馬年春節(jié)“最長(zhǎng)假期”點(diǎn)燃多元出行

2026年春節(jié)連休9天，被網(wǎng)友們稱(chēng)為“史上最長(zhǎng)春節(jié)黃金周”。記者注意到，各大在線旅游平臺(tái)相繼發(fā)布春節(jié)旅游預(yù)測(cè)報(bào)告，“南北互換”游、 外國(guó)游客到中國(guó)找“年味兒”、以及像當(dāng)?shù)厝艘粯拥摹八沙诟新眯小背蔀?026年春節(jié)旅游市場(chǎng)特色。

有業(yè)內(nèi)人士指出，“最長(zhǎng)假期” 形成了對(duì)文旅市場(chǎng)極具爆發(fā)力的時(shí)間窗口，今年春節(jié)有望刷新“最熱春節(jié)”紀(jì)錄，多元出行需求正在推動(dòng)旅游市場(chǎng)持續(xù)煥新。

“南北互游”格局深化

“今年我們一家打算‘南下’，去三亞過(guò)春節(jié)。“家住北京市的消費(fèi)者李女士早早就安排好了一家人的春節(jié)出行計(jì)劃。而作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的南方人，家住廣州的徐先生這次春節(jié)則計(jì)劃帶著孩子“北上”，體驗(yàn)冰雪游。

記者梳理各大在線旅游平臺(tái)近期發(fā)布的春節(jié)旅游預(yù)測(cè)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，北方冰雪游與南方避寒游繼續(xù)構(gòu)成今年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)游客出游的兩大主線。

根據(jù)“攜程問(wèn)道”數(shù)據(jù)，用戶(hù)近期在關(guān)于春節(jié)旅游的提問(wèn)中，以三亞、西雙版納、萬(wàn)寧、北海為代表的溫暖目的地提問(wèn)占比相較去年春節(jié)前增長(zhǎng)56%；以哈爾濱、雪鄉(xiāng)、長(zhǎng)白山、漠河為代表的北方城市或景區(qū)提問(wèn)占比相較去年春節(jié)前增長(zhǎng)21%，南北兩大方向均備受關(guān)注。

“冰雪旅游用戶(hù)中，南方游客占比接近80%，北上廣、江浙地區(qū)的用戶(hù)構(gòu)成了冰雪旅游的主力軍。南下避寒游用戶(hù)中，來(lái)自東三省及京津冀地區(qū)的用戶(hù)占比超五成，江浙滬地區(qū)的用戶(hù)占比接近30%。”途牛方面相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)表示，冰雪季以來(lái)，冰雪旅游熱度持續(xù)飆升，東北方向的哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、牡丹江、延邊、白山等，以及新疆、內(nèi)蒙古等冰雪旅游目的地也將在春節(jié)假期迎來(lái)出游高峰，游客熱衷于一站式打卡的游玩體驗(yàn)，包含哈爾濱冰雪大世界、雪鄉(xiāng)、漠河、“長(zhǎng)白山/亞布力滑雪+溫泉”等組合式玩法更受青睞。同時(shí)，海南、廣東、云南以及廣西等南方目的地成為北方游客避寒游的優(yōu)選，海島休閑、溫泉度假、旅居康養(yǎng)等玩法熱度高漲。

馬蜂窩相關(guān)人士也表示，北方冰雪旅游與南方避寒休閑都是游客的熱門(mén)之選，“哈爾濱憑借冰雪特色持續(xù)吸引游客，廣州、西雙版納則以溫暖宜人的氣候和豐富的體驗(yàn)成為南方城市的佼佼者”。此外，記者從同程方面了解到，除了海南省旅游熱度大幅攀升外，同樣作為冬日避寒勝地的云南省，正跑出“黑馬目的地”的勢(shì)頭。“德宏傣族景頗族自治州、迪慶藏族自治州、紅河哈尼族彝族自治州等寶藏地正在被更多用戶(hù)看見(jiàn)。”同程相關(guān)人士表示，與南下避寒游遙相呼應(yīng)，今年春節(jié)北上賞冰玩雪的客流量依然龐大，“根據(jù)萬(wàn)達(dá)酒店及度假村數(shù)據(jù)，截至1月21日，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)春節(jié)假期預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)14%，滑雪場(chǎng)人次同比增長(zhǎng)8.5%；萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)春節(jié)假期預(yù)訂量同比增長(zhǎng)16%，滑雪場(chǎng)人次同比增幅達(dá)到19%”。

外國(guó)游客到中國(guó)找“年味兒”

近期，“Becoming Chinese”（成為中國(guó)人）話題在海外爆火，外國(guó)網(wǎng)友開(kāi)始喝熱水、總結(jié)中式生活清單，開(kāi)始“中式養(yǎng)生”。有業(yè)內(nèi)人士指出，在政策放寬、文化共鳴、體驗(yàn)革新及社交傳播等多重因素疊加下，春節(jié)正在從一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，逐步被打造為一個(gè)具有全球吸引力的“文化超級(jí)IP”。“春節(jié)正成為外國(guó)游客感受中國(guó)文化的重要窗口。”該人士說(shuō)道。

各大在線旅游平臺(tái)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)同樣印證了上述觀點(diǎn)。記者注意到，“來(lái)中國(guó)過(guò)春節(jié)”成為不少海外游客來(lái)華的新選擇，入境游持續(xù)升溫。

