以AI賦能電商新篇章：碧橙數(shù)字與林內(nèi)合作案例榮獲艾菲大獎

2025年12月，在阿那亞舉辦的“多元共振·智贏未來”2025艾菲國際盛典上，碧橙數(shù)字與百年燃熱品牌林內(nèi)合作的「林內(nèi)x天貓超級品牌日」案例，榮獲首屆艾菲AI電商營銷獎經(jīng)營科學賽道銅獎。這一獎項彰顯了碧橙數(shù)字在AI技術與電商營銷深度融合方面的創(chuàng)新實力，也為燃熱行業(yè)的數(shù)智化轉型提供了可復制的實踐范本。

碧橙數(shù)字榮獲2025艾菲AI電商營銷獎銅獎

行業(yè)背景與破局思路

隨著國家補貼政策落地與城鎮(zhèn)住房品質(zhì)升級，熱水器行業(yè)迎來從“基礎功能”到“品質(zhì)體驗”的消費躍遷。大升數(shù)燃氣熱水器需求顯著增長，但如何精準傳遞“大水量”產(chǎn)品價值、塑造“必買林內(nèi)”的用戶心智，成為品牌面臨的核心挑戰(zhàn)。碧橙數(shù)字與林內(nèi)敏銳捕捉趨勢，聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布《中國家庭“浴見澎湃”白皮書》，以“大有實力，才夠暢爽”為主題，推出鯨噸噸大升數(shù)系列新品，通過AI驅(qū)動的全域營銷策略，實現(xiàn)聲量銷量雙爆發(fā)。

IP創(chuàng)意與產(chǎn)品人格化

為降低技術參數(shù)的傳播門檻，碧橙數(shù)字將林內(nèi)產(chǎn)品“水量大、流速快、溫度精控”的特點與鯨魚“龐大卻靈動”的意象結合，打造“鯨噸噸”IP形象。通過“水量噸噸處處恒溫”的 slogan，具象化傳遞洗浴暢爽體驗，使產(chǎn)品從功能工具升級為家居美學符號。這種人格化包裝策略，有效激發(fā)消費者為愉悅體驗付費的情感需求，推動行業(yè)從“人找貨”向“貨懂人”轉變。

碧橙數(shù)字助力林內(nèi)打造鯨噸噸形象

全域流量與AI精準觸達

項目以天貓超級品牌日為核心陣地，構建“站外曝光-站內(nèi)轉化-直播閉環(huán)”的全域營銷鏈路。碧橙數(shù)字借助阿里媽媽GTATC生意預算模型量化人群心智規(guī)模，通過DMP策略中心洞察需求，在逛逛、小紅書、B站等平臺搭建內(nèi)容矩陣。線下通過上海、杭州地標廣告強化曝光，線上依托手淘開屏、搜索欄飄帶等資源分層觸達目標人群。萬相臺AI無界系統(tǒng)則對曝光人群進行二次轉化，實現(xiàn)流量效率最大化。

AI視覺創(chuàng)新與場景化溝通

在視覺傳播層面，碧橙數(shù)字率先應用AIGC技術生成產(chǎn)品場景化素材。通過AI建模展示新品在不同家裝風格中的實際效果，突出全面屏設計的美學與實用性；利用AI還原模特泡澡場景與機身結構，直觀解析瞬熱科技原理；生成多用水場景強調(diào)3C恒溫技術優(yōu)勢。AI工具助力視覺生產(chǎn)效率提升，以感性方式傳遞技術價值，強化消費者信任。

碧橙數(shù)字結合AIGC技術進行林內(nèi)項目物料制作

實效數(shù)據(jù)與行業(yè)標桿意義

活動期間，林內(nèi)成交額同比增長550%，新增人群資產(chǎn)超2000萬，爆發(fā)系數(shù)達11.9，穩(wěn)居天貓燃熱行業(yè)成交榜首。鯨噸噸系列GMV貢獻占比提升54%，拉動均價上漲300元以上。明星直播間觀看人數(shù)環(huán)比增長2800%，互動量提升16000倍，登頂家居生活行業(yè)帶貨榜。這一成績印證了AI營銷策略對品效協(xié)同的直接推動力。

艾菲AI電商營銷獎的授予，是對碧橙數(shù)字以技術賦能商業(yè)實效的權威認可。該案例展示了傳統(tǒng)燃熱品牌如何通過數(shù)智化手段突破存量競爭瓶頸，實現(xiàn)從價格競爭到價值競爭的躍遷。未來，碧橙數(shù)字將繼續(xù)深化與品牌方的技術共創(chuàng)，在AI電商浪潮中探索更多增長路徑，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。