北京
就在前兩天，喜茶官宣請了一位特別的設(shè)計師，配文：“有請，小馬”，可謂是吊足網(wǎng)友胃口。
同時還有一段輕快有趣的動畫。
你能猜出來是誰嗎？
1.小馬畫了一匹馬
松弛感拉滿
時隔兩天，喜茶揭開謎底。
這位特別的設(shè)計師不是別人，正是馬年非常忙的藝人：“馬思純”。
網(wǎng)友們也是紛紛感嘆：“馬思純今年好多代言啊！”
此次喜茶并不是簡單把馬思純請過來走個過場，而是真實的讓她親自動手畫，然后將其制作成2026年喜茶 新春限定包材。
于是這匹帶著自在、希望與愛的小馬，在2月7日正式上線了。
兒童畫式的極簡線條與平涂技法，造型夸張生動，毫無刻意感，松弛畫風(fēng)溫馨治愈，充滿童趣與溫情。
甚至有網(wǎng)友調(diào)侃道：“左手畫的嗎”。
這種輕松自由、不受約束的感覺，也正是喜茶一直所追求的。
inspiration2 with @馬思純 新春限定包材包含：新春限定紙袋、杯套、靈感小卡以及小馬紅包、冰箱貼、陶瓷杯等。
2.網(wǎng)友整活二創(chuàng)
馬思純小馬被玩出新花樣
喜茶和馬思純的新年限定包材一上線，瞬間成了網(wǎng)友的創(chuàng)意畫布！
大家紛紛化身“生活藝術(shù)家”，把手繪風(fēng)的紙袋、杯套改造成個性手賬、趣味掛件，玩出各種新年花樣。
新年主題的手賬。
圖：Tio_0./小紅書
圖：盧溝橋蔡健雅/小紅書
馬年剪紙袋小掛件。
圖：歐o/小紅書
小馬掛福。
圖：SpaceLady/小紅書
還有網(wǎng)友想復(fù)刻馬思純畫的小馬，結(jié)果到最后發(fā)出感嘆：“馬思純畫的小馬還真學(xué)不來”。
圖：小蔡8/小紅書
圖：是南瓜妹妹pumpkin啊/小紅書
圖：竹間./小紅書
不得不說，喜茶這波請馬思純畫小馬的營銷真的太會了。
網(wǎng)友們的二創(chuàng)熱潮不僅讓祝福“活”了起來，更是讓喜茶的溫暖通過網(wǎng)友們的雙手傳遞了出去。
3.喜茶的松弛
早已被刻進(jìn)品牌DNA
從畫葡萄的5歲小女孩，到請馬思純畫小馬；從充滿“筆觸感”的主題海報，到像朋友隨手分享般的生活化場景，喜茶的宣傳畫面總帶著一種不費力的親切。
它聰明地避開了過度精致的“廣告感”，這種不刻意、不標(biāo)準(zhǔn)的松弛感，正是它最打動人的品牌溫度。
喜茶請馬思純畫的小馬之所以受到網(wǎng)友們的喜歡，關(guān)鍵在于她跳出了常規(guī)品牌合作的正式拘束的視覺模板，更像是朋友隨手分享的涂鴉畫作。
它用這份笨拙的真誠告訴我們：比起完美的設(shè)計，更珍貴的是你我共同參與的溫度。
這便是喜茶獨特的“松弛美學(xué)”。
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