史上最長春節假期來襲！旅游市場要徹底回暖了？

馬上就是春節假期了！小夏發現，最近很多人都在研究“請5休15”的拼假攻略，旅游市場熱度也隨之直線攀升！就連攜程都預測，今年春節有望刷新“最熱春節”紀錄！這份熱情背后藏著哪些旅游趨勢？咱們來一起嘮嘮。

先說說出境游！相信大家也有感覺，亞洲周邊的國家還是咱們春節出境的首選，畢竟航程短、文化也貼近，航線還多。像新馬泰、韓國、越南、印尼這些地方，穩穩霸占春節出境熱門目的地榜單。

但這里有個大變化，大家肯定沒想到！以前常年穩居各大平臺春節出境前十的日本，這次居然跌出榜單了！有數據顯示，1月份咱們大陸飛往日本的航班，取消率高達47.2%，比去年12月又漲了7.8個百分點。旅行社和旅游平臺也說，今年春節想報日本游的團，基本很難成團，純去旅游的游客少了一大截，現在零星去日本的，大多是商務出行或者探親的。（金融界20260127）

這邊日本遇冷，那邊不少新晉目的地直接成了“黑馬”！最出圈的就是土耳其，今年1月起土耳其正式對中國游客免簽，這政策的效果，春節檔直接拉滿了！數據顯示，寒假到春節這段時間，土耳其的酒店預訂量，同比暴漲了2.3倍，妥妥的出境目的地增幅第一名！（四川觀察20260128）

除了土耳其，烏茲別克斯坦、卡塔爾這些地方，要么是簽證變方便了，要么是最近和咱們關系越來越好，預訂增速也普遍超過100%。不難看出，免簽直接降低了出境游的決策門檻與行前成本，尤其對于首次出境或追求“說走就走”體驗的游客具有強大吸引力。（四川觀察20260128）

而且不光是這些新晉目的地，長線的國外目的地熱度也大漲！比如意大利，因為米蘭冬奧會剛好和春節撞期，好多人都計劃著去那邊“看比賽+旅游”，馬蜂窩上關于意大利的簽證、租車攻略，熱度直接漲了170%。還有法國，前段時間一位河南大爺拍的巴黎無濾鏡照片不是火遍全網了嗎？沒想到這波“素顏巴黎”的討論，直接讓法國的熱度漲幅沖到了第五位。（澎湃新聞20260113）

出境游火爆的同時，咱們的入境游也一點不遜色，“到中國過春節”現在成了老外們的新潮流！數據顯示，今年外國人預訂春節來中國的機票，數量同比漲了超4倍！上海、廣州、北京、成都這幾個城市，靠著豐富的文旅資源和方便的交通，成了外國游客來中國的首選。

不光是這些傳統熱門城市，小眾目的地表現也超亮眼！飛往桂林、濟南的外國游客，同比都漲了1倍多，蘭州、呼和浩特更厲害，持非中國護照計劃飛往這兩個地方的外國游客，漲幅直接達到了4倍。（央視新聞20260127）

說到這，大家應該能感受到，今年的文旅市場開局就是一個“穩”。其實回顧去年的市場表現，復蘇的態勢就已經很明顯了，不光是咱們出門旅游的人次變多了，大家旅游的花費也跟著漲了。

文旅部最新數據顯示，2025年國內居民出游人次達到了驚人的65.22億，同比增長16.2%。國內居民出游花費6.3萬億元，同比增長9.5%。這相當于每個中國人一年出門玩了4.6次，或者每天有近1800萬中國人行走在路上。（文化和旅游部官網20260126）

在小夏看來，出游人次穩步增長，不僅意味著景區的門票收入變多了，更重要的是，還能帶動旅游產業鏈上的住宿、交通、餐飲這些行業一起發展，進而拉動整個大消費市場，給地方經濟發展添上一大把力。

展望2026年，受休閑旅游需求的持續釋放和體驗式消費需求興起，疊加去年第四季度行業景氣度持續上行，預計全年旅游市場規模增速有望達10%以上！隨著近期以來政府多次提及擴大內需及提振服務消費，疊加鼓勵工會開展春秋游以及支持發放文旅消費券，以OTA、酒店、景區為代表的出行板塊有望迎來政策利好。（每日經濟新聞20260119）

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