體育營銷Top10|微博攜手中國奧委會 鄭欽文代言土耳其航空

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是2月2日-2月8日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.薩巴倫卡成為Gucci全球形象大使

2月2日消息，近日，網球名將阿麗娜·薩巴倫卡成為Gucci最新全球形象大使。此次合作標志著運動與奢侈品領域的重要交匯時刻。

薩巴倫卡將她無與倫比的競技激情與獨特時尚品味注入全球最具標志性的時尚領地之一。Gucci選擇與薩巴倫卡合作是戰略布局，將品牌與這位兼具力量、真實感和無畏自我表達精神的運動員緊密聯結。

9.辛納成為安聯全球品牌大使

2月2日消息，近日，網球明星揚尼克·辛納與安聯集團達成多年期全球合作伙伴關系，這家領先的保險與資產管理公司正式成為這位網球名將的官方合作伙伴。網球運動在全球擁有約3億粉絲，ATP全球粉絲群體更達十億之眾，在安聯核心市場中，其受歡迎程度僅次于足球位居第二。

此次合作的核心在于通過教育與體育賦能兒童及青少年，為他們創造更廣闊的成長空間、更健康的體魄以及更光明的未來。該合作同時拓展了安聯在體育領域的布局，旨在提升品牌在核心市場的認知度，并與當地民眾及客戶建立情感紐帶。

8.匹克攜手國際奧協助力8國代表團逐夢米蘭

2月5日消息，米蘭冰雪大戲即將開演，中國領先的專業運動品牌匹克正式宣布，將攜手國際奧協（ANOC）以及比利時、塞爾維亞、羅馬尼亞、斯洛文尼亞、拉脫維亞、菲律賓、馬耳他和貝寧等八國國家奧林匹克委員會，共同出征2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會。

此次合作不僅是匹克品牌在國際頂級體育舞臺的又一次高規格亮相，更標志著其通過國際奧協這一全球奧委會的最高聯合組織，以創新科技產品系統性支持奧林匹克大家庭成員，共同推動冬季運動的發展。

7.薩卡成為TCL品牌大使

2月4日消息，近日，阿森納球星布卡約·薩卡成為TCL品牌大使。此舉標志著TCL與阿森納足球俱樂部全球合作伙伴關系的重要里程碑——TCL現為該俱樂部官方全球消費電子合作伙伴。

TCL近期攜手阿森納與薩卡，共同推出“共創偉大”全新營銷活動，頌揚足球如何通過賽場內外瞬間凝聚人心。該活動彰顯TCL的核心理念：偉大不僅源于比賽本身，更源于全球球迷共同的情感共鳴、緊密聯結與日常儀式感。

6.貝克漢姆與Fanatics達成獨家合作 相關產品2月5日正式發售

北京時間2月3日，Fanatics正式宣布與邁阿密國際足球俱樂部聯合創始人、傳奇球星大衛·貝克漢姆達成獨家合作伙伴關系。合作范圍覆蓋簽名紀念品、球星卡、線下互動及粉絲見面會等多項內容。隨著貝克漢姆的加入，Fanatics的全球巨星合作矩陣迎來了又一位標志性人物。

根據合作協議，Fanatics將成為貝克漢姆全系熱門紀念品及收藏品的獨家發行方。于2月5日正式發售的Topps 2026賽季英超Chrome系列中，粉絲們有機會拆出貝克漢姆專屬的1/1超級折射卡。

5.妙可藍多攜手體育訓練局并簽約高亭宇

2月2日消息，近日，妙可藍多正式成為體育訓練局國家隊運動員備戰保障產品。同時，妙可藍多正式宣布中國速度滑冰運動員、冬奧冠軍高亭宇擔任品牌大使。

雙方通過微博視頻、社交媒體互動等形式開展“新年攀新高”“一起奶酪超棒的”等話題營銷，結合節日禮盒、追劇搭配等場景，增強品牌親和力與消費者參與感。?

