酒暖新春、聚力前行｜媒體新春聯(lián)誼會背后的酒業(yè)賦能新邏輯

70余媒體齊聚北京，共啟高質(zhì)量發(fā)展新篇章

2月4日，由中國酒類流通協(xié)會主辦，協(xié)會媒介與傳播工作委員會承辦，1919集團協(xié)辦的媒體新春聯(lián)誼會在北京舉辦。中國酒類流通協(xié)會會長秦書堯出席活動并講話。

活動以“酒暖新春 聚力前行”為主題，匯聚人民日報、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明日報、環(huán)球時報、中國經(jīng)濟網(wǎng)、銷售與市場、華夏酒報、微酒、云酒頭條、酒業(yè)家、酒說、中國酒業(yè)、知酒、好酒地理局、酒傳社、酒業(yè)財經(jīng)等70余家主流媒體和行業(yè)媒體，共話行業(yè)發(fā)展，共敘合作情誼。

▲中國酒類流通協(xié)會會長 秦書堯

秦書堯指出，在“十五五”的開局之年，行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于重塑生態(tài)、凝聚合力。當(dāng)前行業(yè)所處的特殊發(fā)展時期為改善廠商關(guān)系帶來重要契機。協(xié)會成立廠商關(guān)系工作委員會，正是要破解長期困擾行業(yè)發(fā)展的“廠強商弱”等問題，讓廣大流通企業(yè)擁有更平等的對話權(quán)。

針對流通企業(yè)轉(zhuǎn)型，秦書堯提出協(xié)會將通過兩個重點計劃進行賦能：“領(lǐng)航者計劃”聚焦近300家骨干商業(yè)企業(yè)，推動其升級轉(zhuǎn)型；“未來伙伴計劃”則重點關(guān)注新業(yè)態(tài)創(chuàng)造者、新入行有理想的企業(yè)，為行業(yè)注入新活力。在消費者研究方面，他呼吁企業(yè)真正回歸市場本質(zhì)，深入挖掘消費需求，同時積極推進行業(yè)國際化、年輕化進程。

秦書堯表示，協(xié)會將全力支持媒體通過舉辦論壇、直播聯(lián)動或調(diào)研合作打造行業(yè)IP，將媒體的專業(yè)優(yōu)勢與協(xié)會的行業(yè)資源深度融合。

活動期間，協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)及分支機構(gòu)負責(zé)人、酒類流通企業(yè)代表與媒體代表座談交流。

▲中國酒類流通協(xié)會主席團主席 王新國

王新國在發(fā)言中聚焦國際化發(fā)展，提出“酒類出海需政府、協(xié)會、企業(yè)、媒體協(xié)同發(fā)力”，共同解決關(guān)稅調(diào)整、消費場景培育等關(guān)鍵問題。

▲中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長 邢春雷

邢春雷主持座談會并回顧2025年協(xié)會工作。協(xié)會以成立30周年為契機，積極融入國家發(fā)展大局，為和諧生態(tài)與美好生活“添磚加瓦”。通過媒體敏銳的視角、專業(yè)的筆觸和廣泛的傳播，協(xié)會的工作得以有效傳遞，行業(yè)的動態(tài)得以清晰展現(xiàn)。

▲1919集團董事長 楊陵江

楊陵江結(jié)合企業(yè)實踐分享，認為流通企業(yè)要堅決去庫存、去重資產(chǎn)，積極擁抱即時零售等新業(yè)態(tài)。他預(yù)判行業(yè)將在三季度繼續(xù)回暖。

華夏酒報副總編孫文東，酒通社、《中國酒業(yè)》雜志總編丁易初，知酒傳媒創(chuàng)始人、董事長向?qū)帲A糖云商酒類事業(yè)部總經(jīng)理王建軍，好酒地理局總裁許坤，酒業(yè)家傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人王昌星，微酒副總經(jīng)理呂豪杰等行業(yè)媒體代表；銷售與市場雜志社副社長蘇丹，中國經(jīng)濟網(wǎng)食品行業(yè)總監(jiān)王城，香港商報主任楊凌云，搜狐酒業(yè)主編李文賢，鳳凰網(wǎng)酒業(yè)頻道主編陳嘉倩等大眾媒體代表踴躍建言，結(jié)合自身特點和優(yōu)勢，圍繞行業(yè)轉(zhuǎn)型期的核心挑戰(zhàn)與機遇以及協(xié)會媒體間深化合作提出了系統(tǒng)性思考：構(gòu)建良性行業(yè)生態(tài)是當(dāng)務(wù)之急，建議構(gòu)建權(quán)威、平等的對話機制，同時加強對中小流通企業(yè)的關(guān)注與典型企業(yè)的扶持；在開拓市場方面，建議采用精細化策略，既要深入研究Z世代的消費偏好，也要重視中老年群體的情緒需求，還可通過地理科學(xué)視角創(chuàng)新文化表達，并依托高校資源完善人才培養(yǎng)體系；傳播創(chuàng)新方面，提出了打造酒業(yè)博主聯(lián)盟、融合脫口秀等年輕化傳播形式，以跨界破圈增強文化感染力；針對國際化發(fā)展，強調(diào)需開展國別市場深度研究，善用海外中餐館、華人社群等文化橋梁，推動中國酒從“走出去”到“融進去”。這些建議凝聚了媒體對行業(yè)的深刻洞察，展現(xiàn)了各方攜手助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的共同愿景。

本次媒體新春聯(lián)誼會不僅是一次情誼的相聚，更是一場思想的碰撞與力量的凝聚。媒體是協(xié)會與行業(yè)、社會溝通的重要橋梁，雙方將繼續(xù)保持緊密溝通，深挖行業(yè)亮點，講好中國美酒故事，共同營造健康有序的行業(yè)生態(tài)。

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