“在中國購物清單里,我認準了兩個品牌:一個是數碼領域的HUAWEI,另一個是時尚界的SHEIN。”悉尼華僑海倫的心聲,印證了“廣貨”在全球消費市場的深遠影響力。這股影響力的背后,是一條由數字絲路重塑的跨境貿易新通道。
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臨近春節,廣州專業服裝市場匯聚全球買手,“線上有店嗎,可以隨時看新貨嗎?”成為他們的共同關切。這反映了國際市場對廣東時尚產業持續創新與即時連接能力的需求。以SHEIN(希音)為代表的數字平臺,正是滿足這一需求的關鍵橋梁,它將廣東強大的設計制造能力與全球流量無縫對接,構建了全新的產業出海平臺。
2023年,SHEIN(希音)推出“500城產業帶出海計劃”,系統性地將國內優質制造與全球市場對接。目前,廣東省已成為希音平臺產業帶出海示范省。有出海企業以每年翻番的速度增長、實現年銷售額過億元,這標志著“廣東設計制造+全球流量”的新平臺已形成強大動能。
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廣東紡織服裝產業基礎雄厚:規上企業數、營收額、專業市場數量、產業集群數量及服裝設計師規模均位居全國前列。僅SHEIN(希音)總部所在地廣州番禺,服裝相關市場主體就超3.4萬家。如何將深厚的產業積淀轉化為全球競爭力?SHEIN(希音)的實踐提供了路徑。
通過“跨境電商+產業帶”模式,SHEIN(希音)不僅將覆蓋160+國家和地區的全球市場網絡向“廣東制造”敞開,提供流量扶持打造爆款,更深入產業鏈上游,推動技術創新與綠色轉型。例如,SHEIN(希音)通過研發牛仔行業數碼冷轉印工藝、新一代再生滌綸技術等持續推進產業前沿的技術創新,促進產業的數字化、智能化、綠色化轉型。
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從廣州番禺工廠借力數字化工具攻克復雜工藝、貨通全球,到全球消費者將SHEIN(希音)列為時尚必購品牌——數字絲路正在提升廣貨的“含新量”與“含綠量”,并放大其沉淀的文化價值與時尚敏感度。在番禺乃至廣東完善產業鏈體系的支撐下,SHEIN(希音)等平臺正助力“廣貨”以更快的腳步、更深的維度行“行天下”,持續強化其對全球時尚的磁吸力。
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