泡泡瑪特賣甜品了？追覓年會(huì)頂流助陣，俞浩現(xiàn)場(chǎng)立萬億flag；釘釘AI營銷玩出活人感 | 營銷人的靈感庫 218 期

「營銷人的靈感庫」專欄介紹：全球營銷商業(yè)媒體平臺(tái)Morketing專為營銷人打造，全球范圍內(nèi)收集一周精彩案例，供所有營銷人欣賞和借鑒。

本周最熱

追覓年會(huì)玩出頂流陣容，俞浩現(xiàn)場(chǎng)立萬億flag

2月4日，蘇州奧體中心，央視級(jí)制作、撒貝寧主持、韓紅、張信哲、李克勤輪番開唱，臺(tái)下坐著的不是粉絲，是近2萬名追覓員工和家屬。

這場(chǎng)叫「敢夢(mèng)敢為·追覓之夜」的演唱會(huì)，直接把企業(yè)年會(huì)，卷成了頂流現(xiàn)場(chǎng)。

但真正炸的，不是陣容，而是追覓 CEO 俞浩，現(xiàn)場(chǎng)立下的三個(gè)flag：

第一，三年內(nèi)，員工從2萬擴(kuò)到20萬；第二，產(chǎn)值目標(biāo)1萬億；第三，追覓不只是賺錢，而是要“讓人類生產(chǎn)力和財(cái)富翻100倍”。順帶還官宣了「天空工場(chǎng) 2.0」，聯(lián)合全球前20高校，每年培養(yǎng)1萬名創(chuàng)新領(lǐng)袖。

但問題來了，這真的是一場(chǎng)“燒錢的演唱會(huì)”嗎？如果你只把它當(dāng)熱鬧，其實(shí)低估了這次動(dòng)作。

在Morketing看來，首先，它不是對(duì)外秀，是對(duì)內(nèi)立信仰：很少看到一家科技公司，在所有員工和家屬面前，把未來三年的野心一次性攤開講清楚。不是PPT，不是內(nèi)網(wǎng)信，而是用最高規(guī)格的舞臺(tái)告訴你：“我不跟你談穩(wěn)，我跟你談大。”這是一種組織級(jí)共識(shí)建設(shè)。

其次，它在重塑追覓的品牌角色：過去大眾認(rèn)識(shí)追覓，是“高端智能清潔電器”。但這場(chǎng)演唱會(huì)，在反復(fù)強(qiáng)化一個(gè)信號(hào)：追覓不是賣產(chǎn)品的，而是要做工程師密度極高的技術(shù)平臺(tái)型公司。這對(duì)未來的人才、合作伙伴、資本，都是一次極強(qiáng)的預(yù)期管理。

更重要的是，這是一種反流量邏輯的品牌營銷：沒有種草轉(zhuǎn)化、沒有KOL帶貨，但它做了三件長(zhǎng)期最值錢的事：把“野心”變成內(nèi)容資產(chǎn)；把“內(nèi)部文化”變成外部傳播；把CEO變成一個(gè)有畫面感的品牌符號(hào)。

所以這場(chǎng)演唱會(huì)真正賣的，不是門票、不是聲量，而是一個(gè)信息：追覓，已經(jīng)在用萬億規(guī)模的敘事，提前定義自己未來的位置。這不是年會(huì)，這是一次品牌向未來的提前發(fā)布。

泡泡瑪特出甜品品牌！網(wǎng)友：甜品也搞盲盒嗎？

最近，泡泡瑪特官宣了旗下全新甜品品牌： POP BAKERY ，有網(wǎng)友大膽建議：“如果甜品也搞盲盒就好玩了”。

據(jù)了解，2025年12月10日，泡泡瑪特POP BAKERY首家線下快閃店落地北京首都機(jī)場(chǎng)。

POP BAKERY擁有星星人、MOLLY、Crybaby、LABUBU、DIMOO等旗下熱門IP相關(guān)的多款產(chǎn)品，還將中秋、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日與旗下IP形象相結(jié)合，推出特定甜品。

“潮玩品牌出甜品”乍一聽有些突然，但其實(shí)是泡泡瑪特的蓄謀已久。

早在2024年8月，泡泡瑪特在旗下IP主題樂園“泡泡瑪特城市樂園”，推出了甜品門店“MOLLY的甜品屋”，為消費(fèi)者帶來沉浸式體驗(yàn)。 店內(nèi)售賣多款與泡泡瑪特旗下IP形象相關(guān)的樂園限定款甜品。但泡泡瑪特的野心顯然不止于開在主題樂園內(nèi)的甜品店。