4.安踏成為希臘奧委會戰略合作伙伴 為希臘體育代表團提供領獎裝備

2月2日，安踏正式宣布成為希臘奧林匹克委員會（以下簡稱"希臘奧委會"）戰略合作伙伴，并為希臘體育代表團打造參加重大國際賽事的專業體育服裝。

希臘作為奧林匹克運動的發源地，承載著深厚的體育文化底蘊，在國際體育舞臺上具有重要的地位。在即將到來的2026米蘭–科爾蒂納冬奧會上，安踏將為希臘體育代表團提供全套領獎裝備與生活裝備，產品涵蓋室內外領獎服、軟殼套裝、羽絨服、鞋履及配件等，適用于冬季多種場景需求。

3.樊振東成為CeraVe適樂膚（潔面類）品牌代言人

2月3日，樊振東官宣成為護膚品牌適樂膚（CeraVe）品牌代言人（潔面類）。

樊振東在官宣文案中表示：以極致專注，淬煉冠軍底色，以科學實力，鑄就強韌底氣。很高興成為@CeraVe適樂膚品牌代言人（潔面類），以專業精神詮釋科學實力，強強聯手，全面制勝！

2.鄭欽文成為土耳其航空全球品牌代言人

2月6日，土耳其航空官方宣布，中國網球名將鄭欽文成為土耳其航空全球品牌代言人。

土耳其航空表示：從賽場揮拍到云端馳騁，跨越山海，同心致遠。未來，土耳其航空將以優質服務為依托，以連接世界為使命，與鄭欽文攜手并肩，書寫更多文化交融、心靈相通的美好篇章。

1.微博與中國奧委會達成合作 以成熟社交生態賦能中國體育代表團

2月5日，社交媒體平臺微博與中國奧委會共同宣布，雙方正式達成合作。微博將成為新奧運周期中國奧委會贊助商及社交媒體合作平臺，合作周期覆蓋2026年至2029年。

此次深度合作，將進一步強化微博在連接公眾與奧林匹克運動方面的平臺價值，為中國奧林匹克事業在數字時代的發展提供重要助力。

國內體育營銷匯總

◆東風汽車成為那不勒斯全球汽車合作伙伴

2月2日消息，東風汽車與意甲那不勒斯俱樂部達成全新合作協議，東風汽車將成為俱樂部全球汽車合作伙伴直至2027-28賽季結束。

據悉，本賽季剩余時間內，東風汽車品牌標識將出現在俱樂部所有國內及國際賽事比賽日球衣的袖口位置。

◆老鄉雞成為體育訓練局國家隊運動員備戰保障產品

2月2日消息，近日，快餐品牌老鄉雞與國家體育總局訓練局簽約，成為國家體育總局訓練局國家隊運動員備戰保障產品。

老鄉雞表示，成為國家體育總局訓練局國家隊運動員備戰保障產品，這是老鄉雞的榮譽，更是對國家隊運動員健康飲食的責任；老鄉雞將以“冠軍品質”，為運動健兒和廣大消費者提供安全健康的飲食服務。

◆無限王者團成為安踏冰雪助力官

2月3日，安踏官宣王者榮耀虛擬偶像團體無限王者團成為安踏冰雪助力官。

官宣文案中表示：戰甲加身，助力出征；冰雪賽場，熱血開戰！以王者之勢#為中國披甲上陣#，大賽在即，快來跟無限王者團一起為冰雪運動健兒加油吧！

◆泰蘭尼斯成為2026斯巴達勇士兒童賽冠名合作伙伴

2月5日，斯巴達勇士兒童賽（Spartan Kids）宣布獲得泰蘭尼斯（Taranis）冠名。泰蘭尼斯將以其“穩若磐石”的科技底氣，護航中國少年在每一次挑戰中“步步穩贏”，踏上“勇毅生長”之路，用穩健的步伐丈量世界，于泥濘的征途贏得屬于自己的光芒。

2026賽季，斯巴達勇士兒童賽與泰蘭尼斯將攜手為參賽的小勇士們帶來更加豐富的線上線下互動和參賽體驗。此外，泰蘭尼斯還將在青少年戶外運動表現、裝備等領域與斯巴達勇士兒童賽展開合作，為小勇士們創造更好的運動成績保駕護航。

