新春走基層｜黃金消費結構變了，記者實探菜百——

中國商報（記者 馬文博 文/圖）春節臨近，國內黃金市場在高位震蕩中迎來消費旺季。連日來，記者在北京菜市口百貨股份有限公司（以下簡稱菜百）看到，除了不少購金的消費者在挑選心儀的黃金飾品外，黃金回購、換購處也比較熱鬧。春節黃金消費市場正由零售轉向“零售+回收+換購”同步升級的格局。

消費者正在選購金飾。

作為北京黃金消費的風向標，菜百里人頭攢動，消費者在商場里選購各種商品。在黃金飾品區，記者看到馬年生肖系列、古法黃金、5G黃金、時尚設計款首飾琳瑯滿目，婚嫁套裝與賀歲禮品需求集中釋放。位于一樓大廳的黃金自助購物機上有各種小克重足金飾品，包括掛墜、手鏈、轉運珠等，還有20克重的馬年生肖金條，方便消費者選購。

菜百熱賣的馬年爆款主題生肖轉運珠。

北京消費者陳先生在菜百買了三個轉運珠和一個金鎖，準備送給家里的孩子和親戚。“每年春節都會來消費一次?！闭劶敖饍r變動對家庭消費的影響，陳先生表示，“現在不敢買大克重的東西了?！?/p>

銷售人員正在幫消費者驗貨。

在金條柜臺，小至5克大至1000克的金條排列整齊，金條上還有奔騰的小馬造型。有消費者對銷售人員說“來一根5克的金條”。

天風證券發布的研報顯示，2025年，我國金條及金幣消費量首次超越黃金首飾消費量，標志著黃金市場消費結構迎來階段性轉變。預計伴隨2026年以來金價整體上行，全年投資金條金幣或繼續向好。

高位金價點燃黃金回收熱潮，消費者變現意愿強烈，菜百回購業務量激增。記者接連幾天觀察發現，一大早菜百門口就排起了長隊。2月10日上午8點多，一位大爺說：“我6點多就來排隊了?！辈簧偈忻駭y帶早年購買的金條、舊金飾到店變現，希望鎖定收益。菜百商場回收柜臺日均接待量較平時大幅上升，回購黃金的隊伍排成“長龍”。

市民在黃金回購處排隊。

今年2月初，菜百發布公告稱，調整貴金屬回購業務規則。自2026年2月6日起，在周六、周日及法定節假日等上海黃金交易所非交易日期間，菜百公司將暫停辦理貴金屬回購業務。在業務辦理時間內，菜百公司將對回購業務進行限額管理，限額類型包括全量或單一客戶單日回購上限、單筆回購總量上限等，并進行動態設置。

菜百一樓設置的自助收銀機。

以舊換新業務同樣熱度高漲，在換購黃金處，有不少消費者等待叫號。消費者用舊金抵扣部分價款，更換新款首飾，既減少支出，又契合“新年煥新”的習俗。北京消費者王女士對記者表示：“之前戴的金鐲子不喜歡了，來這兒換個款式，菜百是老店，價格也比較公道，（我）信得過?！?/p>

菜百公布的以舊換新業務提示。

菜百同時提示，持該店黃金飾品辦理以舊換新業務，當日多件飾品累計最多可辦理500克，每自然年累計最多可辦理10000克。

業內人士提醒，消費者要理性看待貴金屬市場波動，增強風險防范意識，理性投資黃金。在換購與回收貴金屬時，要選擇正規渠道。

（注：本文不構成任何投資建議）