北京
2月12日消息，據Technode報道，TikTok東南亞地區的商品交易總額（GMV）在2025年同比增長一倍，達到456億美元，這主要得益于馬來西亞、印度尼西亞和泰國的強勁增長勢頭，這三個國家在所有市場中增長速度最快。
Momentum Works 發布了最新報告，并在周三的一份聲明中表示，印尼的 GMV 達到了 131 億美元，成為 TikTok Shop 在全球的第二大市場。
總體而言，TikTok Shop 的全球 GMV 在 2025 年達到 643 億美元，同比增長近 94%，該平臺已擴展到全球 16 個市場。
在經歷了動蕩的 2024 年第一個完整年度之后，TikTok Shop 的美國生態系統在 2025 年繼續快速擴張。
其 GMV 達到 151 億美元，同比增長 68%，這得益于創作者、商家和品牌數量的不斷擴大。
雖然增長勢頭不如 2024 年那樣迅猛，但生態系統開始顯現出結構成熟的早期跡象，因此增長依然強勁。
「隨著TikTok Shop在美國的規模不斷擴大，其重點正從實驗轉向系統化的執行。」Tabcut 首席執行官兼聯合創始人 Jensen Wu 表示：人工智能 (AI) 和數據正在成為商家和創作者將內容轉化為可持續、可重復增長的核心基礎設施。
Momentum Works 首席執行官兼創始人李江干補充道，在動蕩的全球宏觀環境下，TikTok Shop 在美國的持續增長既表明了該公司對美國市場的承諾，也證明了通過視頻進行發現式電子商務確實能吸引美國消費者。
2025年，直播電商在美國TikTok商城GMV中的份額從10%增長到14%，而商城標簽頁的份額從32%增長到36%。
視頻仍然是最大的渠道，占 GMV 的 50%，盡管其份額從 2024 年的 58% 下降。
與此同時，TikTok Shop 預測，到 2025 年，美國將有 1540 萬名網紅和 803500 家店鋪。
盡管參與度有所提高，但銷售額仍然高度集中：超過一半的商店沒有記錄到任何銷售額，而 2143 家商店的商品交易總額 (GMV) 超過 100 萬美元，其中 135 家超過 1000 萬美元，比 2024 年大幅增長。
到 2025 年，GMV 超過 100 萬美元的網紅數量將增長三倍多，達到 1785 人，而一年前只有 529 人。
直播電商在頂級賣家中占據主導地位，GMV排名前十的網紅中有九位主要依靠直播電商。
美妝及個人護理品類依然是美國TikTok商店最大的品類，其次是女裝及內衣和運動戶外用品。與此同時，童裝、嬰幼兒及孕婦裝和穆斯林服飾的增長速度最快，盡管它們的基數較小。
2024 年價格普遍下跌后，2025 年價格走勢趨于穩定。
雖然 27 個類別中有 15 個類別的平均價格仍然下降，但部分類別（尤其是珠寶配飾及衍生品，其價格同比上漲了 36%）卻逆勢而上。（藍洞新消費編譯）
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