反向過年，2026春節旅游“頂流”不是海南東北，而是這個一線城市

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春節出門旅游，早已成了不少人的新年習慣，往年一到過年，大家擠破頭往海南、東北跑，可今年的旅游黑馬，偏偏既不靠海也無厚雪。

誰能想到，這座常年被當作“打工城市”的一線城市，竟力壓海南、東北，成了大家春節出游的首選，它為什么能打破人們的固有認知，在眾多熱門目的地中脫穎而出？

魔都逆襲登頂，春節旅游格局煥新

今年春節旅游圈格外熱鬧，沒有誰能獨霸市場，反倒呈現出百花齊放的樣子，以往提起春節熱門，要么是海南的暖陽沙灘，要么是東北的冰天雪地，今年卻徹底不一樣了。

上海，這座被很多人稱為“魔都”的一線城市，悄悄拿下了春節旅游熱度榜首，連海南、東北都得往后排，說起來也不奇怪，海南主打避寒，東北主打冰雪，玩法單一久了難免乏味。

上海就不同，想玩傳統民俗有豫園，想玩冰雪有耀雪冰雪世界，想感受現代繁華有外灘，還把非遺、國際展覽和逛街消費揉在一起，老人、年輕人、小孩都能找到喜歡的玩法。

從歷史來看，上海歷來是中西文化交融的地方，早年間就是遠東繁華都市，接納多元文化的同時沒丟傳統年味，這是海南、東北比不了的，今年上海耀雪冰雪世界客流漲了七成左右，分流了不少東北冰雪游客。

除了上海這個“主角”，潮汕三市、福建泉州等中小城市也成了旅游黑馬，憑著原汁原味的年俗吸引了大批年輕人。

放在幾年前，春節旅游還是海南、東北的天下，沒人能料到上海會后來居上，中小城市也能彎道超車。

上海的突圍，不光靠資源多，更因為它懂大家的需求，把傳統與現代、本土與國際完美結合。

再加上交通便捷，國內國際航線密集，比海南、東北出行更省事，更關鍵的是，上海外來人口多，春節“反向春運”讓城市更熱鬧，帶動旅游熱度攀升，越來越多人愿意留滬或接家人來滬過年，這也反映出大家生活方式的改變。

出行消費雙升級，撐起魔都旅游熱度

上海能保持高熱度，不光靠資源，更離不開大家出行方式的改變和消費體驗的升級，以前春節，大家都想著回老家，擠車奔波，假期全耗在路上。

現在越來越多年輕人選“反向春運”，不回老家，反倒把父母孩子接到上海，既省路費又寬松，不用搶票搶得頭大。

今年2月初到中下旬，反向春運機票預訂量漲了84%，火車票預約單量超一半，足見大家的認可。

年輕人假期本就不多，這樣不用來回奔波，能安心陪家人，還能帶著他們逛自己打拼的城市，加上今年9天超長假期，不少人安排了“先探親、后旅游”的行程，也讓出境游熱鬧起來。

今年春運，首爾、曼谷、中國香港成了熱門國際及地區目的地，首爾旅客量漲了11.7%。

上海出發的國際航線更是火爆，去歐洲、東南亞的航班客座率超80%，部分日期超95%，熱門航線一票難求。

國內航線也熱度拉滿，返鄉、學生放假、度假的客流疊加，大家出行很有規律，要么往南避寒，要么往北玩冰雪，南北“雙向奔赴”成了今年的特色。

上海也抓住機會，推出1.5億元春節消費券，聯動景區商戶搞優惠，豫園燈會“一票通玩”、樂高樂園聯動古鎮“一票多享”，各大文旅企業也紛紛推出滿減、促銷活動。

這也是旅游消費成熟的表現，大家不再只追求“玩過”，更追求“玩得值”。上海精準抓住這點，解決出行痛點、提升消費體驗，熱度自然降不下來。

細節藏底氣，魔都魅力無可替代

說到底，上海能成為最火旅游目的地，核心是自身競爭力夠強，把每處細節都做到位。

為了吸引大家來過年，上海推出全新文旅IP“海上萌主”，五組動物“萌團”誠意滿滿，讓春節多了幾分趣味。

上海的春節活動從不敷衍，今年更是拿出壓箱底的寶貝，推出多場高規格展覽。

朵云軒126年來首次出庫稀世珍寶，徐悲鴻、張大千等名家的105件精品免費展出，上海圖書館東館將世上僅存的兩部宋版《金石錄》合璧展出，場面罕見。

還有上海博物館東館與紐約大都會博物館的銅器特展，浦東美術館與盧浮宮、畢加索博物館的聯合展覽，都是國際級別。

游樂場所也精心籌備，迪士尼“冬日奇境”、海昌虎鯨拜年、野生動物園大熊貓龍鳳胎首秀，全市公園還推出連續夜場，氛圍感拉滿。

今年春節，非中國護照預訂國內航班量漲了近三成，上海穩居熱門入境目的地榜首。2025年上海接待入境游客936.02萬多人次，同比漲了近四成，外國游客占七成多，漲勢明顯。

而且上海一直在打造青年發展型城市，布局年輕產業、培育年輕態文化場景，解決年輕人住房問題，吸引大批年輕人來打拼。

這些年上海持續升級城市服務、更新文旅產品，年味越來越濃，不再是“沒年味”的城市。

今年春節，旅游市場格局徹底被打破，海南避寒、東北玩雪的固有認知，被上海改寫。

這不僅是旅游目的地的競爭，更折射出人們生活方式和消費需求的改變，傳統年味與現代體驗的融合，才是當下大家最向往的春節模樣。

參考資料：

澎湃新聞——「社論」來上海過大年，體驗海派中國年 2026-02-11

千龍網——東航2026年春運前十天熱門目的地出爐 多條航線一票難求 2026-02-12

新華社——“冰雪+”扮靚上海新春 2026-02-04

證券日報——上海文旅市場“花式攬客”促新春消費 2026-02-12