實錄 | 2026中國環境傳播年會（11）董關鵬：環境傳播創新實踐與啟示

編者按:

1月28日，2026中國環境傳播年會暨中國環境新聞工作者協會四屆三次理事會在京舉行。本次會議旨在深入學習習近平生態文明思想，貫徹落實全國生態環境保護工作會議精神，共同回望過去一年環境新聞走過的歷程，探討環境新聞傳播的規律和特點，群策群力推進環境新聞的新發展。中國環境記協常務理事、理事、會員，以及專家學者、企業和NGO代表等共聚一堂，為推動環境新聞宣傳工作集思廣益，建言獻策。

現將與會嘉賓發言整理刊發。今日刊發實錄（11）國家生態環境保護專家委員會委員，中國公共關系協會副會長、中國傳媒大學國家公共關系與戰略傳播研究院院長董關鵬的分享。

環境傳播創新實踐與啟示

國家生態環境保護專家委員會委員

中國公共關系協會副會長

中國傳媒大學國家公共關系與戰略傳播研究院院長

董關鵬

尊敬的劉主席，各位新聞界前輩，各位同仁：

大家好！非常榮幸能在出差途中通過線上方式與大家交流。剛才認真聆聽了各位領導、前輩和同仁們充滿真知灼見的分享，我深受啟發。下面，我結合自己長期在新聞發布與輿論引導領域的研究與實踐，圍繞生態環境傳播工作，談幾點體會。

過去一年，基于我和我所在研究院團隊的觀察與研究，全國生態環境系統——從生態環境部，到各省（區、市）到地市、區縣的廣大新聞發言人及工作團隊，在傳播實踐中勇于創新、積極作為，有效應對了復雜挑戰，取得了扎實成效。

一、2025年生態環境傳播的實踐與突破

2025年的輿論場呈現出新的時代特征，生態環境傳播工作主要成功應對了五大挑戰：

（一）應對“高速輿情”，以高效響應貼近民心

過去所說的“4小時黃金回應期”已不斷壓縮，許多地方已進入“2小時”甚至“半小時”的極速響應周期。這背后，是5G技術的全面普及和AI工具的廣泛使用，公眾的信息制作與傳播能力大幅提升。面對新形勢，我們的工作必須更快一步，以高效行動回應群眾關切，用準確信息和暖心話語贏得理解與信任。

（二）駕馭“百變輿論”，以全程引導穩定預期

當前輿論場變化迅捷，發酵、翻轉、反復的特點突出。一些情況起初未能得到及時妥善回應，可能導致事態升級。特別需要注意的是，輿情處置不是“一錘子買賣”，今天壓下去的熱點，明天可能因新的變量再次燃起。這就要求我們必須建立全程跟蹤、動態引導的機制，尤其在輿論“空窗期”，更要保持敏感、持續溝通，堅持用事實說話，聯動權威媒體，最終實現群眾滿意的化解效果。

（三）穿越“海量信息”，以“質-數”并重擴大聲量

在信息爆炸的時代，尤其在人工智能極大提升內容產量的今天，我們的傳播工作必須堅持質量與數量并重。質量是生命線，確保每一份信息準確、權威；數量是覆蓋面，要善于將核心信息轉化為多形式、多版本的內容產品，通過重復而不重復的表達，穿透信息海洋，抵達公眾心間。

（四）順應“視頻優先”，以多元表達提升效能

文字是思想的根基，但今天，傳播必須為文字插上“視頻的翅膀”。短視頻已成為公眾獲取信息的主流方式，其直觀、生動、易傳播的特點，與生態環境工作的可視化屬性高度契合。“無視頻，不傳播”已成為現實。我們必須精通短視頻語言，讓專業內容“活起來”，更有效地觸達和影響公眾。

（五）推動“沉浸傳播”，以日常涵養厚植共識

最高明的傳播，是“提前出發，等著大家”，是無處不在的“潤物細無聲”。我們要著力改變“出事才科普、遇險再溝通”的被動模式，將工作做在平時。要持續通過科普宣傳、政策解讀、線上對話、謠言澄清等方式，彌合信息差與知識鴻溝。讓生態環保知識如空氣般融入日常生活，在“無事時”轉化為公眾常識與社會共識，從而在“有事時”奠定堅實的信任基礎。

