春節(jié)檔票房大戰(zhàn)將至,目之所及卻是濃重的觀望氣氛。
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之前傳聞有望春節(jié)上映的《轉(zhuǎn)念花開》《歡迎來龍餐館》《澎湖海戰(zhàn)》《女足》《神探之痕跡》均沒有發(fā)布定檔消息,引發(fā)第一輪失望。
面對最終僅六部的片單,很多人表示“沒有想看的”“沒有工業(yè)大片”“可選擇太少”“一個能打的都沒有”……
預(yù)售開啟后,今年春節(jié)檔的預(yù)售成績相較去年同期只有一半,引發(fā)第二輪失望。
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在仔細(xì)對比往年同檔期電影市場表現(xiàn)后,我卻還蠻看好今年春節(jié)檔的。
和去年春節(jié)檔同期的預(yù)售票房一比,今年的確有些慘不忍睹。
可是,大家難道已經(jīng)忘記了,去年春節(jié)檔前,中國電影處在一個怎樣的氛圍中么?
我來幫大家回顧一下。
2024年,元旦檔、春節(jié)檔、清明檔連續(xù)創(chuàng)造檔期票房的影史紀(jì)錄。
可是這三大檔期的頭部作品《一閃一閃亮星星》《熱辣滾燙》《我想活出怎樣的人生》都是高話題性作品,且話題有不可復(fù)制性。
于是,市場很快便因為缺乏話題性作品而急速冷卻。
暑期檔116.43億的票房成績,比之2023年的206.20億近乎腰斬。
國慶檔的21.05億票房和賀歲檔的30.50億票房,都被打回十年前。
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在2025年春節(jié)檔前,我們剛剛收到了2024年全年票房僅425.02億,連2015年都比不上的成績單。
當(dāng)時的氛圍,從上到下都將春節(jié)檔看成是中國電影的存亡之戰(zhàn),不容有失。
于是就有了掏空家底般的豪華陣容——六部新片全部與大IP有關(guān),真人電影都是全明星陣容。
你說,你拿今年的配置和這樣一個特殊的春節(jié)檔去比,公平么?
其實,如果比同期的預(yù)售票房的話,今年春節(jié)檔在近年里,也只是遜色于2023年和2025年,比之2024、2022、2021三個年份,都要高出不少。
而2023年和2025年的預(yù)售之所以特別火爆的一大原因,還在于它們都有頂流愛豆主演的電影。
2023年是王一博主演的《無名》,2025年是肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳:俠之大者》。
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綜合這些因素來看,今年春節(jié)檔的預(yù)售成績雖然稱不上有進(jìn)步,但也不至于被定性為大幅退步。它只不過是回到了一個常規(guī)化春節(jié)檔的正常水平罷了。
盡管我也不是對今年片單里的每一部都特別感興趣,但在我看來,它最可能實現(xiàn)大家都有肉吃的愿景。
首先,這六部影片在類型、題材上都與春節(jié)檔的氛圍相契合。
春節(jié)檔是最注重喜慶、熱鬧的檔期。人們對春節(jié)檔電影的訴求,很大程度沿襲自看春晚的習(xí)慣。
“唐人街探案”系列和“飛馳人生”系列為什么總能在春節(jié)檔取得好成績,就是因為它們提供了熱鬧,既有輕松的喜劇,又有視聽大場面。
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在檔期氛圍契合上最大的“反面教材”是《我們一起搖太陽》,明明品質(zhì)很好、口碑很高,就是因為與春節(jié)的氛圍嚴(yán)重背離,導(dǎo)致票房不佳。
今年大家都吸取了教訓(xùn),六部影片沒有一部題材沉重的,沒有一部類型不鮮明的,沒有一部要給你上電影藝術(shù)欣賞課的。
今年春節(jié)檔有多部影片擁有頂級國民度演員。
中國影史主演作品票房累計最高的男演員沈騰、女演員馬麗,以及第二高的男演員吳京,都來了。
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春節(jié)檔觀眾群體的最大特點,就是有很多一年只進(jìn)一次電影院的輕度觀眾。他們選擇影片,受網(wǎng)絡(luò)宣傳、輿情、口碑之類的影響并不大。
對他們而言,最具吸引力的就是“這個主演我認(rèn)識,并且之前的作品都喜歡”。
別的檔期不會這樣,粉絲貢獻(xiàn)2億票房就足以讓成績單好看。可在春節(jié)檔,大家要沖擊的票房目標(biāo)是20億、30億,甚至40億,那么主演的國民知名度就成了最可靠的保障。
最后,今年春節(jié)檔的六部影片,不僅在類型、題材上有差異化,而且在目標(biāo)人群上也早早就劃清了界限。
《飛馳人生3》是系列化續(xù)作。韓寒的創(chuàng)作姿態(tài)非常清晰,就是延續(xù)系列特點,只做故事拓展和視聽升級,絕不變味。
你喜歡前兩部,這部就可以閉眼沖。
《驚蟄無聲》是由張藝謀掌控全局的國安題材,誰不想一探究竟呢?
