冬奧會在韓遇冷！韓網友噴其為無聊大賽 獨家轉播+時差是兩大癥結

北京時間2月10日，據韓國《世界日報》報道，米蘭冬奧會2月6日開幕后，一篇帖子在韓國國內社交平臺成為熱搜。該帖子質問“誰在獨家轉播冬奧會？”這條社交媒體帖子獲得了7000個贊。這幾天米蘭冬奧會開賽以來，在韓國國內受關注程度非常低。

這家韓媒報道說：“帖子下方的評論多為‘沒錯’、‘我也這么覺得’等附和內容，讓人感覺‘地球村最大體育盛會’這一華麗稱號仿佛已成為過去式。曾經閃耀的修飾語消失后，取而代之的是‘史上最不受關注的大賽’這樣刺耳的評價。明明是世界人民的節日，奧運為何在網絡上落得如此境地？”

韓媒稱，與過去不同，如今KBS、MBC、SBS三大地面頻道無法播出奧運。綜合頻道JTBC獲得了2026年至2032年冬夏季奧運會以及2025年至2030年世界杯的獨家轉播權。盡管JTBC曾公開招標轉售轉播權，但與三大地面頻道的談判陷入僵局，最終決定由JTBC獨家轉播奧運，同時與Naver合作，通過線上和電視兩個渠道提供奧運觀看服務。

《世界日報》點評，轉播渠道的局限性曝光成為給觀眾留下“奧運不像從前了”印象的決定性因素。過去三大地面頻道同時大肆宣傳的強大推廣效應，如今單靠一家獨家轉播難以填補這一空缺，這一點備受指責。盡管JTBC組建了頂尖轉播團隊全力一搏，但評價依然兩極分化。SNS上也出現不少聲音表示，過去可以對比多家電視臺解說員的趣味已不復存在。

韓國媒體感嘆，米蘭冬奧會許多比賽在韓國時間凌晨舉行，熬夜觀看的吸引力不足已成為主流意見。就這樣，奧運正逐漸淡出公眾視線。從體育營銷角度看，這或許是重大變化的信號。過去全民共享的“國家級事件”，如今正轉變為“只有感興趣的人才主動尋找的內容”。

截至2026年2月10日，JTBC作為獨家轉播頻道，收視率主要集中在1-2%區間，遠低于預期。2月7日凌晨米蘭冬奧會開幕式在韓國的收視率僅為1.8%，而四年前北京冬奧會開幕式這一對應的數據是18%。在韓國，米蘭冬奧會的收視率呈現“斷崖式下降”，降幅達90%以上。這被韓國媒體形容為“沖擊性事件”或“奧運關注的危機”。