾乎無法擊敗的BOSS,會給予玩家一位非常強力的角色試用,角色試用通關后緊接著彈出6元首充購買。若玩家放棄購買,在后續的闖關中還會第二次與之相遇,并再次提醒玩家充值購買,反復喚醒玩家的需求,促進商業化與玩法的結合。
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再看看《天天農場》,乍一看名稱與點點互動此前推出的模擬經營游戲同名,但進入游戲后會發現完全不一樣。
題材上,《天天農場》以懷舊風格為底色,講述了主角穿越回年輕時代,彌補因饑荒、債務錯失摯愛遺憾的敘事。不同于普通農場游戲的無劇情設定,它通過“傳呼機”功能推進劇情,NPC對話、人物沖突皆由此展開,還會根據玩家選擇判定角色性格,讓懷舊不僅是畫風,更成為玩法的核心邏輯,營造出強烈的情感代入感。
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游戲玩法方面,《天天農場》從初始的模擬經營逐步過渡到SLG。初期玩家以耕種農田、償還外債為目標,打井引水、播種收獲,體驗純粹的農場勞作。后期農場壯大,可建造廚房、磚窯等建筑,組建運輸隊,還能解鎖時代功能,從60年代逐步升級至更高時代,解鎖電力系統等新內容。同時融入卡牌對戰、地塊探索等玩法,應對野生動物襲擊時可召喚英雄戰斗,探索地塊能解鎖新建筑與資源。
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看似野路子,實際是用強題材做承接
《九霄仙府》與《天天農場》雖然風格大相徑庭,但不難發現它們的核心創新并非在于玩法的顛覆,而在于跳出卷副玩法,以題材為核心承接點。
此前我們采訪過,他給出了SLG+X賽道未來的兩大機會點,其中一個便是找到用戶沒有被滿足的細分領域,嘗試深入去挖掘題材的內核。
當SLG+X賽道的核心玩法趨于成熟,副玩法的疊加已經難以形成差異化優勢時,題材將成為連接玩家與玩法的核心紐帶,優質的題材不僅能夠吸引精準用戶,更能夠降低玩家的玩法接受門檻,實現題材引流、玩法留存、沉淀的良性循環。
這種題材承接的邏輯,在這兩款產品中得到了充分體現。《九霄仙府》以修仙題材為核心,將開箱爆裝包裝成宗門鍛造,將MMO任務融入修仙秘境探索,將SLG聯盟對抗轉化為仙盟爭霸,每一種玩法都貼合修仙題材的核心特質,讓玩家在體驗玩法的同時,能夠深度沉浸在修仙世界觀中,降低了玩法的接受門檻。
《天天農場》則以年代懷舊題材為承接,將模擬經營玩法與60、70年代的農耕生活結合,將SLG的聯盟對抗與農場社群的壯大結合,用穿越敘事串聯起整個成長線,讓玩家在情感共鳴中,自然接受從模擬經營到SLG的玩法過渡,避免了玩法切換帶來的突兀感。
對于國內玩家而言,修仙文化是刻在骨子里的文化基因,年代懷舊是難以割舍的情感共鳴。或許點點互動正是精準捕捉到這兩個核心點,推出了兩款題材差異化的產品,避開了主流題材的紅海競爭。也為當前SLG+X賽道,提供了一種全新的突圍思路。
SLG依舊是小游戲的潛力賽道
過去幾年,點點互動在SLG賽道上大放異彩,《Whiteout Survival》及其國服版本《無盡冬日》均位列各大榜單前列,《Kingshot》是2025年海外最大的SLG爆款新品,國服版本《奔奔王國》也曾進入微信小游戲暢銷榜前十。
但無論《Whiteout Survival》還是《Kingshot》,題材風格更偏西方,爆款路徑也是從海外到國內,而近期頻繁在小游戲平臺進行本土特色題材測試,或許意味著點點互動加大了對國內小游戲市場的關注。
一方面,點點互動在SLG領域積累了深厚的研發與運營經驗,能夠將海外成熟的SLG研發邏輯,與國內的題材偏好、玩家需求相結合,打造出兼具差異化與競爭力的產品。
另一方面,小游戲賽道門檻相對較低,傳播速度快,能夠快速驗證產品的市場接受度。加上2026微信公開課PRO小游戲專場中,產品總監李卿曾向我提到,近幾年微信小游戲SLG品類迎來一波小爆發,但仍未觸及天花板,SLG在微信小游戲平臺的發展空間依然巨大。
未來,隨著國內小游戲市場的持續發展,SLG+X賽道的競爭也將進一步加劇,題材創新或將成為SLG產品突圍的核心關鍵。
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