爆款之外，短劇春節檔比什么？

犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

隨著紅果、快手星芒先后公布2026年春節檔短劇片單，短劇賽道正式進入一年中最重要的節點型競爭周期。

與早期“上新即戰、爆款定輸贏”的粗放邏輯不同，今年春節檔更像一次被主動拉長、被系統設計過的集中檢驗。

內容端不再只押單點爆款，而是通過系列化IP、類型矩陣與節律排播形成整體供給；產品與運營端，則圍繞互動玩法、話題活動、明星宣發等多元策劃持續加碼，試圖將春節這一高峰流量窗口，轉化為平臺長期生態的“蓄水池”。

類型矩陣與系列化IP

構筑春節檔“基本盤”

如果說春節檔是一場短期流量戰，那么片單本身，已經成為平臺提前亮出的戰略底牌。

今年紅果短劇春節檔布局呈現出極為鮮明的規模化、系列化特征。整個春節周期內，平臺將陸續上線超千部短劇與漫劇新作，覆蓋23個主題劇場、60余家頭部廠牌，形成近乎“全年內容壓縮投放”的供給密度。

在內容結構上，紅果采取的是頭部系列IP鎖定基本盤、全品類題材拉寬覆蓋面的雙線策略。

一方面，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》《一品布衣3：朝堂篇》《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》等高認知度續作集中回歸，直接承接用戶慣性與情緒期待。

以頭部IP“十八歲太奶奶”為例，該系列前三季累計播放量超70億，單季平均收藏量接近千萬，新一季預約量突破950萬，本身已具備平臺級IP的號召力。這類系列化內容的密集上線，本質上是在春節檔為平臺鎖定一個高度確定性的流量與情緒底座。

另一方面，在新劇方面，紅果通過情感、年代、市井、懸疑、玄幻、武俠等多類型并行鋪開，覆蓋更廣泛的用戶場景。

《東北愛情故事1990》《新摩登時代》強調時代記憶與現實共鳴，《行道者之墨狂刀》《解憂通靈師》則通過類型奇觀拉升爽點密度。整體目標并非制造單一現象級爆款，而是確保不同興趣圈層都能在春節期間留在平臺。

值得注意的是，紅果此次還將漫劇正式納入春節檔核心供給，新增“漫劇劇場”，并引入AI漫劇、競技題材漫劇等新形態。這一動作本質上是在提前為下一階段的內容消費結構做鋪墊。當真人短劇的敘事與產能逐漸觸頂，低成本、高想象力的漫劇，正在被視為延展用戶時長的重要補充。

相較之下，快手星芒的春節檔片單，則呈現出更強的結構感。平臺在今年亮出以六大劇場、18部精品短劇為核心的春節片單，內容覆蓋從春節假期延續至初春，試圖打造一條橫跨1—3月的“超長追劇鏈路”，提前鎖定用戶假期及返工后的持續陪伴。

從具體作品層面看，《馬上有戲》與《撕婚》幾乎完整勾勒出快手星芒春節檔的策略輪廓——一手向上探路，一手向內穩盤。

作為快手星芒與可靈AI的再度合作，《馬上有戲》延續了《新世界加載中》的技術路徑，通過水墨、工筆、繪本等多重畫風切換，將奇幻敘事與傳統文化意象進行更系統的融合。這種嘗試，本質上是在為AI漫劇尋找可復制的審美范式與敘事落點，使其逐步走向大眾內容形態。

與之形成互補的，則是穩固用戶基本盤的都市情感劇《撕婚》。該劇在“先婚后愛”“年上托舉”等成熟配方之上，通過對男主人設升級為類型注入新的層次感。同時，劉蕭旭與朱容君的組合，也使內容天然具備跨平臺擴散的基礎。

這類作品的存在，確保了平臺能夠在春節檔期間持續承接最廣泛的情緒需求。

而從整體題材構成看，這份片單幾乎囊括了當前短劇市場的主流高熱類型。奇幻、都市情感、逆襲成長、懸疑復仇、古風喜劇并行鋪開，并在此基礎上打出兩張明確的底牌——一張是以可靈AI為代表的技術探索，持續拓寬短劇與漫劇的視覺邊界；另一張則是已被市場反復驗證的成熟情感敘事與演員號召力，用穩定供給托住春節檔的情緒基本盤。

另外在排播節奏上，快手星芒今年通過劇場化排播，將內容釋放節律拉長、拆解，使春節成為全年內容消費的啟動器。

這兩份片單盡管打法有一定差異，但總體上紅果與快手星芒在底層邏輯上已形成共識。

當爆款的不確定性持續放大，平臺必須通過規模供給、結構排布與類型覆蓋，來對沖單點內容的風險。

春節檔，正在被用來為全年內容穩定性兜底。

春節檔正在被用來驗證生態模型

產品與宣發玩法則進一步指向了平臺之間的細分競爭。

今年春節檔，紅果與快手星芒都不約而同地將重心前移，從檔期開始前便啟動產品與運營層面的系統性鋪墊。

早在去年11月底，抖音集團版權中心落地“短劇賀新春”資源扶持政策，紅果短劇也在首屆創作者大會上明確提出，將在短劇宣發領域引入“檔期”運營思路，并全面加碼對春節檔的資源投入。

與此呼應，在正式發布春節檔片單前，紅果先從產品端入手，于1月中下旬開啟短劇評分體系與“一周好劇”欄目的內測，嘗試搭建更公開、可沉淀的內容評價機制；而春節檔期間，則將通過集卡、劇集盲盒、直播互動、社區話題等玩法，將看劇延展為一整套參與式體驗。

據官方預告，今年春節期間紅果短劇將帶來20余場直播，《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》《你藏于星夜》等十余個劇組主創、超30位明星演員將直播分享拍攝趣聞、現場演繹劇中片段，并與觀眾實時互動，回應彈幕提問。

這些設計顯然是為了服務于一個更長期的目標——推動用戶從被動消費，轉向參與內容生態本身。

無獨有偶，快手春節檔也基于社區生態策劃了豐富的站內宣發活動。

圍繞春節檔內容，平臺將通過H5片單、主演創意官宣、粉絲打榜、演員PK賽等機制，持續放大星粉互動與情感鏈接。在這里，短劇不僅是內容產品，也是社區關系的觸發器。以《撕婚》為代表的精品女頻短劇，正是在這種高情緒密度、強互動的環境中，實現了持續發酵。

與此同時，圍繞《新世界加載中》《馬上有戲》等項目所驗證的AI漫劇路徑，快手也配合春節檔同步釋放出保底激勵、播放量獎勵、流量扶持與宣發資源等漫劇激勵政策。春節檔的價值已不止于短期流量兌現，更被用來完成一次面向全年的合作篩選與能力驗證。

在我們看來，短劇平臺選擇在春節這一高峰期同時測試內容形態、技術路徑與合作機制，意味著其競爭目標早已不局限于搶占用戶注意力，而是爭奪下一階段行業演化中的主導權。而平臺競爭的抓手，除了優質內容外，還有更廣泛的產品、運營、宣發乃至平臺生態的綜合較量。

而通過紅果、快手兩個頭部玩家的系列動作，我們也可以明顯感受到，2026年的短劇春節檔，已經不再是簡單的內容對壘，而是一場圍繞內容生產、產品承載與用戶關系的綜合競賽。

誰能在節點之后留下用戶、留下內容認知，誰才算真正贏下這一檔期。