【億邦原創】春節茶葉消費旺季來臨之際,茶行業正加速布局即時零售。2月9日,茶行業頭部品牌八馬茶業宣布與美團閃購升級合作。2026年,八馬茶業將繼續深化與美團閃購的合作,在更多城市上線閃購官方旗艦店,優化組合產品矩陣,讓更多用戶享受 “30分鐘享好茶” 的即時服務,推動茶行業即時零售生態的持續擴容。
據了解,從2023年達成官方合作至今,八馬茶業入駐美團閃購的官方旗艦店數量已增至超3000家,即時零售成為茶業品牌確定性的新增長點。
“春節是茶葉消費旺季,我們觀察到,越來越多年輕消費者習慣茶葉即買即飲,選擇閃購茶葉年貨。”八馬茶業相關負責人表示,品牌方將和美團閃購上線神價活動。春節前,消費者可在美團閃購八馬茶業官方旗艦店領取春節神券,購買五福臨門等應季明星組合茶禮,可獲專屬優惠價格。
當前傳統茶行面臨人力、租金成本高及競爭內卷等問題。去年以來,美團閃購通過官方認證、禮袋打標、幫助商家精準選品選址等舉措,結合春節、春茶季等節點營銷,推動茶葉品類快速增長,從時間、空間、營銷三方面為茶行打造第二增長曲線。茶品牌官方旗艦店在美團閃購新客占比達70%,增量效果較為顯著。
“以八馬茶業為例,品牌在美團閃購實現了‘需求洞察-匹配產品-高效履約’的鏈路升級,打造了馬到成功金駿眉等多款即時零售爆品,讓非遺茶文化走進更多年輕消費者。” 美團閃購相關負責人介紹。未來,美團閃購將持續向茶品牌提供選址、選品、拓展服務半徑、場景營銷等全鏈路服務,幫助茶品牌、茶行業開拓增量。
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