諾特蘭德公益節攬獲三項大獎，以創新實踐彰顯企業擔當

1月22日至23日，第十五屆公益節暨2025ESG影響力年會在北京舉行。全球膳食營養品牌諾特蘭德憑借其在公益領域的持續深耕與創新實踐，在本屆盛會上脫穎而出，一舉斬獲三項重磅榮譽：創始人李松榮膺“2025年度公益人物獎”，企業獲評“2025年度公益創新獎”，其原創公益短片《山脊下的媽媽》摘得“2025年度公益映像獎”。此次連獲三項殊榮，標志著諾特蘭德以核心業務能力驅動社會價值創造的公益模式，獲得了專業領域的廣泛認可。

系統性公益實踐

讓專業營養解決方案精準抵達

諾特蘭德的獲獎，源于其基于“營養普惠”理念構建的一套系統化、專業化、可持續的公益行動體系。其實踐以兩大長期計劃為核心：“兒童營養普惠計劃”與“營養護航計劃”，前者直面留守兒童、流動兒童及特殊需要兒童的“隱性營養貧困”問題，超越單純物資捐贈，創新構建“物資捐贈+科普教育+情感陪伴”三維模式。例如，品牌不僅為偏遠山區兒童捐贈DHA、鈣鐵鋅等成長營養包，更通過開發“小小營養師”工作坊等互動方式，讓兒童在“玩中學”，將游戲化學習與營養教育結合，有效提升公益項目的參與度與長效性。

其中，針對“瑤鄉營養普惠行動”，諾特蘭德拍攝的紀錄片《山脊下的媽媽》真實記錄了廣西大化瑤族教師24年堅守深山、養育超過2000名留守兒童的感人事跡。該項目獲得超過220萬次的傳播聲量，使“龍萬愛心家園”獲得持續社會關注與幫扶，體現了品牌以情感敘事擴大公益影響力的深度思考。

而面向成人的“營養護航計劃”則展現了諾特蘭德洞察社會細微需求的獨特視角，將目光投向貨運司機、城市建設者、銀發老人等成年特殊群體。針對其職業與生活特點，品牌提供高度定制化的營養解決方案——為長途司機送去多種維生素產品，為建筑工人提供蛋白粉與電解質產品。值得關注的是，在“紅卡車關愛行動”中，品牌通過挖掘并傳播貨運司機的真實故事，創造超550萬次曝光的成績，在提供物質幫扶的同時，更賦予受助群體社會認同與職業尊嚴。

此外，在緊急公共事件響應中，諾特蘭德構建了“7×24小時全域響應”災害應急體系，通過與基金會等專業機構建立“企業資源+公益網絡”協同機制，確保災情發生后24小時內完成首批營養物資的精準調配與送達。該機制已在多次災害救援中經受實戰檢驗，累計提供超40噸應急營養物資。

從多類型人群的日常營養改善到應急營養補給，諾特蘭德正系統性地將“營養普惠”的品牌承諾，轉化為覆蓋全周期、響應全方位的切實行動。

獲獎背后

以核心能力賦能公益行動

諾特蘭德此次一舉斬獲三項大獎，其根本原因在于以核心能力賦能公益模式。

基于對社會“隱性營養貧困”痛點的深刻洞察，諾特蘭德的公益模式實現了從外圍捐贈到核心能力賦能的轉變。與許多企業不同的是，諾特蘭德的每一項公益行動都緊密圍繞其“營養”這一核心專長。無論是為兒童準備的成長營養包，還是為特殊職業人群準備的補給，抑或是災區的應急高蛋白食品，都是結合自身專業產品與技術能力的公益實踐。這種以主營業務解決社會痛點的模式，確保了公益干預的科學性、精準性和可持續性，形成了強大的內生動力。

隨著公益實踐的不斷深入，諾特蘭德完成了從單點公益落地到系統化公益體系的建設。諾特蘭德沒有停留在零散的捐款捐物層面，而是創建了獨立的公益品牌“諾特蘭德N公益”，并針對不同群體設計了長期、系統的項目計劃。它構建了包含需求調研、方案定制、產品研發、執行交付、效果評估乃至情感共鳴與價值傳播的完整閉環。這種系統化運作，使得公益成效可衡量、模式可復制、影響可延續，這正是其獲得“公益創新獎”的關鍵。

在實踐路徑上，諾特蘭德展現出“開放協同”的公益智慧。企業深知獨木不成林，因此在行動中積極搭建平臺，主動攜手專業公益組織、營養師、媒體及內容創作者等多元力量。無論是與壹基金在救災中形成“資源+網絡”合力，還是聯合達人創造千萬級傳播聲量，可以極大地優化了資源配置效率，拓展了公益影響力的半徑。

可以說，諾特蘭德為行業勾勒出一條企業踐行社會責任的創新路徑：將社會責任深度融入企業戰略，以核心專業能力直面社會痛點，并通過創新傳播激發更廣泛的共鳴與參與。這不僅是其“讓更多人吃上好營養”的品牌使命在更廣闊維度的實現，也為商業向善提供了具有前瞻性的實踐范例。(廣告)

中國消費者報新媒體編輯部出品

編輯/李曉雨

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