一年之間，國際品牌大撤離！溫州真的不行了？

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去年到今年，溫州總共有多少“國際大牌”消失了？

2026年2月：無印良品（MUJI）財富中心店開啟閉店特惠，該店于2013 年 5 月開業，是溫州第一家 MUJI 門店。

2026年1月：ZARA印象城MEGA店完成閉店，這是溫州最后一家ZARA，意味著溫州從此再無該品牌。

2025 年 5 月：H&M 龍灣萬達廣場店開啟全場折扣，確認營業至月底閉店；該店 2016 年開業，關閉后溫州 H&M 僅剩國際大酒店一家門店。

2025 年 3 月：沃爾瑪歐洲城店傳出閉店消息，該店是沃爾瑪在溫州市區最后一家門店。

2025 年 2 月：H&M 財富中心店開啟清倉折扣，確認閉店，該店是溫州第一家 H&M 門店（2014 年開業）

隨著一個又一個國際大牌撤店，網上有很多輿論都在說“溫州不行了”，但其實這種現象不只是發生在溫州，這些大牌在全國都在關店。

ZARA、H&M這類快時尚，早就沒了當年的熱度，產品沒新意、質量遭吐槽，引流能力大不如前，只能收縮戰線，優先保住一二線核心城市的門店，像溫州這樣的普通地級市，就成了收縮重點。沃爾瑪這類傳統超市，也扛不住電商和線上團購的沖擊，租金高、生意差，關店也是必然。

更重要的是，溫州的新商場搶了老牌商圈的“飯碗”。2021年印象城、2023年濱江萬象城開業后，徹底打亂了原有格局。這些新商場場地大、停車方便、設施新，品牌更愿意去這里開店；而財富中心、龍灣萬達廣場這些老商場，要么停車難、設施老化，要么維護不到位、檔次下滑，客流越來越少，大牌自然不愿留下。

再者，老商圈自身問題太多。財富中心、時代廣場轉型不倫不類，想做綜合體，比不上新商場的體驗感；想走特色路線，又沒有五馬街的文化底蘊。

而且老商圈的核心消費人群也在流失，隨著城市發展，不少人搬到了中央綠軸、濱江CBD，老商圈沒人氣，大牌生意難以為繼。

還有個關鍵問題，大牌扎堆才有人氣，一旦有一家撤店，就會引發連鎖反應。比如財富中心，優衣庫先撤，接著H&M走了，無印良品沒了客流支撐，也只能關門；龍灣萬達廣場也是，快時尚品牌一個個撤，最后徹底沒了吸引力。

其實，大牌撤離不代表溫州消費不行，山姆會員超市一年干了二三十億怎么說？除此之外，盒馬鮮生、麥德龍落地爆火，也說明溫州消費活力還在，只是需求變了。

說到底，這就是商業的“適者生存”，溫州商業的洗牌，不是衰落，而是換一種更貼合當地人消費需求的方式，繼續往前走。

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