24年9月，泡泡瑪特在中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（服貿(mào)會(huì)）的展區(qū)首次現(xiàn)場(chǎng)展示了甜品這一新品類。后續(xù)，相關(guān)甜品產(chǎn)品也多次在其他展會(huì)、快閃活動(dòng)中出現(xiàn)。2025年9月，泡泡瑪特的快閃甜品車：MOLLY's Dessert House快閃店陸續(xù)在北京、上海、成都、哈爾濱等城市的核心商圈亮相，進(jìn)一步觸達(dá)更多消費(fèi)人群。

泡泡瑪特官方曾在其2025年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)表示，“對(duì)新業(yè)務(wù)的孵化會(huì)更有耐心”。通過樂園門店、展會(huì)攤位、甜品車等多種業(yè)態(tài)嘗試多年之后，泡泡瑪特才于近期正式官宣旗下甜品品牌POP BAKERY。值得一提的是，其剛落地首都機(jī)場(chǎng)的門店仍是一家快閃店，足以體現(xiàn)泡泡瑪特的謹(jǐn)慎。

事實(shí)上，泡泡瑪特的產(chǎn)品早就不只局限于潮玩，此前還曾推出珠寶品牌popop。

如果說珠寶和潮玩還有一定的關(guān)聯(lián)度，那如今從潮玩到甜品，顯然是更大的跨越。那么，為什么是甜品？

隨著泡泡瑪特旗下IP形象的陸續(xù)爆火，對(duì)其IP相關(guān)甜品的需求早已有之。消費(fèi)者愿意為IP溢價(jià)、審美共鳴和情感鏈接買單，對(duì)IP形象的情感投射自然延伸，渴望TA能以更日常、更親密的方式融入到生活中。例如LABUBU爆火期間，LABUBU造型的蛋糕就一度掀起熱賣潮流。

甜品作為高頻消費(fèi)品，能夠讓IP更頻繁地融入用戶日常；將甜品作為低門檻、易分享的“社交貨幣”，能夠吸引更廣泛的潛在消費(fèi)者。

釘釘AI營銷玩出活人感，好一個(gè)預(yù)期違背

開年第一大激靈，是AI給的。

地鐵站內(nèi)，釘釘AI投的那波廣告“文案之生猛，形式之大膽”，橫幅口號(hào)“把記錄交給AI，把時(shí)間還給人類”，紅底白字，幾乎打出游行的氣勢(shì)：

此外，類似語錄還有：

姿態(tài)張揚(yáng)，口吻挑釁。

但下面都帶有巧妙轉(zhuǎn)折：人類不用干的，釘釘AI錄音卡都可以包圓。

“開會(huì)你只管溝通，跑客戶你只需要溝通，會(huì)議紀(jì)要可由釘釘AI錄音卡代勞”“跨國交流你只管說中文，實(shí)時(shí)翻譯、同聲傳譯可交給釘釘AI錄音卡”“上課只帶耳朵就行，課堂筆記可由釘釘AI錄音卡全權(quán)代勞”……

正話反說，欲揚(yáng)先抑，可是讓釘釘玩明白了。

通人性的AI，都這么懂人類的叛逆心理嗎？雖說該策略有風(fēng)險(xiǎn)，放在AI硬件營銷大語境中綜合看，其實(shí)有其合理性及必要性。

首先，AI作為X變量被無死角宣傳了一年，留給用戶的印象還是有點(diǎn)玄。好不容易跑出幾個(gè)TO C的AI硬件，營銷也總是陷入套路，比如堆參數(shù)，炫技，用生硬的概念考驗(yàn)消費(fèi)者的詞匯量和想象力……總之，離用戶太遠(yuǎn)。

更重要的是，釘釘通過Campaign要顛覆傳統(tǒng)辦公方式，建立新認(rèn)知，這是一場(chǎng)事關(guān)AI辦公方式定義權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。必須一擊即中，任何保留、含糊的心態(tài)都要不得。

