新春走基層 · 誰在守護我們的年貨｜老手藝玩出新花樣 文創熱賣迎新春

編者按

這個春節，當我們置辦年貨、安享團圓時，可曾想過，一份份新鮮與豐盛是如何穿越山海、準時抵達我們的餐桌？

本報“新春走基層”系列報道，將目光投向節日消費市場背后那些平凡而忙碌的身影。八位主角，八個崗位，串聯起一條從深山原產地到城市客廳的完整保供鏈。他們中，有駕車百余公里、為深山好物開拓出山路的“第一書記”，有奔走在市場、商超、餐廳之間，守護群眾“舌尖上的安全”的市場監管所執法人員，有在貨架間穿梭奔跑、敏銳感知消費升級脈搏的超市理貨員，也有讓傳統技藝煥發新生的老字號匠人。

他們崗位不同，卻以一種相同的姿態在奔跑——為需求而奔跑，為責任而守護。他們的故事，沒有宏大敘事，只有日復一日的勤勉與一刻不停的應對。正是無數個“他”的默默奔赴，支撐起春節市場的繁榮活躍，保障了萬家燈火的溫暖明亮。

從“填補空缺”到“提升質感”，年貨消費的變遷，映照著人民對美好生活的向往。而滿足這份向往的，正是這遍布經濟社會毛細血管中最扎實、最活躍的基層力量。他們點亮自己，成為守護這個中國年的一道微光；微光成炬，便匯成了人間煙火最美的底色。

老手藝玩出新花樣 文創熱賣迎新春

馬年新春將至，北京多處年貨市集與商場文創柜臺人頭攢動。紅燈籠下，一枚枚生肖擺件、盲盒冰箱貼、金屬徽章被消費者反復端詳、掃碼下單。帶著濃濃年味的非遺文創，正成為不少家庭置辦年貨的新選擇。

這些廣受消費者喜愛的文創產品是如何誕生的呢？2月6日，記者走進北京工美集團有限責任公司文化創意分公司（以下簡稱“工美文創”）的創新工作室，采訪了北京市工藝美術大師、北京工美集團首席設計師，北京工美集團文化創意分公司設計總監胡巍資，探秘她的“造物”之旅。

從工坊到市場：非遺遇上“爆款邏輯”

圖為小馬盲盒系列冰箱貼。

工作臺上，五匹造型圓潤的小馬輕輕搖晃，金元寶、錢袋、壽星、鹿紋樣等錯落其間——這是胡巍資今年新設計的“馬上有福”盲盒冰箱貼系列文創產品?！罢桩a品一共五款，對應‘福祿壽喜財’?！焙≠Y一邊拆盒一邊介紹，“這一只是‘馬上發財’，財神手里拿著元寶，底下是錢袋，它既能當桌面擺件，也能吸在冰箱上，增加趣味性。”

胡巍資從事工藝美術設計已有15年，科班出身的她，畢業后進入北京工美體系，從傳統金屬工藝研究一路走向文創產品開發之路?！拔覀児颈旧砭鸵詡鹘y工藝和非遺的傳承發展為使命，研究景泰藍、花絲鑲嵌、金屬鏨刻這些技藝，很有挑戰性，也很有意思?！睋浾吡私猓≠Y擅長金屬工藝，長期從事特許商品設計研發、國家禮品創作及國家級表彰項目的設計和管理工作。

這些年，她的作品從“傳統工業美術”走向生活日常，頻頻出現在重大賽事和公共文化場景中：從北京冬奧會、杭州亞運會，到哈爾濱亞冬會、粵港澳大灣區十五運會，一面墻的授權證書與產品樣品記錄著設計團隊的榮譽?！懊總€賽事我們都會推出幾十款產品，其中不乏爆款。在這些產品的開發過程中，設計師們會把非遺元素融入到設計中，這也是我們“工美文創”這個團隊產品設計的特點?！惫っ牢膭摖I銷負責人王茜向記者介紹?！?/p>

而到了“春節檔”，胡巍資的設計邏輯則偏向更熟悉的中國敘事?！吧た隙ㄊ呛诵模衲晔邱R年，我們就用馬作為主元素，再結合‘福祿壽喜財’這些傳統題材進行創作。我們堅持‘有圖必有意，有意必吉祥’，把對新年的祝福融入到作品中去?！?/p>

年輕人愛什么？“我要發財”夠直白

圖為胡巍資正在介紹今年推出的新款文創產品。

在胡巍資看來，新春文創消費熱潮，與消費人群變化密切相關。“早些年大家更偏向籠統的‘吉祥如意’，這幾年年輕消費者多了，需求就更直白——‘我要發財’、‘我要桃花’、‘我要幸?！?，越具體越好?！?/p>

這也倒逼設計不斷更新。“傳統題材如果太‘端著’，年輕人未必買賬。”她舉起桌上的盲盒說，“現在加上盲盒機制、冰箱貼的實用性、搖搖馬的互動感，把年輕人喜歡的點和傳統符號融合在一起，才更容易出圈。”