易烊千璽和朱一龍也都是證明過自己的演員,無論是對粉絲還是對路人,都有強(qiáng)大的號召力。
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《鏢人:風(fēng)起大漠》雖然是漫改,但原著漫畫就是被讀者廣泛認(rèn)可的武俠風(fēng),交給“天下第一武指”袁和平和四代武俠明星來拍,就算故事上不確定性大,對很多人來說,也還是必看的呀。
《熊出沒·年年有熊》是系列首次嘗試東方玄幻世界觀。它的觀眾基數(shù)已經(jīng)非常固定了,在沒有其它動畫片分流的今年,一定會最大程度地釋放票房潛力。
《星河入夢》腦洞大開的科幻設(shè)定和繽紛絢麗的視覺風(fēng)格,早就已經(jīng)吸引到了年輕人的注意。
它還更進(jìn)一步,直接在物料宣傳中給自己定位“年輕人特供爽片”,專心搶奪家庭觀影之外的市場。
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《熊貓計劃之部落奇遇記》主打一個全年齡段都可看。熊貓胡胡的賣萌必殺技,可謂一招鮮吃遍天,祖?zhèn)骱霞覛g基因。
這六部片子肯定誕生不了第二個百億票房,可是看上去也不至于有誰會過于慘淡。
退一步講,如果春節(jié)檔能通過更理性的定檔,回避往年的贏家通吃局面,那么即便總票房有所下滑,從長遠(yuǎn)來看,對中國電影生態(tài)的發(fā)展也是有益的。
還有一個技術(shù)層面的因素,可能會對今年春節(jié)檔的票房提供助力。
CINITY最近公布,《飛馳人生3》《鏢人:風(fēng)起大漠》《驚蟄無聲》《星河入夢》將上映獨家的4K60幀版本。
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相信看過48幀版《阿凡達(dá)3》的觀眾,會對高幀率帶來的舒適感留下深刻印象,也會更傾向于在春節(jié)檔選擇60幀版本的影廳。
從暑期檔《F1:狂飆飛車》收獲票房口碑雙高,到賀歲檔的《瘋狂動物城2》和《阿凡達(dá)3》一直熱賣至今,都彰顯出一個行業(yè)規(guī)律,那就是觀眾越來越重視在影院獲得更高端的體驗。
他們寧愿少看兩場普通廳,也愿意去多看一場高端廳。只有高端廳帶來的卓越體感,才能最大化地體現(xiàn)出影院觀影對比家庭觀影、移動端觀影的優(yōu)勢。
高端版本的推出,高端廳數(shù)量的增加,能夠讓觀眾重新找回去電影院的性價比、性時比。
最后聊一下我看好的冠軍與黑馬。
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最具冠軍相的,無疑是《飛馳人生3》。
它最害怕的對手,是《歡迎來龍餐館》,因為它們都是由沈騰主演的。既然《歡迎來龍餐館》不進(jìn)春節(jié)檔,那《飛馳人生3》自然也就不用擔(dān)心分流問題了。
沈騰的國民度,以及由此帶來的票房號召力,在當(dāng)下是獨一檔的存在。他之前主演的作品在春節(jié)檔的戰(zhàn)績,從未掉出過前三甲。
經(jīng)過了《飛馳人生2》的驗證,觀眾也確信了韓寒是最會拍賽車題材的內(nèi)地導(dǎo)演。
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前半段看沈騰演的喜劇,后半段看韓寒拍的賽車,不能說百看不厭吧,至少目前還有很大吸引力。
《驚蟄無聲》的主創(chuàng)陣容看上去十分豪華,可是題材上畢竟沒那么容易放得開手腳,對《飛馳人生3》這種幾乎為春節(jié)檔定制的作品而言,威脅有限。
《鏢人:風(fēng)起大漠》則既有爆款基因又有拉胯基因,不確定性太高,在沒親眼看到成片之前,誰也預(yù)測不出它的命運。
最具黑馬相的,其實是《熊貓計劃之部落奇遇記》。
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前作《熊貓計劃》于2024年國慶檔上映,檔期內(nèi)票房排名僅列第四,累計票房3.07億也不是什么能炫耀的成績。口碑則更是糟糕,豆瓣評分只有5.5。
正是因為第一部的口碑和票房都比較一般,所以很多人非常不看好續(xù)作的票房潛力,甚至質(zhì)疑“這種片也能拍續(xù)作”“國慶檔都不行,有什么資格進(jìn)春節(jié)檔”。
盡管它目前的預(yù)售票房排在倒數(shù)第二,可我依然覺得它最有可能是今年的黑馬。
前作口碑欠佳,是因為它是非常傳統(tǒng)的、純粹的合家歡爆米花電影,沒有什么厚重感,故事上顯得有些過于簡單。
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合家歡與國慶檔的氛圍并不契合,反而與春節(jié)檔高度契合。無論對兒童還是對老人,它都不會構(gòu)成理解上的負(fù)擔(dān)。看過第一部的觀眾,如果在春節(jié)檔有合家歡觀影需求的話,很可能就穩(wěn)妥起見地選它了。
況且第二部的導(dǎo)演更換成了許宏宇。這可是他2020年的《一點就到家》后,時隔六年的大銀幕新作。
這幾年,憑借劇版《異人之下》系列,許宏宇積累了超高的口碑。希望他能扭轉(zhuǎn)“熊貓”的口碑,把合家歡拍出高級感。
此外,大家千萬不要因為不是一番就低估馬麗的票房號召力。
《第二十條》《這個殺手不太冷靜》這兩部曾在春節(jié)檔大賣的影片里,馬麗都不是一番,可她的表演,絕對是吸引很多觀眾入場的理由。
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冠軍推高上限,黑馬拉高下限。看好今年春節(jié)檔的我會不會被打臉,就靠它們的實際表現(xiàn)啦。
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