80% Z 世代戶外消費(fèi)首選得物App ：60%年消費(fèi)超8000元，2000多個戶外品牌迎新增長

“買戶外裝備，先看得物”已成為眾多年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。近期發(fā)布的《得物App戶外運(yùn)動白皮書》顯示，得物App已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)Z世代戶外消費(fèi)首選地位：2025年至今，2000余個戶外品牌在此實現(xiàn)規(guī)模化成長。從沖鋒衣、徒步鞋等核心裝備到全場景戶外穿搭，薩洛蒙、迪桑特、猛犸象、凱樂石、伯希和、駱駝、Outopia等國內(nèi)外知名品牌均在得物App迎來高速增長，成為年輕人戶外消費(fèi)的熱門之選。

得物App聚集了大量年輕優(yōu)質(zhì)用戶，Z世代95后滲透率高達(dá)70%。《報告》指出，80%的戶外用戶為Z世代群體，且將得物App作為首選消費(fèi)平臺。這一群體展現(xiàn)出極強(qiáng)的消費(fèi)實力與忠誠度：近6成得物App用戶年消費(fèi)超8000元，入坑1年以上用戶中人均消費(fèi)過萬者數(shù)量翻倍；30%用戶會一次性購買同品牌整套裝備，96%明確表示未來將持續(xù)消費(fèi)。他們對新鮮事物接受度高，追求個性化和品質(zhì)化消費(fèi)，與運(yùn)動戶外行業(yè)消費(fèi)者特征高度契合，成為得物App戶外行業(yè)增長的核心引擎。

強(qiáng)勁的需求支撐下，2000余個國內(nèi)外戶外品牌在得物App迎來新增長。國際大牌中，薩洛蒙新品首發(fā)秒售罄，品牌整體銷售同比增長超100%；本土戶外品牌同樣勢頭迅猛，凱樂石同比實現(xiàn)三位數(shù)增長；伯希和銷售同比增長近200%，“山野”三合一沖鋒衣月銷量破1000萬，鞋類產(chǎn)品年度銷量同比增長超10倍；駱駝持續(xù)三年完成品類拓展，生意規(guī)模從千萬飆升至10億，覆蓋沖鋒衣、羽絨服、T恤等全品類；喜馬拉雅在得物實現(xiàn)生意破圈，單品“玉龍”鵝絨服在得物App實現(xiàn)月銷量破2000萬，品牌銷售年同比增長率超過400%。

《報告》數(shù)據(jù)顯示，得物App戶外裝備平均客單價達(dá)1300元，綜合退貨率遠(yuǎn)低于行業(yè)均值，為品牌爆品長紅提供了優(yōu)質(zhì)土壤。復(fù)旦大學(xué)教授、商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實驗室主任張伊娜評價：“得物App的年輕高消費(fèi)力人群與長期養(yǎng)品機(jī)制，為戶外品牌提供了新品即爆品、爆款轉(zhuǎn)長銷的成長土壤。”

隨著國民運(yùn)動意識提升與戶外場景持續(xù)滲透，得物App不僅引領(lǐng)戶外運(yùn)動行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量增長新階段，更持續(xù)開拓運(yùn)動戶外全品類全新藍(lán)海市場，為行業(yè)注入源源不斷的增長動能。