小楊哥67億賣公司真相，轉向海外市場布局國際直播

作者 | 燕大

沉寂了一年半，三只羊最近扎堆冒出新消息。

率先傳到網上的，是三只羊的兩個女主播接連宣布解約，倆人都曾在直播間向小楊哥這個師傅表過忠心，像“沒有我師父，就沒有我的今天”、“一輩子我都喊師傅”。

但高光時刻的表忠心就像情到濃處的山盟海誓，并不牢靠。三只羊因為“美誠月餅”、“梅菜扣肉使用糟頭肉”等虛假宣傳與品控失守等事件翻車，隨著信任崩塌和輿情洶涌三只羊迎來巨額罰單和限期整改。

實際上去年三月份三只羊就已整改結束，但估計小楊哥弟倆也明白重返直播間的時機未到，直到前段時間三只羊官方復播，林林總總三只羊沉寂了將近一年半時間。小楊哥兄弟倆沒能重返直播間，信任仍存在爭議，這時候有倆徒弟選擇或者達成解約也很正常。

接著又有報道稱“小楊哥67億賣公司”，相關報道云里霧里，為此我還專門去找了相關美股上市公司披露的公告。

仔細推敲發現，小楊哥已將視線從國內轉向了海外。網傳“小楊哥67億賣公司”的真相是，在1月份美股上市公司Rich Sparkle宣布對Step Distinctive的收購完成。

這兩家公司，前者作為收購方，是香港一家從事金融印刷及企業服務的供應商，專注于設計及印刷高品質金融資料。背景不明，但顯然這家公司在資本和金融領域扎根甚深。

而后者，也就是賣方，與小楊哥密切相關。在去年11月，由TikTok現象級網紅“無語哥”直接間接持股49%，“Anhui Xiaoheiyang”也就是“安徽小黑羊公司”持股13%，以及其他三位股東聯合成立了這家公司，核心業務就是直播帶貨。

而公開資料顯示，層層穿透之后這家“安徽小黑羊公司”（上圖公告中應該打錯字了，把“羊”打成了“陽”），會發現這正是小楊哥兄弟倆的“自留地”——安徽小黑羊由合肥領頭羊公司全資持股，合肥領頭羊公司的最終受益人正是小楊哥兄弟倆。

這哥倆與無語哥的合資，本質上是三只羊邁向海外市場的重要落子。

收購方（美上市公司Rich Sparkle）收購的就是這家合資的直播帶貨公司。從官宣公告看，買方以9.75億美元（約合67.6億人民幣）估值全資收購了這個公司，按照小楊哥占股13%，這一把小楊哥就入賬近9個小目標。

但對三只羊來而言，賣公司和賣股權這種一錘子買賣當然不是重點，重點是擁抱國際直播市場這個大藍海。

值得注意的是，從時間線上看這一系列合作都實在太巧了。小楊哥與無語哥成立合資公司是在去年11月，而到了今年1月即被另一大資本收購，中間僅隔了兩個來月。

但凡管理過企業或者跑過投融資項目、甚至拼過縫的人都明白，這種金額的跨國合作絕不可能這么快。別說將合同蓋章落地，就算三方要達成初步合作意向框架，聯絡人都得跑斷腿，更不要說這里頭還涉及上市公司，流程更為復雜。

而且從收購方的公告看，將小楊哥和無語哥兩大網紅的合資公司收購之后，收購方并不親自下場操盤，而是分工合作——“無語哥”作為在TikTok上粉絲量超過1.6億的國際大網紅，繼續主導內容創作；收購方作為資本方，提供“保姆式”支持；

至于三只羊，則獲得未來36個月“無語哥”在全球范圍內的獨家全鏈運營權，包括直播與短視頻電商策劃、TikTok商店運營、跨境供應鏈協調、售后服務、AI數字人商業開發等。

這相當于什么？我個人覺得，這等同于三只羊拿下了海外大單，未來三年將全面接管國際頂流網絡“無語哥”的電商變現，相當于三只羊在國際直播市場上將進行深度實操與扎根。

顯而易見，三方這種合作與安排極大概率每一步都是提前談好的布局。國內網紅巨頭+國際網紅巨頭成立合資公司，投資方再全資收購，然后各自負責一個方向......這怎么看都像是三方在下一盤國際直播帶貨大棋。

依托無語哥這個國際網紅的全球號召力+三只羊的精細化運營能力+國際資本的運作優勢，三方要打造一個全球內容電商生態系統，且將優先布局美國、中東及東南亞市場，并定下未來實現年銷售額40億美元（約276億元）的目標。

相比其他兩方，這場合作對于三只羊而言，意義非凡。首先這是他的首次重大跨國出海合作，其次也是邁向和扎根國際市場的一大步，而最重要的，這是實現徹底翻盤和“電商王者歸來”的核心布局。

當然，會有人問，與其費這么大力氣闖進兩眼一抹黑的海外市場，為什么不重回國內市場呢？畢竟罰也罰了，整改也整改完了。

這話說起來輕松，但小楊哥可能再難回到當初了。

前不久“三只羊網絡”的官方賬號復播，但從報道來看，三只羊復播首場直播開播約4個小時，光看人數僅42萬人次，在線峰值只有3900，帶貨品類為美妝，4小時銷售額約為10萬-25萬元。

這與昔日動輒單場破億、10萬+人次的盛況完全是一個天一個地。

從這也能看出來為什么小楊哥那倆女徒弟要離開，雖是首場復播但也是測試，流量下降甚至掛著徒弟名頭已經變成減分項，應是單飛的主要因素。

而流量大幅下滑，本質還是信任沒了。靈魂人物小楊哥未必不想復播，但之前嚴重損害了公眾的信任度，不論是月餅門還是糟頭肉門都嚴重透支了消費者的信任，信任這東西，破裂容易，再重新樹立起來極難。

即使他復播，恐怕直播間也會充斥各種質疑和諷刺聲音，這一點從其從粉絲量掉了超千萬就可見一斑。

失了信任，再想回到那個單場破億巔峰時代無異于癡人說夢。

在此背景下，出海就是最簡單且幾乎是唯一選項。只是出海不難，難的是站穩腳跟并打出一片天地。

不過有在國內卷出來的經驗，出海或是降維打擊。