為薅21杯免費奶茶恨不得拉全家人下載千問，比外賣大戰還瘋的AI商戰把喜茶們又干冒煙了？

阿里用AI瘋狂地叩開新一輪奶茶大戰的大門。

2月6日，阿里旗下的AI助手應用千問推出“春節30億大免單”活動，只需要打開千問App，在對話框輸入“幫我買奶茶”，就能花1分錢喝到25元的奶茶。

奶茶自由迷花了打工人的眼，活動上線短短9小時，打工人說出超3000萬次“幫我買”，千問“努力賣出”超1000萬單奶茶，并在當天，拿下蘋果應用程序商店App Store免費App排行榜第一。

一時間所有打工人涌進千問尋找奶茶自由，熱情程度遠超所有人預期。千問忙碌到直接“宕機”、奶茶店因爆單關閉外賣下單權限，“原來干倒喜茶的不是奈雪茶百道，而是AI大戰”。

點是點不了，點完付不了，付了送不出，有網友調侃道：“千問的問，原來是問你，千千萬萬遍。”

新一輪奶茶大戰來了，這一次阿里“丟下”昔日的對手美團，直接自己擺臺子唱大戲。

幾天前還有網友吐槽“今天過年一點年味都沒有”，誰曾想阿里直接甩出30億開啟“春節請客計劃”，帶著自家的千問邀請全民喝奶茶。打開千問App，說出“千問，請我喝奶茶”，就能獲得1張25元的免單券，在全國30多萬家奶茶咖啡店使用。

AI聊天助手火爆的這一年里，曾出現過無數種流行玩法，用DeepSeek算命、讓豆包來穿搭，以及用Gemini來做PPT，除了一炮而紅的DeepSeek，后來者幾乎再沒有能獲得史詩級破圈。直到千問把“年輕人自己的雞蛋”——奶茶甩出來，按照外賣大戰的經驗，這把穩贏。

人不能兩次踏進同一條河流，但同樣的營銷方式阿里可以一玩再玩。朋友圈在2月6日徹底瘋狂，一杯奶茶看似只有25塊，但無數個“免費的25”宛如星星點燈一般快速點燃各地的牛馬——

早已得到內部消息的阿里系員工成為第一批絲滑享受到奶茶自由的人，早晨7點35，杭州的天剛剛亮起，千問送出的第一批奶茶就穿越阿里巴巴的工區送到了工位上。“時代的紅利又喝上了”，阿里系員工曬出這句話時，還沒看到新聞的人以為又是拉人頭、看一刀的活動。

直到中午，千問被問崩了。

你看著網友攻略下載App準備享受奶茶自由，沒想到，直接敗在了第一步。“千問，幫我點杯奶茶”，第一次沒有回復；再追問，直接變成了紅色感嘆號。

朋友圈突然出現了許多戲謔地調侃，“終于懂了為什么要取名千問，原來問1000遍才能有回應。”用戶用千問下單了超100萬單奶茶、300萬、500萬……數字刷新的速度越來越快、間隔時間越短，打工人越崩潰。

去年春節期間，與DeepSeek初次見面的崩潰回憶席卷而來，用一次平均等待20分鐘，深度思考變成了癡呆短路，突然爆火的千問也沒能逃過“正在加載中”的算力短缺。

一邊是千問忙到被迫下線，一邊是千問和微信斗智斗勇。最初版的攻略是分享千問的紅包分享鏈接，結果沒多久就被微信屏蔽，微信大手一揮，直接給分享增加了一道門檻——跳轉第三方瀏覽器。幾乎在同一時間，千問上線全新的分享方式，鏈接變成了口令。

打工人在這變來變去的分享方式里急得直跳腳，“千問正常了嗎？上海能點奶茶了嗎？”在上海CBD瑞幸搖咖啡的小侯趁著午休瘋狂詢問千問，“得到的只有紅色感嘆號”。苦中作樂的樂子人轉身打開豆包，一邊強迫豆包“學學千問”送免費奶茶，一邊質問“為什么不可以送”。

看著全網都在“問你，千千萬萬遍”，游離在大戰外的2G網打工人對著滿屏的1分錢奶茶，發出三問“怎么又喝奶茶了”“在哪喝”“咋沒人通知我啊”。邊說邊打開社交平臺攻略，快速加入搶奶茶攻略。

卻沒想到，“晚起的鳥兒是真的沒飯吃”，附近的奶茶店已經關閉了外賣下單權限。去年夏天外賣大戰的場景再次出現——

奶茶自由讓所有人都瘋狂，打工人玩命式地命令千問，一線城市奶茶店的打工人搖到崩潰，小票機一打開就瘋狂“吐”單，吃飯上廁所時間全部都進化掉、忙到兩腳不沾地也搖不完奶茶。外賣小哥則是開盲盒，能搶到啥就送啥，“買的是茶百道，搶來了滬上阿姨。”

