抖音生活服務(wù)“心動團(tuán)圓飯”：打造新春消費新場景，撬動線下消費新增長

上抖音，打卡中國人的團(tuán)圓飯！1月9日至2月28日，結(jié)合商務(wù)部“新春樂購”活動，抖音生活服務(wù)聯(lián)合中央廣播電視總臺《團(tuán)圓年·家鄉(xiāng)味——中國人的年夜飯》春節(jié)特別節(jié)目、商務(wù)部老字號協(xié)同創(chuàng)新中心、中國烹飪協(xié)會及多地商務(wù)和文旅部門發(fā)起“心動團(tuán)圓飯”新春特別活動。活動以“弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)年味文化，激活城市春節(jié)餐飲消費”為核心，通過明星達(dá)人種草、專場直播、文旅打call、UGC挑戰(zhàn)賽等舉措，號召用戶“上抖音，一起打卡中國人的團(tuán)圓飯”，促進(jìn)春節(jié)線下消費。

截至目前，活動已上線抖音“心動團(tuán)圓飯”會場，聚合全國各地的優(yōu)質(zhì)餐飲商家，上線超18萬個專屬團(tuán)購套餐。活動累計邀請“新京菜”創(chuàng)始人、京遇餐飲集團(tuán)董事長段譽(yù)，中國烹飪大師錢以斌等20位全國餐飲大咖擔(dān)任“年味推薦官”推廣“心動團(tuán)圓飯”，聯(lián)動中央廣播電視總臺旗下的電商賬號“央央好物”落地7場“心動團(tuán)圓飯”專場直播，聯(lián)合37地政務(wù)文旅部門為各地“團(tuán)圓飯”打call。活動還將為抖音用戶定制“心動團(tuán)圓飯”轉(zhuǎn)贈功能、助力用戶實現(xiàn)異地送年禮，發(fā)起南北年夜飯?zhí)魬?zhàn)賽帶動用戶參與，讓年味在煙火氣中傳遞，讓團(tuán)圓在科技與溫情中延續(xù)。

線上直播+線下活動，激活各地春節(jié)線下消費

據(jù)悉，活動以“京味直播”拉開序幕。1月10日，抖音生活服務(wù)與“央央好物”在王府井城市直播間，聯(lián)合紫光園、陽坊涮肉、眉州東坡、小吊梨湯等11家餐飲品牌和喜劇演員白凱南，推出聚焦年夜飯場景的“京味年貨”專場直播，累計曝光超580萬次，交易額突破350萬元。1月13日至15日，印有名廚拜年形象的“京味年”主題大巴巡游北京街巷，將線上熱度轉(zhuǎn)化為線下流動的年味。1月23日至25日，海淀區(qū)大鐘寺1733山谷食集開展“大碗夾京彩”線下互動，以團(tuán)圓飯兌換券等好禮吸引市民參與，促進(jìn)到店消費。

“心動團(tuán)圓飯”活動落地北京、南京、西安、上海、黃山、廣州

全國范圍內(nèi)，“心動團(tuán)圓飯”持續(xù)聯(lián)動“央央好物”，在北京、上海、西安、南京、廣州等城市打造“權(quán)威背書+線上線下融合+用戶深度參與”的新春消費新場景，同時結(jié)合“寶藏小城”活動，讓小城年夜飯走進(jìn)大眾視野，全力提振餐飲市場消費活力。數(shù)據(jù)顯示，7場直播累計曝光超1.6億次、支付訂單量7萬余個、交易額突破千萬。從北京王府井、上海豫園燈會、廣州海心沙亞運公園，到安徽黃山歙縣徽州古城、西安大唐芙蓉園等，活動以超千萬的交易額激活春節(jié)餐飲消費，更通過明星推薦、商戶聯(lián)動、文旅融合，將“團(tuán)圓”二字從屏幕里延伸到城市煙火中。

央視亮相+權(quán)威認(rèn)證，多元玩法激發(fā)全民參與

抖音生活服務(wù)攜合作餐飲品牌參與錄制的中央廣播電視總臺《團(tuán)圓年·家鄉(xiāng)味——中國人的年夜飯》春節(jié)特別節(jié)目，將在2月11日的CCTV-3、CCTV-15等平臺同步播出。節(jié)目通過電視鏡頭向全國觀眾展現(xiàn)傳統(tǒng)與新派交融的全國各地年夜飯文化。節(jié)目期間，活動將結(jié)合央視口播推出餐飲品類的新春紅包雨活動，進(jìn)一步提升用戶參與度與交易轉(zhuǎn)化效率。預(yù)計在3月，中國烹飪協(xié)會將認(rèn)證超300家重點餐飲商家為“心動團(tuán)圓飯”年味兒餐廳，收錄信息至《中國烹飪》雜志，并聯(lián)動34省協(xié)會調(diào)動地方商家參與活動。

抖音用戶搜索“心動團(tuán)圓飯”，點擊橫幅即可進(jìn)入線上會場搶券

此外，活動探索多元玩法，全力激活全民參與熱情。活動聯(lián)動抖音、紅果短劇、即夢等產(chǎn)品，推出新年AR抓馬特效、即夢AI團(tuán)圓飯主題短片等創(chuàng)新玩法，邀請超1.8萬名達(dá)人參與探店等活動，通過社群激勵、爆款視頻帶動用戶自發(fā)分享團(tuán)圓瞬間，掀起全民打卡熱潮。活動首次嘗試“劇餐聯(lián)動”模式，借助紅果短劇熱門場景匹配團(tuán)購套餐，實現(xiàn)內(nèi)容與消費的無縫銜接。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至目前，活動已吸引9萬余個餐飲商家參與，7635萬用戶下單，切實為新春餐飲市場注入新活力。

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