“超長待機”春節引爆住宿新場景：國內酒店民宿業掘金“復合型假期”

中經記者 李媛 北京報道

隨著2026年馬年春節臨近，在“請5休15”的超長拼假策略、親子游持續火熱，以及外國游客“反向春運”等多重因素疊加下，中國旅游市場有望刷新“最熱春節”紀錄。

根據攜程、去哪兒、途家等多家平臺數據，今年春節不僅長線游占比顯著提升，以汕頭、揭陽為代表的南方“黑馬”目的地也異軍突起。

面對這場史無前例的旅游熱潮，旅游酒店行業資深高級經濟師趙煥焱向《中國經營報》記者指出，假期時間的增加將相應使酒店業入住客人增加，有利于平均房價、平均出租率及每間可供房收入（RevPAR）的提升。他認為，酒店理應采取各項優惠措施鼓勵客人延長入住時間，并針對消費力最強的親子產品實現與專業機構的深度合作，讓酒店的各項服務功能得到最大發揮。

“超長待機”改寫訂單周期，酒店開啟“長住模式”爭奪戰

2026年春節的特殊性首先體現在“假期的延展性”上。由于今年春節時間較晚且假期組合靈活，2月7日便將迎來首個出行高峰。這種“超長待機”模式直接拉長了游客的平均停留間夜數。途家民宿數據顯示，1月起民宿預訂量便顯著走高，連住三天的訂單同比增長了35%。

這種趨勢對酒店及民宿的經營邏輯提出了新挑戰。在上海浦東新區經營云和川民宿的房東爺叔發現，早在春節假期公布不久，他家的獨棟別墅就被預訂一空，且大多是四世同堂、十七口人這樣的大家庭。為了滿足這種深度的團圓需求，爺叔特別增設了專業廚師上門烹飪年夜飯的服務，將“團圓感”做成了核心競爭力。

途家高級副總裁胡陽對此分析稱，“包棟”滿足了大家庭對“私密性”與“沉浸感”的雙重訴求，相比標準化酒店，民宿正成為一個“臨時的家”。

然而，針對超長假期帶來的紅利，專家們也保持著審慎觀察。邁點研究院首席分析師郭德榮指出，目前國內酒店產品并未因假期延長而普遍推出成熟的打包產品，增值服務多是在價格上漲基礎上的延伸。他強調，與國外市場不同，國人對于單一目的地的留戀度普遍不高，因此酒店在超長假期中更應核心關注“短平快”的產品體驗和服務支持，以應對供求關系失衡帶來的壓力。

親子溢價與小城逆襲，住宿業步入“精細化”分水嶺

在“最熱春節”的版圖中，親子客群無疑是消費的中堅力量。攜程數據顯示，今年春節國內親子旅游預訂單占比過半，且均價較其他訂單高出9%。值得注意的是，不同年齡段的需求正呈現出兩極分化：0—12歲家庭熱衷于去東南亞或三亞避寒，而中學生家庭則更青睞悉尼、首爾或上海的Citywalk“研學”之旅。

三亞游牧虎海景民宿的管家陳女士對此深有體會，她觀察到春節期間多居室房型在1月中旬就已基本訂滿，尤其是配有滑梯、秋千的親子房更是“一房難求”。

針對這一現象，郭德榮建議，酒店在房型設置上應更靈活地考慮家庭房與多人房，并針對“熱帶避寒”客群重點引導民俗、餐飲等產品的捆綁，而針對“研學”客群則需深化“機+酒”或“景+酒”的融合。

與此同時，途家數據顯示，汕頭、揭陽、潮州等南方小城的爆火，標志著“南北互換”與“反季節旅行”已成氣候。特別是擁有英歌舞等硬核年味的揭陽，民宿預訂量猛增3.8倍。

趙煥焱對此表示，有特色的小城市應將地區特色深度延伸到酒店品牌中，增加附加值。途家平臺上的不少房東已經開始化身為當地民俗向導，如景德鎮棲瀾民宿的房東吳先生就為住客安排了專業的陶瓷拉坯體驗，這種“非遺入宿”正重塑著小城的文旅競爭力。

國際標準與個性化共振，生活方式品牌重塑“年味”記憶

除了國內游客的“南北遷徙”，2026年春節的另一個關鍵詞是“入境年”。受免簽政策推動，俄羅斯游客入境預訂單激增471%，馬來西亞、韓國、新加坡游客也緊隨其后。

這種國際化的趨勢倒逼酒店業在軟硬件上全面升級。新近開業的上海徐家匯中心安達仕酒店與成都光環凱悅尚萃酒店，均強調將本地文化特色融入現代設計。成都光環凱悅尚萃酒店總經理廖琨偉表示，酒店致力于為希望深入城市心臟、感受獨特文化與生活方式的賓客提供理想下榻之地。

在服務細節上，寵物友好、漢服旅拍等個性化需求也在這個春節迎來了爆發式增長。攜程關于“寵物友好”的關鍵詞咨詢量較去年近乎翻倍。郭德榮認為，寵物友好已逐漸成為中高端酒店的差異化競爭點，如希爾頓惠庭等品牌已直接掛鉤該品類，通過設置專門樓層或醫療清潔清單來提升服務多樣性。

針對國際客群與新興社交需求，趙煥焱強調，接待境外游客要重點做好“文字友好”與“支付友好”環境，通過員工的“一專多能”來平衡運營成本與經營內容。 而郭德榮則補充道，酒店應在物理識別、翻譯同頻及智能客控層面持續發力，并結合“漢服旅拍”等場景植入，在新媒體端形成二次發酵，從而在這一場“最熱春節”的“戰役”中不僅贏得客流，更贏得品牌聲譽。

（編輯：于海霞 審核：孫吉正 校對：顏京寧）