圖源：小紅書@教皇Zhung

打工人也不在意喝到的到底是啥，能在2月6日順利喝到奶茶已經是最大順利，畢竟依舊有大批的人下午1:30下單，“騎手5點打電話說還有200多位。”

社交平臺上很快出現奶茶打工人的哀嚎，為什么每次這種活動都是突然襲擊？“這是平臺自己搞的活動，我也是刷到才知道的”，喜茶工作人員無奈地告訴氫商業。

“就現在的情況來看，用戶的熱情是超出了預期。理論上應該沒有和任何品牌合作，錢是阿里出了30億。”業內人士告訴氫商業。

所有人都忙到連滾帶爬，唯有瑞幸店員小侯悠哉悠哉地度過一個普通的周五，“可能因為大家覺得25元免單券買瑞幸不值”。根據網友的曬單，客單價較高的喜茶和霸王茶姬出現頻次更高。

但如果千問只請了一杯奶茶，還不至于讓全民瘋狂。千問推出的第一波活動叫做“體驗AI一句話免單點奶茶”，后續更讓人上頭的是「拉新就送」。

免單1杯是起步，21杯才是巔峰。如果你朋友多并且臉皮厚，不停地用你的千問口令邀請21位朋友下載千問App，就可以最多得到21張免單券，相當于你可以一口氣喝到84杯蜜雪冰城檸檬水，直接喝到上海也充滿蜜雪味兒。

“拼多多拉人的熟悉感覺回來了”，10年過去了，互聯網大廠的玩法還是如此樸實無華，依舊是熟悉的送吃送喝，以及是兄弟就幫我砍一刀。

于是，千問新人的身價也開始水漲船高，搶新人從朋友、家人快速擴張到陌生人。不管血糖的打工人已經率先去二手平臺買新人，一個新用戶的價格也從1元被抬高到15元，社交平臺上隨處可見“x元掃我碼”的吆喝聲。

崩潰的千問也難住了新人，邀請了十幾個新人只有3個被判定是新人，新用戶也領不到奶茶，所有人都一頭扎進千問，讓擁擠的奶茶自由變得更加擁擠。

即使如此打工人也依舊堅持不懈問千問，沒有一代人可以逃過免費雞蛋的誘惑，“雖然很卡，下次還得辦”。

千問昨天非常激動地宣布，“恭喜大家，你們是全世界第一批體驗AI購物功能的人，我們一起創造了AI時代全新的生活方式。”

好高級好正式，AI高調宣傳沖進打工人生活，就和此前的互聯網和手機一樣，不打招呼、不容拒絕。只不過看到落地方案是全民用AI搶奶茶，有人調侃，國外AI大廠的商戰是上架新功能、版本，而國內AI商戰主打送奶茶、搶紅包。

只能說民以食為天，國內大廠最懂國內打工人。無論是手搓半導體，胸懷商業航天的炒股人，還是左手一個geo、右手一堆量化表的科技男，一見到免費喝奶茶，所有人就都忘情到不知所以了。

通過AI對話做點實事這種方式，其實去年雙11也曾有過一個小小的流行用法。彼時的AI聊天機器人Kimi發布“砍價贏會員首月優惠價”活動，只要說服了AI，原價49元的會員最低可以砍到0.99元。

短短一周，打工人在虛擬世界展開一場盛大的cos活動，費勁兒演繹70歲高齡的老奶奶給孫女買AI、“我是秦始皇，給我0.99鏈接，復活后讓你成為世界第一大模型”等各種情節，就為少花一點錢。

圖源：小紅書@墨水瓶里的銀河

如今大廠把使用AI的門檻降到最低，找千問要奶茶只需要一句話。

不像此前拉人蓋樓、集五福，千問這次把活動規則精簡到恨不得直接把奶茶倒進你嘴里，不是因為阿里不想做數據了，而是因為在這場AI大戰的首要目的，是吸引新用戶注冊，并且快速習慣千問。

你知道的，擁有淘寶、支付寶、高德、優酷等等一系列業務的阿里，早就比你更清楚你。這是上一輪互聯網大廠的發展邏輯，AI時代來了，誰都想再造一個像微信一樣的入口，然后把自家所有業務都塞進去。

財經AI湃指出，AI對話App正在被當作是科技巨頭的“入口級”業務。就比如千問，如果千問這把一炮而紅，所有人像使用微信一樣使用千問，已經以及將要搭載阿里業務的千問對你生活的滲透程度將會達到前所未有的高。

