
作者 | 凌風
來源 | 廣告案例精選
誰能想到,2026年開年最大的動漫塌房,居然砸在了陪我們長大的“死神小學生”頭上。
作為一部連載30年、承包了80后到00后童年陰影和青春回憶的國民級動漫,《名偵探柯南》本該在今年風風光光辦30周年慶典。
誰曾想,官方偏要劍走偏鋒,選了一條“自殺式”聯動之路,直接把自己從神壇拉進泥坑。
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網友:“有生之年,居然能看到柯南以這種方式完結!”
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柯南連載30年,我們等過新一變大、等過毛利小五郎清醒、等過黑衣組織揭秘,唯獨沒等過官方親自自殺。
1
30周年慶典變“翻車現場”
柯南的“自殺式”聯動
事情要從《名偵探柯南》的30周年慶典說起。按理說,這么重要的節點,官方哪怕擺爛式發點高清壁紙、出個情懷周邊,粉絲們也會買賬。
畢竟看在柯南、小蘭、灰原哀的面子上,大家的容忍度一向很高。
可官方偏不,非要作死搞個“跨界聯動”,而聯動名單里,赫然出現了一個讓所有中國粉絲瞬間炸毛的名字:《我的英雄學院》。
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更離譜的是,這次聯動不是簡單的商業貼標,而是實打實的深度綁定,雙方作者互相繪制對方作品的角色,還要推出聯動動畫PV,相當于公開給對方“背書”,告訴全世界:“我們是好朋友,大家一起沖!”
消息一出,中國網友直接炸了鍋,評論區瞬間被“抵制”“取關”“柯南完結了”刷屏。
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連平時佛系追更的粉絲,都忍不住下場怒撕官方:
“你是不是瘋了?選誰不好,偏偏選一個辱華慣犯?”
“三十年情懷喂了狗,從今往后,再無柯南!”
“一邊掙著中國人的錢,一邊踐踏中國人的尊嚴,你也配?”
可能有不明真相的路人會問:《我的英雄學院》到底做錯了什么,能讓中國網友這么憤怒,連帶著柯南一起抵制?
時間拉回2020年,《我的英雄學院》更新到第259話,里面出現了一個專門搞人體實驗的反派角色,名字叫“志賀丸太”。這四個字,每一個都在往中國人的傷口上撒鹽。
“丸太”,是侵華日軍731部隊對活體實驗受害者的侮辱性稱呼。
當年,731部隊在我國東北進行慘無人道的人體實驗,把無數無辜的中國民眾當作“實驗材料”,肆意踐踏生命,而“丸太”,就是他們對這些受害者的蔑稱,是刻在民族記憶里的傷痛符號。
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而“志賀”,則取自志賀桿菌的發明者——日本細菌學家志賀潔。這種細菌,當年被731部隊大量培育,用作細菌武器,投入到中國戰場,殘害了數十萬中國民眾,留下了無數血淚斑斑的歷史記憶。
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把侵華日軍的罪惡符號,組合起來當作反派角色的名字,還美其名曰“無心之失”,這不是辱華是什么?這分明是對歷史的漠視,是對中國人民情感的公然踐踏!
事件曝光后,國內各大視頻平臺、漫畫平臺迅速響應,火速下架了《我的英雄學院》的所有內容,從動畫到漫畫,從周邊到聯名,一夜之間,這部漫畫在國內徹底銷聲匿跡,遭到全網抵制。就連當時的粉絲,也紛紛脫粉回踩,表態“絕不原諒”。
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更讓人憤怒的是,面對輿論壓力,《我的英雄學院》作者堀越耕平僅輕飄飄表示“自己并無此意圖”,日本出版方集英社也只是稱這是“無心之失”,遲遲不給出真誠的道歉,直到后來迫于全球輿論壓力,才勉強發布道歉聲明,卻依舊避重就輕,毫無悔意。
也就是說,《我的英雄學院》不是“被誤解”,而是實打實的辱華作品,是被中國市場徹底拉黑的“黑名單選手”。
而《名偵探柯南》官方,不可能不知道這件事,畢竟2020年的抵制風波鬧得沸沸揚揚,整個動漫圈都為之震動,作為深耕中國市場30年的IP,怎么可能一無所知?
