從濟陽到拉薩，一臺電視背后的國補邏輯：京東如何讓農(nóng)村消費“熱起來”

2026年初，新一輪國補政策啟動，一臺臺智能電視從京東發(fā)出，跨越山海送到農(nóng)村家庭。

黃海深處的遼寧大連長海縣小長山島，六十八歲的漁民孫阿姨收到兒子通過京東用國補購置的智能電視，同時也是2026京東年貨節(jié)國補“第一單”，京東物流大件送裝工程師仍準(zhǔn)時上門，一站式完成配送、安裝與舊機拆卸回收。在雪域高原的西藏拉薩，TCL電視機順利送入城關(guān)區(qū)次珍家中，成為當(dāng)?shù)?026年以舊換新補貼政策落地后的首單成交商品。

在山東濟南濟陽，由京東承辦的2026年全國首個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級國補線下集中活動“國補下鄉(xiāng)煥新行-濟陽站”，超1000平方米的展區(qū)匯聚海爾、美的、華為等30余個品牌的百余款產(chǎn)品，點燃了農(nóng)村線下國補消費熱情。

一臺電視的背后，是國家消費品以舊換新政策向農(nóng)村延伸的清晰路徑，更是京東以實際行動激活農(nóng)村消費市場，讓農(nóng)村國補消費的煙火氣持續(xù)升騰的生動實踐。

農(nóng)村消費市場潛力巨大，但長期以來，家電換新卻存在多重障礙：商品可以買到，但安裝難；補貼能申請，但流程復(fù)雜；舊機無人回收，售后網(wǎng)點稀缺。這些問題成為制約農(nóng)村消費升級的關(guān)鍵因素。

據(jù)京東披露，2025年其在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下地區(qū)累計投入近300億元，覆蓋商品補貼、物流履約、線下服務(wù)網(wǎng)點建設(shè)等多個領(lǐng)域。全國近10萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站成為承接國補的重要節(jié)點。

為了讓國補政策落地生根，京東針對農(nóng)村消費的痛點，推出了“送、裝、拆、收”一體化服務(wù)。在山村、海島等偏遠地區(qū)，京東物流大件送裝工程師也能準(zhǔn)時上門完成全流程服務(wù)，這樣的服務(wù)讓村民紛紛感慨“現(xiàn)在一次上門就都解決了”，徹底解決了農(nóng)村家電換新的后顧之憂。

農(nóng)村消費正從過去的生存型轉(zhuǎn)向改善型，最受村民歡迎的不再是低價機型，而是一級能效空調(diào)、大屏電視、洗烘一體洗衣機等改善型家電，一位購買熱水器的村民說“冬天不用再燒水洗澡了”，這樸素的話語背后，是農(nóng)村群眾對現(xiàn)代生活的真切向往。國補政策扮演了價格緩沖器的角色，京東的服務(wù)體系則讓補貼真正被村民使用，讓這份向往成為現(xiàn)實。

京東讓農(nóng)村消費“熱起來”的關(guān)鍵，不僅在于讓國補商品走進農(nóng)村，更在于讓農(nóng)村家庭在家門口完整享受到與城市同步的換新服務(wù)，讓消費不再只是簡單的購物行為，而是生活方式的更新。京東的物流和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)跨越了地域的阻隔，讓國補政策走出文件，進入農(nóng)村家庭的廚房、客廳和臥室，讓一臺臺新家電成為農(nóng)村現(xiàn)代生活的具象體現(xiàn)。

編輯：鐘柳
審核：萬里
主編：王薇