你和千問說想喝奶茶，它快速調動淘寶閃購的數據告訴你市面上有哪些奶茶，順道把閃購奶茶店鏈接推給你，考慮到你或許喜歡瓶裝奶茶或者自制，它還能順手塞進來盒馬的鏈接。你或許想自己買，這時候千問又連接高德給你推薦路線，以及獻上哈啰騎車、高德打車、飛豬飛機三種出行工具。

至此，阿里又在AI世界重新承包一遍你的生活。

相關人士告訴氫商業，現在活動主打的是奶茶自由，其實也可以購買天貓超市和線下商超的年貨，盒馬現在也接入了千問App”，免單券有效期已經延到2月28日，推薦大家錯峰下單。

《每日人物》采訪了幾位用券買到1分錢藍莓、醬油、黑豬肉的消費者，“奶茶一人一杯就夠了，但看到盒馬、沃爾瑪、零食很忙，大家一下就精神了。”

這也是許多投資人口中更看好阿里的原因之一，阿里是當前國內少有能夠完全打造生態的大廠之一。而這時候的阿里，不僅比你更懂你，甚至會前所未有擁有、分析出你的一切喜好，吸引你使用或下單。

而「奶茶自由」只是第一步。阿里在2025年結束了“1+6+N”（1個集團+6大重點板塊+N個其他業務）時代，而是選擇回歸“一個阿里”，變成了“2+N”的架構，其中的“2”，一個是大消費平臺，另一個就是AI+云。

截至2026年1月，千問C端（含千問App和網頁等渠道，且去重之后）月活躍用戶超過1億。目前，千問的月活躍用戶規模僅次于豆包、DeepSeek。千問相關人士對《財經》表示，千問的目標是DAU（日活躍用戶）超過1億。

所以來勢洶洶的千問狂砸30億押注春節。

已經很久不見互聯網大廠為春節營銷如此熱鬧了。2015年春晚，騰訊用微信“搖一搖”形式發放5億元現金紅包，完成了微信支付快速普及，成為移動互聯網商戰的經典手筆。此后幾年，各大廠一到春節就狂撒幾個億，紅包大戰、現金拉新的玩法層出不窮。

直到2023年，互聯網大廠罕見地“短暫離開春晚”，直到去年，宇樹科技太奶機器人在春晚大舞臺上扭秧歌一炮而紅，一躍成為科技新貴。一時間，所有科技新貴都想瘋狂擠進春晚。

鳳凰網科技在去年12月初了解到，多家機器人公司都在接洽春晚，最早的出價方案從6000萬元到上億元不等，幾家公司曾一度希望以拼盤的方式入局。緊接著到了今年年初，銀河通用和魔法原子先后高調官宣成為2026年春晚的“指定具身大模型機器人”和“智能機器人戰略合作伙伴”，一時間風光無限。

氫商業此前詢問銀河通用在春晚上到底做啥，后因“簽了保密協議，春晚見”被拒絕。

相比科技新貴的暗涌流動，互聯網大廠打起來就更加徹徹底底。

百度在1月26日甩出5億，開始了文心助手的搶紅包活動；幾天后，騰訊的元寶在2月1日也開展了10億起搶紅包。截至目前，互聯網大廠已經在春節期間給打工人送出45億元，其中，千問用30億拿下最大方的title。

不過，千問被微信禁止鏈接之前，微信也沒給自家AI好臉色，2月4日，微信直接官宣元寶紅包鏈接違規。“幾個科技巨頭互相封禁了競爭對手的AI App廣告投放，用戶拉新并不容易，必須充分利用自己的生態資源”，此前，一位阿里認識對《財經》指出。

看著阿里字節騰訊百度互相打來打去，打工人開始擔心“未來會不會所有AI助手都開始搞借貸，千問賣保險、豆包做分期、元寶上線小額貸。”

依舊在手搓千問的打工人顯然更擔心眼前的事情，今天能點奶茶了嗎？

參考資料：

1.千問App，《春節30億大免單第一波：請大家喝奶茶，人人都有！》，2026.02

2.財經AI湃，《阿里為什么要為千問砸30億元？》，2026.02

3.鳳凰網科技，《從上春晚到撒15億，騰訊、宇樹們血拼春節檔？》，2026.01

4.都市快報，《今早微信群又被“轟炸”！2個多小時100多萬人搶，系統擠崩、門店爆單……》，2026.02

5.機器之心，《剛剛，喝到了千問App給我點的奶茶》，2026.01

6.Vista氫商業，《打工人被AI耍成「人傻錢多榜一大哥」，啥活沒干先喊你充錢的聊天機器人都會“詐騙”了？》，2025.11

7.每日人物，《千問偷襲，瘋狂24小時》，2026.02

編輯｜盧力麟

作者｜徐俊奕

設計｜胖兔

封面圖源｜大廠青年