
“不開玩笑,不是噱頭,是真的。”
這是甘孜州文化廣播電視和旅游局
面對外界追問時
重復得最多的一句話
自今年3月1日起,全球游人購買一張甘孜州景區終身門票卡,即可永久不限次數進出甘孜州14個4A級及以上核心景區。這張售價僅317元(貢嘎海棠卡)、318元(貢嘎金雕卡)的“終身契約”,自1月28日全球首發以來,15天雙卡線上銷售破億,創造全國景區門票銷售奇跡。
![]()
甘孜州旅游景區終身門票一卡通銷售戰報 供圖甘孜州文化廣播電視和旅游局
為什么15天線上銷售破億?究其原因,在甘孜州委、州政府的棋盤上,這張小小的終身門票卡,從來不只是門票,而是甘孜州推動“門票經濟”向綜合消費經濟轉型的探路石。
也正因如此,甘孜州沒有把這場銷售奇跡當作一場賠本賺吆喝的流量實驗,而是切切實實站在游客的角度,針對三大核心問題——活動不斷檔、政策不廢弛、二消不漲價作出了有力承諾。
![]()
海螺溝銀裝素裹 供圖甘孜州文化廣播電視和旅游局
月月有活動:從“四季邀約”到“永不落幕”
“2026年是深化‘文旅之州’建設的關鍵之年。我們不僅希望游客來甘孜看風景,更希望他們能‘進入風景’,成為風景的一部分。”甘孜州政協副主席、州文化廣播電視和旅游局局長劉洪說。
按照“季季有賽事、月月有活動、時時有體驗、全年有特色”的目標,甘孜州已將2026年全域活動分解為四大季節性IP:
![]()
康定木格措景區風光 鄭雨晴 /攝
冬·“熱雪沸騰”(11—2月):海螺溝冰川溫泉季、康定冰雪嘉年華、木格措滑雪嬉雪節;
春·“梨白桃夭”(3—5月):丹巴梨花賞花季、得榮桃花節、鄉城“瘋裝”非遺展演;
![]()
瀘定橋風光 供圖甘孜州文化廣播電視和旅游局
夏·“草原之約”(6—8月):理塘“噠野”賽馬季、康定情歌國際音樂節、四川甘孜山地文化旅游節;
秋·“愛在深秋”(9—10月):稻城亞丁天空跑越野賽、彩林攝影大賽等。
![]()
康定木雅圣地景區風光 供圖甘孜州文化廣播電視和旅游局
“過去康定旅游‘夏秋火爆、冬春冷清’,如今我們用冰雪嘉年華把淡季做成了旺季。”康定市文化廣播電視和旅游局局長吳珍表示,今年木格措景區新增滑雪場項目,游客接待量預計較去年同期翻兩番。不只是冬季,2026年康定將打造春賞花、夏音樂、秋越野、冬冰雪的四季全時產品體系,以月月不斷的民俗節慶、非遺體驗與戶外賽事,讓持卡游客無論何時抵達,都有風景可看、有活動可玩。
![]()
稻城仙乃日雪山 王大江/攝
“我們每個縣每個月都要有活動,讓游客‘沉浸式’感受深厚的民俗文化。”劉洪說。從門票經濟到體驗經濟,從一次觀光到四季之約——這張卡承載的不僅是入園權益,更是甘孜與游客的長久情感連接。
![]()
理塘 千戶藏寨 供圖甘孜州文化廣播電視和旅游局
終身有保障:從“政府承諾”到“法定權益”的雙重鎖定
終身卡最敏感的痛點,莫過于“政策是否可持續”。面對“換領導后卡還認不認”的普遍擔憂,甘孜州以行政承諾與法律規約構建雙重保障。
第一,政策鎖定。州文化廣播電視和旅游局《28個熱點問題權威解讀》明確:只要是購買并已綁定生效的持卡游客,均享受終身免費(免門票)進入14個加盟景區的權益。
![]()
星空下的亞丁雪山 田潤林/攝
第二,法律固化。該卡為實名記名預付憑證,依據《單用途商業預付卡管理辦法(試行)》不得設有效期;“終身有效”一經綁定即構成合同之債,受民法典保護。
第三,機制咬合。州級組建州領導任組長的“專項小組”,18縣(市)政府由縣(市)長抓統籌,實行日調度、周會商、月通報,形成責任閉環。同時,景區收益分配與持卡人實際入園客流掛鉤,服務越好、客流越多、景區分賬越高——內生激勵比任何行政命令都更能保障政策延續性。
![]()
道孚縣墨石公園 譚開軍/攝
“無論人事如何調整,這套齒輪會一直咬合運轉。”州文化廣播電視和旅游局副局長周權表示,小組已固化為常態化運行機制。
![]()
丹巴甲居藏寨風光 陳通/攝
二消不違規:價格紅線守住了“待客如親”
終身門票會不會導致“堤內損失堤外補”?景區觀光車、索道等二次消費項目會否借機漲價?
對于這一游客高度關注的問題,甘孜州態度明確:景區內所有消費項目均不在門票權益范圍內,并將嚴格執行政府指導價管理。根據四川省發展改革委《關于加強景區價格管理有關事項的通知》,利用公共資源建設的景區內交通運輸服務價格實行政府指導價,調整需履行成本監審、價格聽證等法定程序,且必須提前6個月向社會公布。任何“連夜漲價”都不可能合規操作。
![]()
德格玉隆拉措之冬 供圖甘孜州文化廣播電視和旅游局
據甘孜州文化廣播電視和旅游局發布的信息,終身門票制的本意正是要讓景區從“門票依賴”轉向二次、三次消費,“讓游客每一次來都有新體驗,心甘情愿為服務買單”。
與此同時,甘孜州已連續三年開展“旅游環境綜合整治”,劉洪局長那句“誰敢砸甘孜旅游的牌子,政府就一定關他的店子”在涉旅經營主體中無人不曉。市場監管組已將捆綁銷售、價格欺詐列為全年嚴查重點。
![]()
九龍伍須海景區風光 供圖甘孜州文化廣播電視和旅游局
一張318元的卡,鎖定的不僅是14座雪山海子,更是一份“此生必駕”的情感契約。
正如甘孜州委書記趙波所言:“這是一張暢行詩和遠方的永久通行證,也是一條誠邀八方賓朋成為甘孜‘常客’的情感紐帶。”從“一次性交易”到“終身連接”,甘孜正在用全國首創的探索,為文旅產業供給側改革蹚出一條新路。
而這場“一生之約”最堅實的基石,從來不是價格,是信用。
來源:甘孜文旅
編輯:劉睿娟
校對:楊雪
責編:岳詩蕊
審核:白馬
監制:譚榮皓
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.