俗語說不破不立。要想撼動(dòng)舊認(rèn)知、顛覆舊方式，話題落得要夠痛，營銷要做成行動(dòng)。因?yàn)橥矗∏?duì)應(yīng)了真。

真話真痛點(diǎn)，直擊真情緒AI營銷打出活人感話題也好輿論也罷，都因痛點(diǎn)存在。話題有實(shí)處，傳播才有通路。同樣的道理，釘釘AI賽博游行之所以能發(fā)展成社媒話題戰(zhàn)，還是因?yàn)槊恳痪浞磳?duì)背后都有一個(gè)被詬病已久的流程bug。比如開會(huì)要記會(huì)議紀(jì)要；和客戶溝通時(shí)，邊聽邊記手忙腳亂；遇到和海外客戶對(duì)接時(shí)，更是連比劃帶拼音，一通抓瞎，以及最核心的——那些費(fèi)時(shí)費(fèi)力的工作流和低價(jià)值之間的矛盾。

這些真痛點(diǎn)是第一要義，也是Campaign能在冒犯之后，持續(xù)贏得用戶心智的策略保障；其次，文案乍看尖銳，但遵循熟悉的句式。“XXX不是人干的”，用戶很快就能想到自己也這樣吐槽過，迅速共鳴；加之釘釘AI錄音卡用產(chǎn)品功能敘事，補(bǔ)圓了后半句。整個(gè)表達(dá)更有起伏張力，在完整表意的同時(shí)，也給用戶解讀、討論以及二次傳播，留下了合適的空間和尺度。

廣告片

八馬茶業(yè)：《八馬一沖，馬到成功》

八馬首支代言人春節(jié)微電影，也是宋佳時(shí)隔多年首個(gè)劇情TVC、首個(gè)茶行業(yè)微電影。

深度挖掘春節(jié) “盼轉(zhuǎn)機(jī)、求好運(yùn)、享團(tuán)圓” 的大眾情感剛需，將八馬的 “馬” 字與“馬到成功”的新年祈愿強(qiáng)關(guān)聯(lián)，同時(shí)，影片構(gòu)建了 “春節(jié)團(tuán)圓 = 喝八馬茶” 的消費(fèi)聯(lián)想，綁定春節(jié)高頻場(chǎng)景，激活即時(shí)消費(fèi)需求，讓品牌化身“新年好運(yùn)開啟者”。

影片采用 “三段式 + 采訪串場(chǎng)” 的結(jié)構(gòu)，選取麻將博弈、年貨推拉、紅包爭(zhēng)奪三大春節(jié)核心場(chǎng)景，每個(gè)場(chǎng)景精準(zhǔn)匹配一款核心產(chǎn)品。三段劇情獨(dú)立成篇又圍繞 “團(tuán)圓” 主線，場(chǎng)景真實(shí)接地氣，讓消費(fèi)者能快速代入自身春節(jié)經(jīng)歷，在接受祝福的同時(shí)，記住產(chǎn)品價(jià)值。

安慕希：用一句發(fā)財(cái)咒語引爆馬年

“恭喜你發(fā)財(cái)~恭喜你精彩~”

每年春節(jié)，劉德華都會(huì)準(zhǔn)時(shí)解凍。

中國人對(duì)“恭喜發(fā)財(cái)”的執(zhí)念，是刻在DNA里的春節(jié)儀式感。但當(dāng)它逐漸變成一句群發(fā)祝福，壹捌零在想：有沒有一種可能，為馬年創(chuàng)造一個(gè)更特別、更帶感的恭喜發(fā)財(cái)方式？

所以，當(dāng)接到安慕希馬年CNY的brief后，嚼著黃桃燕麥爆爆爆爆爆珠：一句馬年致富咒語誕生了！

“馬年money馬上爆！”

馬年有什么新洞察？很簡(jiǎn)單——“馬年”念快了，不就是“Money”嗎？一個(gè)簡(jiǎn)單易懂、專屬于馬年的吉利話——把它放大！

還不夠！安慕希把它變成一句真正能穿透春節(jié)品牌同質(zhì)化的魔性咒語：“馬年money馬上爆，安慕希好喝好味道”

