婺女洲與數(shù)字IP的碰撞：打造沉浸式文旅創(chuàng)新消費(fèi)場景

長久以來，春節(jié)都是國人忙碌一年最熱烈的祈盼。當(dāng)新春出游漸成流行風(fēng)尚，愈多人將目光投向極具民俗特色、文化底蘊(yùn)和煙火氣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣域。

2026年2月7日，時值春節(jié)前夕，《地下城與勇士：創(chuàng)新世紀(jì)》（DNF端游）攜手江西省上饒市婺源縣婺女洲度假區(qū)，開啟“煙火福運(yùn)年”主題聯(lián)動。與此同時，與中鐵廣局聯(lián)合打造的DNF主題定制高鐵專列同步啟程，輻射全國多省市及主干線。

以數(shù)實(shí)聯(lián)動開啟跨界共創(chuàng)，讓非遺傳承煥發(fā)新機(jī)

傳統(tǒng)文化和非遺技藝的保護(hù)與傳承，需要結(jié)合時代轉(zhuǎn)化發(fā)展。本次聯(lián)動通過探索“數(shù)字IP+非遺技藝”，打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)壁壘：線上，DNF在春節(jié)期間開放“婺女洲活動地圖”，將金閣、抱玉塔等景區(qū)核心地標(biāo)，以及甲路紙傘、儺舞面具和婺源美食、徽派美學(xué)移植進(jìn)數(shù)字世界；線下，年輕人熟悉喜愛的DNF游戲元素與最具代表性的地域特色文化深度融合，非遺傳承在Z世代文化語境中煥發(fā)全新生機(jī)。

活動當(dāng)天，DNF將“賽麗亞旅館”這一標(biāo)志性游戲場景和經(jīng)典角色從虛擬世界“搬”至現(xiàn)實(shí)與玩家互動，徽派小鎮(zhèn)幻化成節(jié)慶氛圍下的“阿拉德大街”：魔界雪人化身萌趣使者，圍繞在魚燈周圍；非遺表演老師們身著“賽麗亞”等經(jīng)典服飾，與古老的非遺技藝儺舞同場共演。表演者以剛勁舞步驅(qū)邪迎好運(yùn)，引得現(xiàn)場觀眾陣陣喝彩。

這一刻，地域傳統(tǒng)文化與新時代潮流游戲共同打造出高質(zhì)量、可參與、有內(nèi)涵的創(chuàng)新沉浸式文旅場景，形成了“線上內(nèi)容種草—線下實(shí)地體驗(yàn)—文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)化”閉環(huán)，將一座小鎮(zhèn)的煙火氣傳遞至全國。

從文化到商業(yè)價值，數(shù)字IP激活文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能

近年來，順應(yīng)“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”浪潮，也為了響應(yīng)國家“以文塑旅、以旅彰文”號召，DNF探索出一條“以數(shù)助實(shí)”的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

以2025年6月與重慶文旅的聯(lián)動為例，不僅在線上聚集了數(shù)百萬玩家打卡游戲內(nèi)地圖，現(xiàn)實(shí)中的“雪人樂園”也吸引了國內(nèi)外游客10萬人次，帶動周邊商戶營業(yè)額增長超過80%。

本次與婺女洲度假區(qū)聯(lián)動，是這一模式的延續(xù)與升級：“數(shù)字IP牽引+交通干線賦能+縣域文旅承接”的價值鏈路，使得聯(lián)動期間婺女洲度假區(qū)入園人數(shù)達(dá)到約1.6萬人次，較去年同期大幅增長了40%。

時值春運(yùn)，DNF還通過聯(lián)動高鐵、進(jìn)行定制化的車廂IP包裝，覆蓋全國18個省份、直轄市，映射沿途57座城市。此次婺源文化與賽博IP的新春碰撞，或?qū)槲磥砀鄶?shù)字IP推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與拉動實(shí)體經(jīng)濟(jì)，提供創(chuàng)新示例。