韓國人圖什么？春節機票暴漲400%，也要來中國過年

今年春節最“反常識”的畫面，不是國人出境爆單，而是鄰居韓國人頂著機票暴漲400%，反向涌進中國過年。

錢不當錢花嗎？不是，是他們算清了一筆賬。

春節還沒到，來華熱度已經提前起飛。

平臺數據顯示，最近兩周，外國游客預訂中國境內機票數量同比去年飆升四倍。

春節機票暴漲400%，這個數字不是“增長”，是“跳躍”。

更關鍵的是結構。來的人里，韓國最猛。每10個來華外國游客里，就有2個來自韓國。也就是韓國游客占比20%。而且韓國游客預訂量還實現了三倍增長。

韓國人都去哪。老牌目的地穩得很，上海、廣州、北京是第一梯隊。上海看都市繁華與海派年味，廣州看花市，北京看廟會與厚重歷史。還有成都，熊貓和美食就是天然的國際流量入口。

但真正讓我們警覺的，不是他們去哪里，而是他們在中國“玩什么”。

他們已經不滿足于拍照打卡，而是鉆進年俗、非遺和國貨里，去找“能帶走的中國”。這才是變化的核心。

再看長沙，一位韓國婆婆在超市里被一整排紅色的對聯、窗花吸住。

很多中國人覺得這太普通，但對外來者來說，這種“喜慶的秩序感”稀缺得很。春節的視覺符號，天然具備傳播性。

還有景德鎮。金發碧眼的游客在陶瓷工坊學拉坯，笨拙但認真。

你以為他們帶走的是一個杯子。實際上他們帶走的是“我參與過中國的千年技藝”這種身份敘事。社交媒體時代，這比紀念品值錢。

醒獅的鑼鼓、剪紙的手藝、街頭小吃的煙火氣，這些過去被我們當成“背景音”的東西，正在變成外國人愿意花錢、愿意排隊的主菜。

那韓國人為什么這么積極。兩個字，方便。

中國對多個國家的一系列免簽政策落地，等于拆掉了那堵最煩人的手續墻。原來被簽證勸退的人，一下就被釋放出來了。

旅游消費最怕“不確定性”。簽證材料、審批周期、拒簽風險，都是成本。免簽把這些成本直接清零，旅行就從“計劃”變成了“沖動”。而沖動，最容易轉化為訂單。

時間窗口也卡得太準。今年春節有九天超長假期。對遠道而來的游客來說，這意味著不必走馬觀花，而是可以從南到北慢慢玩。長假期是深度游的天然燃料，能把客單價和停留時長一起抬上去。

他們不需要做攻略找亮點，一出門就是氛圍。燈籠、年貨、廟會、花市、拜年、團圓飯，整個社會在同一個節奏里運行。對很多國家來說，這種全民參與的節日場景并不常見。

所以機票漲到400%他們還來，就不奇怪了。

因為他們買的不是交通工具，他們買的是一次“全年只上映一次”的體驗。你把春節當成一部大片，就能理解為什么越臨近越貴，越貴越有人搶。

這意味著什么。

過去我們拼的是景區、酒店、交通。現在拼的是內容供給，非遺體驗、國貨消費、城市年味的組織能力，正在成為新的增長點。

對中國的國際傳播來說，這更像是“自來水”。

接下來會怎樣。

這股潮不會是一次性的。只要便利化政策持續，春節這類強內容節點就會形成“年度回流”。

但熱度來了，考驗也來了。外國人不是來“看人海”的，他們要的是體驗。

建議很直接。

第一，把非遺和年俗做成標準化體驗產品，能預約、能講解、能帶走，別停留在“我給你看看”。

第二，國貨伴手禮要更國際化表達，別只會堆紅色包裝。

第三，重點城市要把春節當成“城市級項目”來運營。

外國人愿意來、愿意花錢、愿意傳播，說明中國敘事正在通過生活方式被理解，而不是只停留在新聞標題里。

春節從來不只是節日，它是一套中國式的生活秩序和情感表達。

這才是真正的震撼點。不是他們瘋了，是我們這套東西，終于被世界看懂了。