馬龍照：中央網信辦春節專項治理“數字泔水”等問題，三個判斷！

今天中央網信辦發出通知，決定即日起開展為期1個月的“清朗·2026年營造喜慶祥和春節網絡環境”專項行動。

提出要著力整治4個方面的突出問題：
一是惡意挑動負面情緒；
二是生成傳播“數字泔水”等垃圾信息；
三是炮制傳播不實信息；
四是為違法活動引流。
這四個方面具體是指的什么，網上都有，大家可以去查。
就此次專項出手，我想聊聊自己的三個判斷：
1、不出不行，亂象已嚴重干擾輿論生態；
2、被動應對，平臺將用過剩信息填充推薦空缺；
3、一如既往，網民認知判斷很難通過某個“行動”得到改善。

先說第一個：網絡亂象已嚴重干擾輿論生態

就拿“數字泔水”來說，這類以AI工具批量生成的，內容高度雷同、邏輯混亂的“雞湯網文”，極易形成信息過載，導致網民在信息洪流中難以辨別真偽。
當大量低質信息擠占認知帶寬時，用戶對高質量內容的吸收能力會出現下降，進而逐漸喪失深度思考的能力。
當真實、復雜的公共議題被 “父母偏心”“婆媳互撕”等碎片化編排的內容所淹沒，公眾會模糊真實與虛構的邊界，甚至會對熟悉的場景會產生莫名的好感與信任。
就在寫這篇文章的同時，我的一位長輩親戚又往“相親相愛一家人”微信群里丟了一個婆婆做飯被刁難的視頻。不出意外的話，這個群信息會沉寂到年三十的晚上，直到有人發紅包為止。

再說第二個：平臺將用過剩信息填充推薦空缺

平臺的熱搜榜是一種高級的信息供養，訓練了公眾的信息獲取惰性，甚至會讓人產生依賴。
熱搜榜不是網友“搜”出來的，而是平臺“推”出來的，這不能稱之為隱藏的秘密了，應該叫行業公認顯規則。

平臺在信息推薦和信息監管之間，好像一直在玩“湯姆和杰瑞”的游戲，聰明的杰瑞能想出無數腦洞的方法讓湯姆落空，觀眾在這種抓與躲的追逐中盡情欣賞，故事的最后還是以成為朋友落幕。皆大歡喜，且看下集。
最近你可能會發現，各個平臺能推薦上來的熱搜話題確實不多了。

何以饗觀眾？——無關痛癢的信息也是最保險的信息。
從這個意義上來說，任何自媒體的正能量，都可能隨時成為“頂流”。

我的擔憂是：當形式上的“多選”變成實質上的“單選”，會不會引起更大意義上的反感？

最后一個判斷：網民認知判斷很難通過某個“行動”得到改善。

這個判斷不是我說的，是一些認知心理學家說的。
大概意思是說：人們對信息的“理解”，是基礎認知與信息互動的產物，而非純粹客觀的反應！
也就是說，我們并非被動接收信息然后原樣理解，而是我們已經既有了認知結構，然后再去主動篩選、解讀甚至扭曲信息。
觀點先行在網上引發的論戰甚至是網暴太多了。
這些人未必好戰，而是因為長期接觸特定類型的信息，這些信息會反過來固化或重塑人們的認知模式，從而讓這些人對自己未必正確的觀點堅信不已！
一句話總結：你以為你在理解信息，其實是信息在塑造你的理解方式！

最后一點提醒：
我們將迎來一個喜氣洋洋、其樂融融、一片向好的春節網絡環境；
同時，這期間的負面也會倍受人們青睞，需要倍加小心！
一屋子人，
都通過一個鎖眼看你，
保不齊就會有人把門推開！