西門子家電：又是跟甲方火拼的一天

好的創(chuàng)意，往往只需要樸素的拍攝手法。

這兩天，西門子為蒸玲瓏抽屜蒸箱推出的廣告，火了。

其背后的創(chuàng)作者不是4A公司，也不是創(chuàng)意熱點(diǎn)，而是自媒體博主“孫空空的日常”。

4分鐘的短片，讓人忍俊不禁，同時(shí)甲乙方的來回拉扯，把職場(chǎng)人的心酸展現(xiàn)的淋漓盡致。

故事發(fā)生在相親場(chǎng)景，癲狂般的融入了硬核賣點(diǎn)，主打一個(gè)意想不到，頗有泰國廣告的影子。

爾濱冰雪季，京東造了一輛特別的車

是的，京東造車了。但這輛車不追求速度，只追求溫度；它不快，但令人暢快；它不僅剛需，而且很急需；這是一輛特別的車，也是一輛特方便的車。

《搭個(gè)“馬”車，馬上方便》

哈爾濱，無疑是近年來冬天最火的城市，一到冰雪季，無數(shù)游客紛紛涌入哈爾濱，看冰雕逛景點(diǎn)，中央大街更是游客必去的地方，人流量極高，但中央大街的公共衛(wèi)生間卻比較少，為了緩解中央大街的廁所壓力，為人們提供更溫暖、更方便的如廁體驗(yàn)，京東聯(lián)合家居品牌惠達(dá)，決定去爾濱中央大街打造智能衛(wèi)生間第三站，造一輛“用來方便”的車，去街頭接人們搭個(gè)「便」車。

泉州文旅：春節(jié)幫你請(qǐng)假

1月26日臘八節(jié)，泉州文旅又又又擔(dān)當(dāng)了打工人嘴替——春節(jié)泉州文旅幫你請(qǐng)假！

今年的春節(jié)來得比往年更晚一些，閏6月疊加雙春年，對(duì)于打工人來說，這一年格外漫長(zhǎng)。在社交媒體上，我們聽到年輕人深夜里的嘆息——“班味太重了”、“不敢提休假”、“年終獎(jiǎng)還沒著落”、“好想消失一下”。在“愛拼才會(huì)贏”的B面，我們看到的是這一年大家“拼不動(dòng)”的疲憊。

在整個(gè)文旅行業(yè)春節(jié)搶人大戰(zhàn)中，泉州文旅不想做一個(gè)只盯著KPI的導(dǎo)游，而是做一個(gè)替你撐腰的“同謀”——“泉州文旅看著你們咬牙堅(jiān)持的樣子，好心疼。如果你不好意思開口，泉州文旅愿意幫你請(qǐng)個(gè)假。”

Apple新春大片《碰見你》，一人一狗的冒險(xiǎn)之旅

2026 年春節(jié)前夕，Apple 推出“用 iPhone 拍攝”系列的第 9 部新春大片《碰見你》。

該片由平遙國際電影展獲獎(jiǎng)影片《過春天》導(dǎo)演白雪執(zhí)導(dǎo)，是 Apple 首部同時(shí)融合真實(shí)場(chǎng)景與定格動(dòng)畫兩種媒介的新春影片。

影片中，女主角林微為走失的小狗“小白”找家，一人一狗踏上一段幽默而暖心的冒險(xiǎn)之旅，調(diào)皮的小狗也為郁郁寡歡的林微激活了新的生命能量。這條影片意在展現(xiàn)寵物對(duì)于當(dāng)下年輕人生活的巨大積極影響。

產(chǎn)品營銷

inspiration2 × 馬思純 | 小馬畫了一匹馬

喜茶 × 馬思純的馬年限定上線了，和常見的節(jié)日設(shè)計(jì)不一樣，這一套最明顯的點(diǎn)是：物料上的這匹萌趣的“靈感小馬”，是馬思純以自己的昵稱（小馬）親手繪制的，此次聯(lián)名主題圍繞“自在、希望、愛與熱愛自由”展開。

不少網(wǎng)友調(diào)侃小馬的畫風(fēng) “像左手畫的”，線條簡(jiǎn)單的小馬略顯草率，甚至帶著幾分兒童涂鴉的童趣。

但這份隨性恰恰呼應(yīng)了聯(lián)名主題：向往自由，不被定義，本就可以是任何樣子。

泡泡瑪特 ×《小馬寶莉》 | 開啟色彩派對(duì)

馬年到來，泡泡瑪特與經(jīng)典動(dòng)畫IP《小馬寶莉》，帶來「SKULLPANDA × 小馬寶莉」的聯(lián)名產(chǎn)品。本系列以毛絨公仔掛件為核心，巧妙融合多巴胺色彩美學(xué)與沉浸式角色情懷，打造出一個(gè)既復(fù)古又潮酷的幻想世界。

