告別空泛團(tuán)圓敘事，雙匯用“敦煌翼馬”給出情感營銷新解法

在情感營銷幾乎成為春節(jié)標(biāo)配的今天，品牌如何在這一片溫情敘事中真正觸動(dòng)人心？雙匯2026新春微電影《幸福匯到家》給出了自己的答案：它沒有停留在空泛的“團(tuán)圓”口號(hào)上，而是通過一個(gè)新穎的故事和具體的文化符號(hào)——翼馬，為“幸福匯到家”這一主題找到了生動(dòng)而可信的支點(diǎn)。

作為肉類國民品牌，雙匯敏銳地捕捉到春節(jié)消費(fèi)的核心訴求——無論是自備年貨，還是饋贈(zèng)親友，人們都希望通過一份心意傳遞祝福。“幸福匯到家”這一主題，恰好貼合了人們心中普遍的吉祥寓意，將品牌理念與春節(jié)的情感需要緊密相連。這不再只是單純的產(chǎn)品推廣，更是情感價(jià)值的傳遞，既突出了家庭團(tuán)圓的場景，也呼應(yīng)了雙匯致力于融合美食、親情與文化的品牌主張。

微電影的故事構(gòu)思尤為巧妙。退休的敦煌文物修復(fù)師姥爺和身為AI架構(gòu)師的女兒，因?yàn)樾⊥鈱O的“畫馬作業(yè)”展開了一場趣味對決。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的碰撞，轉(zhuǎn)化為生活化的輕喜劇沖突。敖丙對戰(zhàn)哪吒、孫悟空對決楊戩等奇幻設(shè)定，讓原本厚重的文化話題變得輕松可感。密集的笑點(diǎn)與接地氣的臺(tái)詞，也與春節(jié)的喜慶氛圍相得益彰。

雙匯產(chǎn)品在故事中扮演了自然而溫暖的“情感紐帶”：雙匯王中王火腿腸是祖孫之間的“補(bǔ)能神器”，鹵福齋禮盒和道口燒雞不僅是年夜飯上的主角，也成為化解兩代人分歧的媒介。當(dāng)一家人圍坐共享雙匯美食，云端相擁的奇幻場景不僅消融了爭執(zhí)，更讓“幸福匯到家”化為可感可觸的生活畫面——幸福，就是傳統(tǒng)與創(chuàng)新在團(tuán)圓餐桌上匯聚成的那一口熱騰騰的年味。

在視覺層面，奇幻的擂臺(tái)變身、飛馬化作煙花的特效設(shè)計(jì)，層層遞進(jìn)地渲染出濃濃的年味，也讓“幸福”有了清晰的視覺落腳點(diǎn)。父女倆攜手用AI融合敦煌翼馬元素完成畫作，既傳遞出傳統(tǒng)與創(chuàng)新共生的當(dāng)代議題，也升華了“匯”字的含義——幸福是美食的相聚、是親情的交融，更是過去與今天的和諧相匯。

在文化層面，雙匯此番對敦煌翼馬元素的運(yùn)用頗具匠心。翼馬作為敦煌壁畫中最早的有翼神獸之一，出現(xiàn)在西魏第249窟，通身為青藍(lán)色，羽翼淺赭黃，是佛教藝術(shù)中天馬行空、自由翱翔的象征。將這一古老文化意象與現(xiàn)代AI技術(shù)相結(jié)合，雙匯不僅賦予了傳統(tǒng)新的生命力，更巧妙地表達(dá)雙匯“以食為媒、傳承文化”的理念——如同翼馬連接天地，雙匯也致力于成為連接傳統(tǒng)美味與現(xiàn)代餐桌的橋梁。

雙匯的這場新春營銷，回歸家庭和傳統(tǒng)本身，以真實(shí)的情感沖突、巧妙的翼馬文化表達(dá)，讓“幸福匯到家”的理念深入人心。在春節(jié)這個(gè)充滿儀式感的節(jié)點(diǎn)，雙匯用一部微電影告訴我們：雙匯不僅是在講一個(gè)溫情故事，更是在用國民品牌的力量，讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)億萬家庭。