于正這一波“避重就輕”,堪稱公關學反面教材。
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先捋一下這事有多離譜。白鹿、孟子義、曾舜晞、陳鑫海,四個人把大孤山帶火了,于正本來美滋滋曬個游客照,結果評論區炸了——不是夸他帶火景點,是直接扒出了一份近50人的“大孤山明星訪客名單”。這名單有多瘋?章子怡、陳凱歌、曾志偉、梁家輝、黃曉明、秦嵐、張韶涵……往下還能拉,關之琳等老牌藝人的名字也在列。
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這不是大孤山,這是微博之夜東北分會場。
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最妙的不是人,是地點。于正曬的定位是“玄都宮”。
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資料寫得明明白白:始建于唐貞觀年間,毀于戰亂,2007年原址重建擴建,2017年老子誕辰活動鐘鎮濤、關之琳到場出席。聽著挺正常對吧?但多位網友直接甩出實錘:普通人根本進不去。偶遇陳飛宇的那位說得更直白——不讓拍照,進去的人“大包小裹”。
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大包小裹。
東北的冬天,零下十幾二十度,五十多位明星,上到國際影后、下到新晉小花,拎著大包小裹,頂著寒風,去感受自然風光?
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于正的回應來了。全文繞開玄都宮,只夸樹、空氣、草莓好吃。說爬山跪拜是運動,明星扎堆是感受美好。
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網友質疑:他自己寫這些字的時候,手抖不抖?
借用網友的話:不是非要說這地方有什么問題。但作為一個從業二十多年的資深制作人,于正比誰都清楚:什么叫“多說多錯”,什么叫“此地無銀”。他這一通操作,等于親手把“玄都宮”三個字焊死在熱搜上。本來路人可能掃一眼就劃走,現在好了,全網都知道這地方“明星能進、普通人進不去”,都知道那兒“不讓拍照、大包小裹”。
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再說說這幾位引爆熱搜的當事人。
白鹿這兩年實打實地在往上走。《寧安如夢》播得不錯,《以愛為營》雖然口碑兩極,但熱度實打實。商務、綜藝、劇集三線齊發,事業肉眼可見地穩。她出現在這份名單里,說意外也不意外——年輕小花,有人帶著、有人引著,去一些“不方便明說”的地方,不是她一個人這么走。只是這次被拖進輿論場,屬實有點冤。
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孟子義的路子更微妙。從《陳情令》時期的爭議體質,到《五十公里桃花塢》靠“鈍感力”翻紅,這兩年路人緣修復得相當可以。她的聰明在于,不裝、不端、不怕被調侃。但這份名單把她框進去之后,評論區已經開始有人陰陽“難怪資源突然好了”。
她冤不冤?冤。但這賬,得算在帶她去的人頭上。
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曾舜晞是另一種情況。《蓮花樓》之后口碑起飛,武俠小生的路走得扎實,后續資源跟得也快。他一直屬于“劇拋臉”,人不作妖、不作秀,老老實實拍戲。這次被卷進來,路人盤基本穩得住——畢竟他的標簽是“打戲自己上”,不是“大包小裹進玄都宮”。
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陳鑫海年紀最小,代表作剛起步,正是積累觀眾緣的階段。這時候被掛上這份名單,說沒影響是假的。
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但最離譜的網友還是認為是于正。別人是悶聲發大財,他是悶聲發大財還不夠,非要曬定位、非要秀草莓、非要寫一篇小學生春游感言來回應。
他以為自己在分享生活,實際上親手把同行送上了靶場。
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2017年關之琳他們來,那時候信息沒這么炸、輿論場沒這么瘋,辦了也就辦了。2025年是什么環境?網友辣評:五十多個明星,名單拉出來像電影節紅毯,隨便一個名字都能養活三個營銷號。他于正倒好,直接遞素材。
現在全網都在問:玄都宮到底什么來頭?為什么明星能進普通人進不去?大包小包裝的是什么?為什么冬天五十多個人扎堆往那兒跑?
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這些問題,原本可以不被問得這么兇。只要于正少說一句。
他偏偏每一句都有點欲蓋彌彰的味道,這反而引起了更多人的好奇心了。
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