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本來以為今年超級碗的“科技品牌敘事”,還是如同往年一樣,頂多就是把廣告拍得更大片一點。直到我被追覓科技超級碗TVC廣告刷屏,我就意識到了追覓科技這次真的是“來勢洶洶”。路透也提到這支廣告投放成本約千萬美元。
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但更有意思的,不是廣告里出現的產品生態, 真正讓我停下來反復看的是,超級碗TVC封面里居然“藏”了一臺手機,疑似AURORA——只露出局部輪廓,沒有文字標注、沒有參數、甚至沒給一個明確的機身特寫。
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從內行人的角度來看的話,我更愿意把它理解為一種“高明但克制”的信號釋放。不是急著讓你知道答案,而是先讓你產生問題。而在超級碗這種注意力成本極高的場域里,“制造疑問”往往比“堆信息”更有效,你看完廣告可能就忘了,但你一旦開始猜“這輪廓到底是什么”,討論就會自發延長。
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其實早在2月4日“追覓之夜”上,AURORA手機就以一抹亮紅低調現身,被撒老師握在手中。聲量或許尚不喧囂,但全球化布局已在悄然推進。
有時,安靜入場,反而讓人更期待它的聲音。
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