節(jié)前“變美經(jīng)濟”走熱 從業(yè)者：預(yù)約更密集了

中國商報（記者 馬嘉）2026年春節(jié)進入倒計時，醫(yī)美市場迎來消費旺季。中國商報記者獲悉，今年以來，多家機構(gòu)客流量、咨詢量及整體營業(yè)額均呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢。對于醫(yī)美機構(gòu)來說，這輪消費熱潮以“輕醫(yī)美”為主，啟動時間更早、客流更密集，消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)從“單點項目”向“整體方案”、從“低價導(dǎo)向”向“價值導(dǎo)向”的轉(zhuǎn)變。

“今年旺季來得格外早”

“明顯感覺預(yù)約更密集了”“今年旺季來得格外早”，這幾乎是所有受訪醫(yī)美從業(yè)者的共同感受。

美麗田園醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡稱美麗田園）相關(guān)負責(zé)人對記者表示，客流高峰自元旦假期前后便正式開啟，且隨著節(jié)前消費需求釋放持續(xù)走高，整體客流趨勢保持穩(wěn)健。與往年不同的是，今年客流的渠道構(gòu)成更加均衡，老客復(fù)購、新客嘗鮮、禮品卡及項目贈送消費占比相當，并未出現(xiàn)某一渠道過度集中的情況。

美麗田園數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，集團旗下五大品牌收入同比增長超15%。2025年11月6日至2026年1月3日，美麗田園、貝黎詩、秀可兒、研源四大品牌權(quán)益金達到4.2億元，同比增長7.2%；凈消費金額達到4.5 億元，同比增長8.5%；客流量達19萬人次，同比增長9%。

業(yè)內(nèi)人士認為，這是醫(yī)美市場復(fù)蘇的關(guān)鍵特點。有連鎖醫(yī)美機構(gòu)負責(zé)人向記者分析：“老客復(fù)購說明用戶黏性在增強，新客入場說明需求仍在滲透，而禮品卡消費增長則意味著醫(yī)美正在從‘自我取悅’向‘社交貨幣’遷移。”

隨著客流的顯著增加，機構(gòu)運營節(jié)奏也隨之加快。有整形外科醫(yī)生透露，其個人的手術(shù)排期在春節(jié)前兩周已全部約滿，部分顧客甚至主動提出“如果有退號隨時通知”。“往年這時候加班是常態(tài)，但今年明顯感覺啟動更早、預(yù)約更密集了。”他說。

美麗田園相關(guān)負責(zé)人向記者列舉了近期預(yù)約熱度較高的三類項目：微整形注射、緊致抗衰、輕醫(yī)美保養(yǎng)。記者注意到，這三類項目有一個共同特征，即恢復(fù)期短、見效較快。

醫(yī)美機構(gòu)聯(lián)合麗格相關(guān)負責(zé)人也證實了這一趨勢。其表示，今年春節(jié)假期時間長，小五官精致手術(shù)的數(shù)量有所增加。醫(yī)美消費需求旺盛，微整形、輕醫(yī)美、肌膚管理是主流項目，眼、鼻整形，以及形體類的微創(chuàng)體雕也是熱門項目。

合規(guī)與能力成行業(yè)競爭門檻

如今，醫(yī)美消費者正在從“找便宜”轉(zhuǎn)向“找價值”，愿意為合規(guī)、可靠、有交付保障的項目支付更高溢價。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國近6成醫(yī)美相關(guān)企業(yè)成立于近3年，其中成立1至3年之間的企業(yè)最多，占比為37.9%；成立1年的企業(yè)占比為21.1%；成立10年以上的企業(yè)相對最少，占比為6%。

需要注意的是，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風(fēng)險。

國家衛(wèi)生健康委提醒，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。生活類美容機構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。消費者切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。消費者不要相信“三天速成學(xué)打針”“零基礎(chǔ)小白放心學(xué)”等營銷話術(shù)。

“當潮水退去，裸泳者就會暴露。”上述連鎖醫(yī)美機構(gòu)負責(zé)人直言，我國醫(yī)美市場的未來不在于規(guī)模擴張，而在于規(guī)范化、科技化與國際化。“唯有把安全底線抬高，萬億元的市場規(guī)模才能真正釋放。越來越多的機構(gòu)認識到‘成交即絕交’的老路難以為繼，必須給用戶帶來更好的交付體驗。對于機構(gòu)來說，這不是增加成本而是投資。”