設計完成只是第一步。記者注意到，這些非遺文創產品不僅出現在博物館商店、商場專柜，還同步上線多個電商平臺，并進入年貨大集和文旅場景?！拔覀兙€上有多個旗艦店，線下在展會、市集、景區同步銷售，一個產品設計出來基本就是全渠道鋪開?！?/p>

不同產品對應不同消費場景。胡巍資介紹，春節款主打喜慶陳列，賽事產品則強化體育氛圍。“擺臺、包裝都要讓消費者一眼看出來——這是過年的，是有年味的?！焙≠Y說。

讓非遺走進日常：大師角色正在轉變

圖為位于王府井大街工美大廈內的中國工美藝術第一店，售賣各類工藝美術產品，游客絡繹不絕。

相比早年專注大件工藝品創作，如今胡巍資更像“項目負責人”。“以前我是北京市工藝美術大師，做的是景泰藍、金屬大件作品?，F在轉向文創，需要從個人走向團隊，帶著年輕設計師一起做，從創意、設計到生產、上市全流程把控。”

在她看來，工藝美術大師正從單一創作者轉變為品牌參與者、IP開發者和市場策劃者?！拔椰F在要管設計和生產兩個端口，產品從圖紙到落地，都要能真正到消費者手里。”

談及未來，胡巍資認為，非遺與消費場景的結合空間仍然廣闊。“一方面是元素和紋樣，讓更多人通過文創了解傳統文化；另一方面是在工藝上，從純手工到半手工、機制化的轉變，既保留技藝特點，又能滿足市場需求?！?/p>

采訪結束時，記者在工美集團一樓看到眾多消費者們參觀、選購。從工坊里工匠們的一刀一鏨，到柜臺前消費者的掃碼下單，傳統技藝正以更親切的方式融入新春消費場景。非遺不再只是展柜里的珍品，而成為年貨籃中的新選擇，為火熱的春節市場注入更持久的文化溫度。

記者手記

這條溫暖的“鏈” 守護著我們的中國年

馬年春節前夕，本報“新春走基層”報道小組的記者，足跡遍布城市與鄉村的角落。

記者的采訪本上，記下了八個名字、八張面孔，八段關于“年”的守護故事。他們是從駐村“第一書記”變身年貨主播，是風雪中為老人送去午餐的外賣騎手，是守在市場中確保我們“舌尖安全”的市場監管員，也是創新傳統、讓老手藝煥發新生的工美設計師。

他們彼此或許從未謀面，卻在這個特定的時節，被一條無形的“春節保供鏈”緊密聯結。它起于田間地頭，穿梭于街巷樓宇，最終抵達千家萬戶的餐桌與廳堂。

起初，記者以為自己只是去記錄“忙碌”，但當超市經理魏星雨在空了大半的貨架前，一邊小跑一邊緊急加單時，記者看到的是一種全神貫注的“應對”。消費在升級，需求在變換，她和無數零售終端的人，就像最敏銳的傳感器，感受著市場最細微的脈搏，并拼命奔跑，以確保供給不中斷。這奔跑，何止在超市？那位社區騎手，看到“老人獨居，麻煩輕輕敲門”的訂單備注時，會特意放輕動作。他們的奔跑，讓“年味”的流動快了起來，準了起來，暖了起來。

是什么支撐著他們，在團圓時節選擇堅守？魏星雨說，當看到顧客挑到心儀年貨時的笑容，疲憊就散了一半?！暗谝粫洝笔啡坏膭恿?，藏在那些因他的“帶貨”而眼中充滿希望的村民臉上。上門廚師說，當一家人圍坐舉杯時，那聲“謝謝師傅”就是最好的禮物。

答案，藏在這些樸素的瞬間里。他們的獲得感和成就感，深深嵌入到“被需要”“被托付”的價值之中。他們守護的，早已超越商品本身，是游子歸家的鄉味，是母親張羅年夜飯的從容，是一個家庭關于團圓的所有期待。

他們是平凡的勞動者，是中國經濟軀體內最活躍的細胞。從他們的故事里，我們讀懂了“消費”背后沉甸甸的民生分量。這條保供鏈上每一個環節高效、溫暖的運轉，正是信心的基石。

當結束采訪，置辦年貨時，我們的眼光已全然不同。貨架上每一份商品背后，都仿佛浮現出一張清晰的面孔。我們知道，這個中國年，是被無數雙這樣的手，穩穩托住的。

這份手記，是一份致敬，致敬每個平凡而偉大的堅守，也是一份感悟，感悟個體奮斗與社會運轉之間動人的同頻共振。未來，我們的筆觸與鏡頭，將繼續對準這人間煙火，去書寫那些撐起尋常日子、托舉盛世歡騰的脊梁。

文|攝 記者 唐瑞