汽車圈價格亂象要被整治了!2月12日,市場監管總局出手!發布關于《汽車行業價格行為合規指南》的公告。
公告中指出,將進一步規范汽車行業價格行為,維護汽車市場價格秩序和公平競爭,保障消費者和經營者的合法權益,引導汽車生產和銷售企業加強價格合規建設,促進行業高質量發展。
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這份《指南》明確要求,汽車生產企業從定價策略到銷售行為各環節的價格要合規,禁止以排擠對手/獨占市場為目的虧本賣車,不能采用以次充好的手段變相降低價格,使實際出廠價格低于生產成本。禁止違規收取服務費、禁止低價傾銷,付費解鎖功能需提醒消費者等。
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總的來看,車企不能虧本賣車,包括以優惠等手段擾亂市場。汽車銷售企業應當明碼標價,促銷時公示促銷規則、期限。贈送相關福利的要展示實物商品或圖片信息,所標示的價格或價值要有真實的依據。
近年來,國內汽車行業價格戰不斷升級,車企為搶份額不惜低于成本銷售、以補貼變相提升銷售,經銷商端不明碼標價、虛假優惠、濫用定價權的現象比比皆是。甚至出現零部件收費不明、付費功能續費不告知等侵害消費者利益的行為。
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如果汽車行業價格戰一直打下去,結果會怎樣呢?不僅壓縮車企利潤空間,汽車產品品質也會下降。經銷商生存維艱,面臨閉店風險。車企不停虧錢降低制造成本,消費者買了車卻擔心貶值和質量危機,整個行業陷入惡性循環。
此次發布的《指南》在汽車產業全鏈路上作出全面規范,對于破壞公平競爭市場秩序,不利于行業高質量發展的現象予以堅決遏制,嚴禁虛假促銷,惡意競爭,整治價格漏洞,讓行業產品與服務回到正軌。
對車企而言,放棄低價競爭,把更多的精力投入到研發與生產,提升核心競爭力。對經銷商而言也能回歸正常經營。對消費者來說,購車能得到實打實的保障。畢竟,一個健康的汽車市場,不該只有吆喝,更要有品質兜底。你贊同汽車價格戰退場嗎?
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15960183947 黃主編
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