“外國(guó)游客最偏愛(ài)的目的地涵蓋上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、珠海、廈門(mén)、哈爾濱、杭州等城市，既包括摩登現(xiàn)代感的一線城市，也有重慶8D魔幻穿樓輕軌、哈爾濱冰雪大世界等文旅特色鮮明的熱門(mén)城市。”攜程相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)介紹道，從主要客源國(guó)來(lái)看，該平臺(tái)來(lái)自馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡、日本、俄羅斯等國(guó)的預(yù)訂單量居前。“受最新的雙方免簽政策推動(dòng)，俄羅斯游客入境預(yù)訂單同比激增471%。‘周五下班去中國(guó)’的韓國(guó)入境潮持續(xù)火熱，春節(jié)假期韓國(guó)旅客入境游預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)95%。”該人士說(shuō)道。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)近三成。“平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，排名靠前的熱門(mén)入境游目的地是上海、北京、廣州、深圳、成都、廈門(mén)、哈爾濱等。一些寶藏小城也將迎來(lái)外國(guó)游客，如濟(jì)寧、日照、徐州、萬(wàn)州、連云港等，春節(jié)期間都有外國(guó)游客飛赴。”去哪兒相關(guān)人士告訴記者，從入境游增幅來(lái)看，桂林、大同表現(xiàn)突出，使用非中國(guó)護(hù)照飛赴這兩地的外國(guó)游客增幅都超過(guò)了4倍；飛赴西雙版納、呼和浩特、蘭州、湛江、芒市等地的外國(guó)游客增幅也超過(guò)了2倍。

“一些遠(yuǎn)道而來(lái)的外國(guó)游客，增長(zhǎng)尤為明顯。據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，來(lái)自阿根廷的游客同比增長(zhǎng)超9倍，荷蘭游客增長(zhǎng)超8倍，意大利、法國(guó)等歐洲國(guó)家游客的預(yù)訂量也均實(shí)現(xiàn)3倍以上增長(zhǎng)。”去哪兒相關(guān)人士對(duì)記者說(shuō)道。

旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)向“體驗(yàn)+內(nèi)容+服務(wù)”升級(jí)

這個(gè)春節(jié)，越來(lái)越多的消費(fèi)者追求像當(dāng)?shù)厝艘粯拥摹八沙诟新眯小保敢鉃榍榫w價(jià)值買(mǎi)單。

一位來(lái)自馬蜂窩的工作人員在接受記者采訪時(shí)也表示：“近年來(lái)，年輕游客的旅行方式悄然發(fā)生變化。年輕人正從‘打卡景點(diǎn)’轉(zhuǎn)向‘深度體驗(yàn)’，他們不再滿(mǎn)足于淺層游覽，而是渴望融入當(dāng)?shù)匚幕v史與生活，通過(guò)旅行獲得獨(dú)特的情感共鳴。這一趨勢(shì)在春節(jié)出行中尤為明顯——充滿(mǎn)傳統(tǒng)年俗與在地文化體驗(yàn)的目的地?zé)岫扰噬！?/p>

近段時(shí)間，全國(guó)多地掀起的“年豬熱”進(jìn)一步推高游客渴望“像當(dāng)?shù)厝艘粯印钡淖非蟆Ｍ滔嚓P(guān)人士告訴記者，以重慶為例，截至1月27日，重慶春節(jié)酒店預(yù)訂熱度相比去年春節(jié)同期提升158%。同時(shí)，為順應(yīng)“追尋年味”的主流趨勢(shì)，廣東、福建、四川等多地文旅部門(mén)紛紛掀起“年味搶客潮”。

此外，記者注意到，除傳統(tǒng)出行需求外，春節(jié)旅游玩法更趨多元個(gè)性，能提供情緒價(jià)值的服務(wù)也成為吸引游客的一種方式。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從攜程問(wèn)道接到的旅客提問(wèn)來(lái)看，帶寵物出行、漢服旅拍等成為熱門(mén)趨勢(shì)。例如，寵物相關(guān)提問(wèn)占比較去年春節(jié)前近乎翻倍，“寵物友好酒店”“大型犬入住”“寵物托運(yùn)政策”等關(guān)鍵詞咨詢(xún)量顯著增長(zhǎng)，毛孩子成為春節(jié)出行的重要一員。

“近年來(lái)，傳統(tǒng)熱門(mén)目的地持續(xù)涌現(xiàn)出一批兼具文化性、社交性、互動(dòng)性的創(chuàng)新玩法，如城市特色公園、古建乃至老廠房、菜市場(chǎng)等，以及藏在社區(qū)街道的寶藏書(shū)店、咖啡館、手工藝店、私家菜館等各具特色的主理人店鋪，逐漸轉(zhuǎn)化為可慢游、可分享、可消費(fèi)的新文旅場(chǎng)景。游客的需求也從追求景點(diǎn)的數(shù)量和密度，轉(zhuǎn)向可以更多地參與當(dāng)?shù)厣睢！币晃宦糜涡袠I(yè)資深從業(yè)者分析稱(chēng)，在慢旅行、深體驗(yàn)等新消費(fèi)趨勢(shì)推動(dòng)下，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)向“體驗(yàn)+內(nèi)容+服務(wù)”升級(jí)，游客碎片化、深度化需求增長(zhǎng)顯著。值得注意的是，上述人士提到的深度化、碎片化，還體現(xiàn)在跟團(tuán)游大團(tuán)變小團(tuán)、小團(tuán)變定制、變私家團(tuán)的趨勢(shì)中，越來(lái)越多游客接受并樂(lè)于選擇包車(chē)、專(zhuān)屬導(dǎo)游、靈活行程的出游方案。記者從途牛方面了解到，2026春節(jié)團(tuán)期熱門(mén)跟團(tuán)游產(chǎn)品中，純玩團(tuán)數(shù)量占比達(dá)到了71%，此外，小團(tuán)或私家團(tuán)產(chǎn)品數(shù)量占比也在持續(xù)上升。

文|記者 王 洋