2026年貨節大幕開啟：京東除夕祭出五折iPhone、淘寶“情緒馬”走紅

隨著農歷新年的腳步臨近，2026年年貨節如約而至。不僅是超市、商場的年貨展臺堆滿紅火禮盒，線上的促銷頁面也早已換上新春裝扮，吸引消費者瀏覽駐足。

繼小年熱潮之后，京東年貨節將壓軸大戲押注除夕夜。

《鳳凰WEEKLY財經》從京東獲悉，2月16日晚8點，“月黑風高”除夕超級盛典準時上線。用戶參與京東APP內的互動活動，不僅有機會分享30億紅包，每個整點都可在月黑風高頻道定點搶福利。

從爆款清單來看，一眾年貨將輪番登場：除夕晚8點，百臺iPhone以低至5折的限時價開搶；晚9點，限量馬年茅臺酒壓軸登場；晚10點，爆款AI機器人接棒；晚11點，超3斤重的智利帝王蟹幫助用戶實現“帝王蟹自由”；跨年零時，紀梵希、蘭蔻等上萬支大牌口紅以26元價格上線。

從3C硬通貨到生鮮年禮再到美妝，京東試圖用跨零點的多輪爆品承接除夕夜的流量高峰，以性價比撬動年貨消費的高潮。

今年，淘寶主打生肖經濟。《鳳凰WEEKLY財經》從淘寶了解到，1月以來，淘寶上“馬年”相關搜索熱度持續攀升，平臺累計上新生肖衍生品近5萬款。

值得關注的是，在馬年吉祥物、生肖玩偶、馬年掛件等核心詞的成交結果中，造型圓潤、表情豐富的“情緒馬”成交占比高達七成以上。相比寫實風格、肌肉線條明顯的“駿馬”造型，這屆年輕人更愿意買一只看著軟萌，甚至帶點“小脾氣”的馬。

與此同時，抖音生活服務于2026年2月10日至2月23日推出“新春吃喝玩樂節”春節大促活動。用戶每日12點、17點、20點可通過抖音“團購”首頁或搜索“春節團購”參與搶紅包，獲取吃喝玩樂滿減券及實物好禮；同期開啟的“好運馬上來”集卡活動，通過關注、下單等任務集齊卡片，即可兌換電動車等品牌大獎。

此外，抖音在哈爾濱、北京、西安、合肥、廣州等20個城市打造沉浸式新春體驗，結合春晚分會場、城市燈會廟會，推出全民尋年味挑戰賽、馬年天團短劇、新春音樂會等系列年味活動，用線上線下聯動的方式開啟“年味經濟”新熱潮。

拼多多也于近日啟動2026年“年貨節，平臺聯合數百萬農貨、國貨及全球品牌商家，加碼補貼水果生鮮、糧油米面、數碼家電、服飾美妝等全品類商品，力圖一站式滿足消費者“實惠過大年”的需求。

面對商家在年貨節期間的差異化經營痛點，快手磁力引擎也交出了答卷，通過全周期經營解決方案助力沫檬、八馬茶業等品牌實現增長突破。

《鳳凰WEEKLY財經》從快手獲悉，年貨節期間，接住快手的全周期方案，八馬茶業深化下沉滲透，貨盤聚焦送禮場景、內容搭建矩陣號，最終漲粉數環比增長327%，直播間進人數環比增長233%，日均消耗環比增長235%。

從京東的硬核爆品清單，到淘寶的生肖消費新趨勢，從抖音的城市沉浸式年味，到拼多多的百億補貼升級，再到快手的品牌增長樣本，2026年年貨節正成為檢驗平臺勢能與品牌韌性的首場大考。