【意·數據】冬奧加持，意大利大型活動量位居歐洲第三

米蘭冬奧會到來之際，米蘭會展基金會與天主教圣心大學高等經濟與國際關系學院聯合發布研究報告，印證了意大利在大型活動產業的核心地位，其中米蘭的表現尤為突出。

·歐洲大型活動行業整體態勢

意大利《24小時太陽報》報道，報告指出，2024年意大利共舉辦397場大型協會及企業活動，占歐洲3057場總量的13%，位列德國、法國之后居歐洲第三，較2023年實現8%的增長。

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具體來看，米蘭在2024年共舉辦90場相關活動，位列歐洲城市第三，僅次于倫敦和巴黎，且在經濟、管理、科技三大類活動的舉辦數量上穩居歐洲首位。羅馬57場活動位列歐洲第七，在科技類（第二）和醫學類（第三）活動領域躋身歐洲前三。

報告顯示，歐洲該行業占據全球57%的市場份額，2024年舉辦量較2023年增長7%，較2019年疫情前增長17%，實現顯著復蘇。歐洲大型活動行業呈現高度集中的特點：88%的活動集中在15個國家舉辦，僅9座城市就承辦了963場活動，平均每座城市承辦107場。

從舉辦場地來看，62%的活動在會議中心或會展場館舉辦，酒店承接占比9%。內容方面，企業活動聚焦科技（31%）與商貿（28%）領域；非企業活動則側重醫療（34%）與人文學科（16%）。從活動輻射范圍來看，僅17%的企業活動在歐洲或全球范圍內巡回舉辦，而非企業活動的巡回比例達26%。

·經濟與文化的雙重引擎

米蘭會展基金會主席喬瓦尼?博澤蒂表示，“米蘭、倫巴第大區乃至整個意大利，在歐洲大型活動領域都占據核心地位。但我們仍有提升空間，完全具備超越德、法的實力。要實現這一目標，我們必須構建體系化的協作模式，打通機構、企業、高校與科研中心的聯動渠道。”他還補充，“會議產業”是名副其實的賦能型基礎產業，不僅能為地方創造經濟價值，更能推動知識傳播與創新發展。

倫巴第大區工業家聯合會主席阿爾維塞?比菲表示，“會展與大型活動產業，是與實體基礎設施、數字基礎設施同等重要的工業戰略基礎設施。其價值不僅體現在活動本身，更蘊藏在活動的前期籌備與后續輻射效應中。”

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意大利旅游部長丹妮拉?桑坦凱也強調，會議會展與大型活動產業是拉動經濟、完善基礎設施的加速器，更是實現旅游錯峰發展、打造高品質旅游的戰略抓手。談及本屆冬奧會，她表示，“我們預計，未來3年，這場冬奧會將為意大利帶來超50億歐元的經濟收益，同時創造大量就業崗位。此外，這是意大利首次以多地聯辦的形式舉辦奧運會，與政府的旅游發展理念和規劃高度契合。”

倫巴第大區主席阿蒂利奧?豐塔納與米蘭市經濟發展及勞工政策議員阿萊西婭?卡佩洛均強調，持續吸引并承辦大型活動，對意大利的整體發展具有戰略意義——不僅能推動經濟增長，更能助力文化、社會發展，培育新興專業人才，同時提升意大利的國際品牌知名度與可靠形象。二人還指出，政企協作是發展關鍵，不同領域、不同政治立場的主體更需攜手合作，意大利能夠成功申辦冬奧會，正是多方協同的成果。

（內容來自歐洲時報網，編譯：李朔，圖片來源見標注，轉載請注明）