說白了,就是抱著僥幸心理,覺得“粉絲情懷能抵消一切”,覺得“中國人的底線可以隨便試探”,覺得“哪怕挨點罵,也能靠聯動賺一波熱度”。
殊不知,這種一邊吃飯一邊砸鍋的行為,只會徹底寒了粉絲的心,也徹底斷送了自己在中國市場的前途。
網友們的銳評,其實就是最真實的態度:“柯南終于完結了”。
不是說動畫真的完結了,而是在粉絲心里,那個陪伴了自己三十年、承載了無數青春回憶的IP,在官方選擇聯動辱華作品的那一刻,就已經“死”了。
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2
新創華“擺爛式聲明”
越洗越黑
在全網抵制的聲浪中,《名偵探柯南》中國大陸地區版權總代理“新創華”,終于在1月31日深夜發布了一則官方聲明,本以為是來道歉、來止損的,結果看完之后,網友們更憤怒了。
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這哪里是道歉,分明是“甩鍋式洗白”,是“此地無銀三百兩”。
聲明里說聯動是“日本版權方策劃的作品友好交流,無立場含義”,還強調日方“一貫支持中日文化友好交流,并希望通過作品傳遞積極向上的價值觀”。
咱就是說,新創華這波操作,簡直是把網友當傻子耍。
首先,“作品友好交流”?和一個辱華作品談友好交流,就相當于和踐踏自己尊嚴的人握手言和,這不是友好,這是卑微,是沒有底線;
其次,“無立場含義”?歷史紅線面前,沒有所謂的“無立場”,選擇和辱華作品聯動,本身就是一種立場表態,表態自己漠視歷史,表態自己不尊重中國人民的情感;
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網友們的評論,精準戳中了要害:“你聲明了個寂寞?自己看看荒不荒謬”“你需要做的是讓日本那邊明確立場,一句友好交流根本服眾”“還想要中國市場,就表明立場道歉,別拿套話糊弄人”。
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更諷刺的是,這則聲明發布后,日本版權方和《名偵探柯南》作者青山剛昌,自始至終都沒有任何回應。青山剛昌依舊在忙著宣傳自己的新劇場版,對聯動引發的爭議視而不見,仿佛中國網友的憤怒,只是一場無關緊要的鬧劇。
這其實就是問題的核心:無論是日本版權方,還是國內的代理方,都沒有真正重視中國粉絲的情感,沒有真正意識到自己觸碰了歷史紅線。
他們只把中國市場當作“撈金的工具”,只把粉絲的情懷當作“可利用的籌碼”,卻忘了,中國觀眾的包容是有底線的,民族尊嚴是不可侵犯的。
3
從寶可夢到柯南
日本IP為何屢踩紅線?
事實上,這已經不是第一家日本動漫IP,在中國市場觸碰歷史紅線、遭到抵制了。
2月以來,因接連觸碰歷史立場紅線,《名偵探柯南》《寶可夢》兩大IP遭遇國內漫展集體“拉黑”。
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就在柯南聯動風波爆發前不久,日本另一大國民級IP“寶可夢”,也因為踩紅線,剛經歷了一場輿論危機。
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事情發生在2026年1月末,寶可夢官方運營的“寶可夢卡牌訓練家網站”上,出現了一則活動信息:將“寶可夢卡牌兒童體驗教室”活動,定于1月31日在靖國神社內舉辦,還明確標注了場地為“靖國神社”。
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熟悉歷史的人都知道,靖國神社是什么地方。它是日本供奉二戰甲級戰犯的地方,里面供奉著那些雙手沾滿中國人民和亞洲各國人民鮮血的戰犯,是日本軍國主義的象征,是刻在亞洲人民心中的傷痛。
寶可夢作為一個面向全年齡段、尤其是面向兒童的IP,居然選擇在靖國神社舉辦兒童活動,這無疑是對歷史的漠視,是對中國人民情感的公然挑釁。
更離譜的是,這已經不是寶可夢第一次踩紅線了,2016年,寶可夢官方曾將游戲中的“道館”“補給站”設在靖國神社內,讓玩家不得不“參拜”;
2019年,寶可夢的股東公司Creature的一批員工,參拜靖國神社后還在社交媒體大肆宣傳,最后在網友的批評下才刪帖。
事件曝光后,優衣庫、李寧、曼秀雷敦等多個品牌迅速下架聯名產品,招商銀行也暫停了寶可夢聯名卡業務。
迫于輿論壓力,寶可夢公司最終發布了中日雙語版的道歉公告,承認審核機制存在漏洞,并承諾杜絕此類問題再次發生。
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從營銷角度看,柯南和寶可夢的翻車事件,給所有跨國IP運營者敲響了警鐘:
文化尊重是底線,跨國IP在進入不同市場時,必須深入了解當地的文化和歷史背景,尊重當地人民的情感。任何觸碰歷史紅線的行為,都將遭到市場的無情拋棄。
商業利益不能凌駕于民族情感之上:柯南和寶可夢在中國市場賺得盆滿缽滿,卻屢次觸碰底線,這種“又吃又砸”的做法,最終只會導致品牌信任的崩塌。
《名偵探柯南》曾經是無數人的童年回憶,但這一次,它親手“殺”死了自己。
在民族尊嚴和歷史底線面前,任何IP都不容試探。尊重歷史,敬畏情感,才是IP長紅的唯一真理。
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