知名疫苗企業，副總裁離職

近日，知名疫苗企業康泰生物發布公告，宣布公司副總裁于冰因個人原因辭去副總裁職務，距離其2025年2月20日正式出任該職位，恰好滿一年。

于冰的職業生涯堪稱中國疫苗行業營銷領域的典型樣本。1977年出生的他，擁有電子科技大學碩士學位，早年曾在長春長生生物、江蘇延申生物、北京祥瑞生物等多家疫苗企業歷練，從省區經理一路成長為營銷中心總經理。2014年，于冰加入百克生物，歷任銷售大區經理、銷售總監、副總經理，在長達11年的任期內，他主導了水痘疫苗全國推廣、鼻噴流感疫苗上市及商業化。

2025年2月，于冰的跳槽曾引發行業廣泛關注。

當時百克生物剛經歷2024年業績大幅下滑，而康泰生物同樣面臨營收下降、凈利潤下滑的困境。業內普遍認為，康泰生物引入于冰，意在借助其在帶狀皰疹疫苗等重磅產品商業化方面的經驗，提振公司23價肺炎疫苗、13價肺炎疫苗等核心產品的市場表現。然而，僅僅一年后，這段合作便戛然而止。

康泰生物管線概覽

圖片來源：藥智數據-全球藥物分析系統

公告中個人原因的表述雖顯常規，但結合行業背景來看，此次人事變動遠非簡單的個體選擇。

2024年以來，中國疫苗行業遭遇前所未有的挑戰：民眾疫苗接種意愿降低、市場需求萎縮、競爭加劇導致價格戰頻發，A股疫苗上市企業普遍業績承壓。康泰生物2025年業績預告顯示，受市場競爭、降庫存等因素影響，公司營收下滑，凈利潤同比大幅下降。

于冰在康泰生物的“一年游”并非孤例。近一年來，康泰生物董監高變更已達2人次，百克生物也在同期引入擁有GSK、康華生物背景的新任副總經理孫晚豐。

疫苗企業高管的頻繁流動，本質是行業從高速增長向高質量發展轉型期的組織陣痛。當市場從供不應求轉向存量博弈，企業對高管的能力要求從擴張型轉向精益型，過去依靠大單品的營銷神話難以復制，取而代之的是對成本控制、渠道下沉、學術推廣精細化運營的考驗。

結語：于冰的短暫履職，恰似中國疫苗行業轉型的一個縮影。當行業紅利消退，單純依靠營銷驅動的增長模式難以為繼，技術創新、產品管線厚度、國際化布局才是穿越周期的真正護城河。

參考來源：

1.藥智數據-全球藥物分析系統

2.http://www.cninfo.com.cn/new/disclosure/detail?orgId=9900030794&announcementId=1224971625&announcementTime=2026-02-06%2019:14

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