此次聯(lián)名款涵蓋小馬寶莉六大核心角色：智慧紫悅、時(shí)尚珍奇、愛冒險(xiǎn)云寶、快樂碧琪、善良柔柔和真誠蘋果嘉兒，并加入反派角色蟲繭女王及衍生角色余暉爍爍，形成8款基礎(chǔ)造型。

設(shè)計(jì)采用千禧風(fēng)潮與彩虹元素，主打毛絨觸感掛件，主題圍繞「Super Hair Salon」展開，通過發(fā)絲色彩魔法呼應(yīng)小馬寶莉的友誼精神，SKULLPANDA標(biāo)志性風(fēng)格與小馬寶莉經(jīng)典形象碰撞，形成「多巴胺迸發(fā)的幻想世界」。

MANNER × WEDGWOOD | 摩登滿杯，溫暖隨行

2月3日，MANNER與英國奢華生活方式品牌WEDGWOOD再度開啟聯(lián)名合作。此次合作將延續(xù)雙方對(duì)高品質(zhì)生活方式的共同追求，以WEDGWOOD復(fù)古撞色條紋標(biāo)志性元素與MANNER咖啡美學(xué)融合，上新「阿薩姆紅茶拿鐵」聯(lián)名飲品，并將優(yōu)雅英倫格調(diào)織進(jìn)咖啡杯、紙袋等視覺系統(tǒng)，三款三色，以悅目暖意盛載冬日心情。

CDG x The North Face | 推出全黑聯(lián)名系列

Comme des Gar?ons旗下支線CDG與The North Face再次展開合作，釋出一組以全黑為核心的全新聯(lián)名系列。本次設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在極簡(jiǎn)日常單品之上，并以「縱向排列」的雙品牌Logo作為主要識(shí)別。

系列構(gòu)成完整造型體系，涵蓋T-shirt、Hoodie、Crewneck外套與運(yùn)動(dòng)褲等基礎(chǔ)款，同時(shí)追加帽款與一款模塊化Tote Bag整體延續(xù)CDG擅長(zhǎng)的黑色語境，并結(jié)合The North Face的功能性與結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)。視覺上克制統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)穿搭實(shí)用性與聯(lián)名辨識(shí)度。

品牌代言人

飛科官宣王一博成為品牌全球代言人

2026年1月28日，飛科正式宣布青年藝人王一博出任品牌全球代言人，雙方以“自信每一刻”為共同主張，開啟全球化合作新篇章。

Fakeme官宣迪麗熱巴成為品牌全球代言人

1月26日，眼鏡品牌Fakeme正式宣布，演員迪麗熱巴出任品牌首位全球代言人。這一次，她以全新身份與Fakeme“鏡”遇彼此，開啟一場(chǎng)關(guān)于視覺、風(fēng)格與自我的深度對(duì)話。鏡頭前，她是氣場(chǎng)全開的鋒芒焦點(diǎn)；生活里，她是松弛自在的溫柔范本。從熒幕角色到日常穿搭，迪麗熱巴始終以不被定義的姿態(tài)，詮釋著“多面真我”。而這也正是Fakeme所倡導(dǎo)的品牌理念——我本多面，「鏡」在掌握。

慕思官宣易烊千璽成為品牌全球代言人

2月4日，慕思正式官宣易烊千璽成為品牌首位全球代言人，并賦予其品牌史上最高規(guī)格的“全球代言人”頭銜。

慕思作為布局全球53個(gè)國家、擁有超過5300家門店的高端寢具品牌，以“AI助眠”和“個(gè)性化睡眠方案”為科技核心，此次選擇與26歲的全能藝人易烊千璽合作，背后理念與其品牌標(biāo)語高度契合：“睡好1/3人生，托舉2/3未來。”

帕爾瑪之水官宣王安宇成為品牌大使

在品牌110周年之際，帕爾瑪之水宣布王安宇成為品牌大使。鏡頭跟隨他回到品牌發(fā)源地意大利帕爾馬，以香氣開啟清晨，在午后騎行穿過街巷，與克羅尼亞香水的陽光氣息同行，捕捉生活里那些細(xì)微的愉悅。

從熒幕角色到日常狀態(tài)，王安宇對(duì)專業(yè)的專注與自然松弛的氣質(zhì)，與帕爾瑪之水百年來的匠心精神和享受當(dāng)下的生活哲學(xué)形成呼應(yīng)。未來，雙方將沿著香氣與生活的軌跡同行，續(xù)寫意式優(yōu)雅的詩意篇章。

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