國際體育營銷匯總

◆光輝國際成為洛杉磯奧運會官方人才與組織咨詢合作伙伴

2月2日消息，近日，組織咨詢公司光輝國際（Korn Ferry）成為洛杉磯奧運會和殘奧會的創始合作伙伴。作為洛杉磯奧運會及美國代表團的官方人才與組織咨詢合作伙伴，光輝國際將為這個全球最具鼓舞力的舞臺傾注其全方位的人才、領導力及組織能力。

光輝國際正與洛杉磯奧組委緊密協作，為賽事籌備招聘并培養逾5000名工作人員，同時培育彰顯洛杉磯精神以及奧林匹克和殘奧核心價值的領導者與高效團隊。

◆賓舍曼為冬奧會英國代表團提供開閉幕式官方禮服

2月2日消息，現代英倫風格的貢獻品牌賓舍曼(Ben Sherman)再次成為英國代表團官方儀式服飾合作伙伴，即將亮相2026米蘭-科爾蒂納冬奧會。

這是賓舍曼連續第四次為英國奧運代表團打造開、閉幕式造型，將英國傳統剪裁與當代風格展現于這一歷史盛事中。BranDNA(和鴻廣)品牌管理公司是賓舍曼品牌所屬Marquee Brands集團在大中華區的戰略合作伙伴，通過授權、分銷等合作方式，發展賓舍曼品牌。

◆Visa成為巴西國王聯賽官方合作伙伴

2月3日消息，Visa成為2026賽季巴西國王聯賽的新合作伙伴，并與該國新成立的7人制足球聯賽攜手合作。該賽事由足球偶像兼企業家杰拉德·皮克創立，是一項全球性的體育娛樂盛事，正在為下一代重塑這項世界上最受歡迎的運動。

此次合作使該公司成為巴西最具活力的社區之一的核心成員。合作正式開始時，Visa將擔任首屆“Mercato”的主要贊助商。Mercato是一個動態的轉會窗口，由巴西國王聯賽進行直播，是該聯賽最吸引觀眾的時刻之一。在此期間，球迷們可以實時觀看各支球隊爭奪新人才加入他們的陣容。這將在社交媒體上引發強烈反響，并吸引大量數字觀眾。

◆大眾成為巴西足協官方合作伙伴

2月4日消息，近日，巴西足協與大眾汽車達成合作，使其成為巴西男女足國家隊的官方合作伙伴，同時覆蓋所有級別國家隊，一直到2027年。大眾汽車將助力兩支隊伍分別征戰美加墨世界杯和2027年巴西女足世界杯。

雙方的上次合作可以追溯至2009年，一直持續至2014年巴西世界杯之后。大眾將推出一款特別版汽車，以紀念2026年世界杯。該協議鞏固了大眾與德國足協、荷蘭足協、法國足協、意大利足協、美國足協及加拿大足協等國際足協機構的現有合作關系。

◆怡泉成為法網官方供應商

2月5日消息，近日，法國網球公開賽與飲料品牌怡泉（Schweppes）達成全新合作，使其成為賽事未來三年的官方供應商。對怡泉而言，此次合作是邀請球迷放慢腳步，深度品味法網體驗，擁抱定義這項賽事的精致與愉悅時刻。

怡泉與法網的聯袂，標志著兩大傳奇品牌建立長期合作關系，雙方對傳承、精準與卓越的共同追求成為紐帶。法網不僅以賽事著稱，更因獨特的氛圍、儀式感與美學而聞名，無論場內場外皆彰顯著精致與愉悅的表達。

◆匯豐續簽女子高爾夫世界錦標賽冠名協議

2月5日消息，近日，匯豐銀行續簽女子高爾夫世界錦標賽的長期冠名合作協議，合作將持續至2030年。這種對女子高爾夫運動堅定不移的支持，使匯豐成為LPGA巡回賽中服務時間最長、最具價值的贊助商之一。

匯豐銀行自2008年賽事創立起便擔任冠名贊助商，近期更續簽五年協議，將總獎金提升至300萬美元，參賽陣容擴大至72人。歷屆17屆賽事中，15屆冠軍得主均為大滿貫得主，彰顯了這項賽事作為世界頂級高爾夫精英展示平臺的聲譽。

注：本文所用圖片來自網絡