總體看，2025年生態環境系統的傳播工作是卓有成效的，做到了響應快、內容實、方法新，為事業發展營造了良好輿論氛圍。

二、2026年AI賦能下的傳播趨勢與工作要求

2026年，將是人工智能深度賦能傳播、重塑輿論格局的關鍵一年。面對新機遇、新挑戰，我們需要深化更多共識：

（一）以更高站位認識輿論治理新常態

隨著AIGC技術的成熟，信息生產與傳播的門檻進一步降低，輿論環境將更加復雜多元。這意味著社會輿論治理需要投入更多資源、付出更大努力。我們必須主動適應這一趨勢，將輿論引導能力建設擺在更加突出的位置，尤其要加大非宣傳部門的生態環境工作者的全媒體媒介素養與人工智能賦能后的傳播能力。

（二）以更實舉措前置化解輿論風險

建議在地市區縣兩級嚴格要求“出臺重大政策、實施重點項目”前，必須將“輿論風險評估”作為不可或缺的環節，與科學論證、法治評估同步開展。這本質上是堅持“以人民為中心”、踐行“全過程人民民主”在傳播領域的具體體現。要提前研判公眾可能產生的疑惑、誤解甚至情緒，并準備好通俗易懂的解讀、生動及時的科普，從源頭上防范風險、凝聚共識。

（三）以更新戰略升級融合引導體系

媒體融合已進入縱深推進的新階段。我們的新聞發布和輿論引導工作，必須構建與之適配的“融合引導”新戰略。不能再滿足于單一渠道、單一形態的發布，而要善于打“組合拳”，實現全媒體、全平臺、全形態的協同發聲。生態環境領域里的機構媒體和創新自媒體都要攜手新技術、踐行新理念，走在變革的前沿。

（四）以更寬視野推動跨界創新實踐

創新需要“開門學習”。我們要深入貫徹習近平文化思想，勇于打破行業壁壘，向宣傳、文化、藝術、科技等領域汲取靈感。讓新聞傳播，也成為有文化的新聞傳播；讓事實傳播，更要成為有情感的事實傳播；讓科學傳播，成為有價值的科學傳播；讓知識傳播，成為有體驗的知識傳播。例如，探索與影視創作結合，打造高質量的生態環保題材紀錄片或融媒體產品；借鑒“角色體驗”模式，組織媒體記者深入環保一線，也讓環保工作者體驗新聞生產，在換位思考中增進理解、促進合作。公安、衛健等系統的成功跨界經驗，值得我們認真學習借鑒。

（五）以更強定力傳承優良溝通傳統

越是技術變革，越要堅守根本。多年來生態環境新聞發布工作形成的寶貴經驗必須堅持和發揚：直面問題不回避、實事求是守底線、充分準備重周全、坦誠溝通聚共識。要深刻認識到：傳播力決定影響力，話語權決定主導權，時效性決定有效性，透明度決定美譽度。這是我們肩負的沉甸甸的責任。

三、對2026年工作的幾點暢想與建議

為更好適應新形勢，推動工作再上新臺階，我提出四點建議：

一是建設“智能化口徑庫”。無論技術如何發展，內容還是第一位。在現有基礎上，利用AI技術升級對外發聲的信息口徑管理系統，極大加強口徑儲備，確保在面對突發輿情或復雜議題時，能隨時調取準確、規范、一致的應答依據，支撐快速、權威回應。

二是打造“可視化故事庫”。系統梳理和開發生態文明建設的生動案例、人物故事、治理成果，將其轉化為一系列高質量的短視頻、微紀錄片、信息圖等可視化產品，讓生態故事“可聽、可看、可感”，直抵人心。

三是搭建“融合型工具箱”。不僅要引入和熟練使用各類新的傳播技術工具，更要注重工具間的協同創新與“化學反應”，加強文科與理工科的交叉協作，讓技術真正為提升傳播效能服務。

四是構建“協同型共治圈”。主動“破圈”，與媒體、高校、企業、社會組織、廣大網民等多元主體建立常態化的溝通協作機制，匯聚各方智慧與資源，共同構建生態環境傳播的“同心圓”。

各位同仁，2026年將是充滿希望、大有可為的一年。我堅信，只要我們始終胸懷“國之大者”，站穩人民立場，恪守專業精神，勇于創新突破，當好權威信息的發布者、理性共識的凝聚者、生態文明理念的傳播者，就一定能在新的征程上，推動生態環境傳播工作實現高質量發展，為建設美麗中國注入更強大的輿論正能量。

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