2026年初,新一輪國補政策啟動,一臺臺智能電視從京東發(fā)出,跨越山海送到農(nóng)村家庭。
黃海深處的遼寧大連長海縣小長山島,六十八歲的漁民孫阿姨收到兒子通過京東用國補購置的智能電視,同時也是2026京東年貨節(jié)國補“第一單”,京東物流大件送裝工程師仍準(zhǔn)時上門,一站式完成配送、安裝與舊機拆卸回收。在雪域高原的西藏拉薩,TCL電視機順利送入城關(guān)區(qū)次珍家中,成為當(dāng)?shù)?026年以舊換新補貼政策落地后的首單成交商品。
在山東濟南濟陽,由京東承辦的2026年全國首個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級國補線下集中活動“國補下鄉(xiāng)煥新行-濟陽站”,超1000平方米的展區(qū)匯聚海爾、美的、華為等30余個品牌的百余款產(chǎn)品,點燃了農(nóng)村線下國補消費熱情。
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一臺電視的背后,是國家消費品以舊換新政策向農(nóng)村延伸的清晰路徑,更是京東以實際行動激活農(nóng)村消費市場,讓農(nóng)村國補消費的煙火氣持續(xù)升騰的生動實踐。
農(nóng)村消費市場潛力巨大,但長期以來,家電換新卻存在多重障礙:商品可以買到,但安裝難;補貼能申請,但流程復(fù)雜;舊機無人回收,售后網(wǎng)點稀缺。這些問題成為制約農(nóng)村消費升級的關(guān)鍵因素。
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據(jù)京東披露,2025年其在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下地區(qū)累計投入近300億元,覆蓋商品補貼、物流履約、線下服務(wù)網(wǎng)點建設(shè)等多個領(lǐng)域。全國近10萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站成為承接國補的重要節(jié)點。
為了讓國補政策落地生根,京東針對農(nóng)村消費的痛點,推出了“送、裝、拆、收”一體化服務(wù)。在山村、海島等偏遠地區(qū),京東物流大件送裝工程師也能準(zhǔn)時上門完成全流程服務(wù),這樣的服務(wù)讓村民紛紛感慨“現(xiàn)在一次上門就都解決了”,徹底解決了農(nóng)村家電換新的后顧之憂。
農(nóng)村消費正從過去的生存型轉(zhuǎn)向改善型,最受村民歡迎的不再是低價機型,而是一級能效空調(diào)、大屏電視、洗烘一體洗衣機等改善型家電,一位購買熱水器的村民說“冬天不用再燒水洗澡了”,這樸素的話語背后,是農(nóng)村群眾對現(xiàn)代生活的真切向往。國補政策扮演了價格緩沖器的角色,京東的服務(wù)體系則讓補貼真正被村民使用,讓這份向往成為現(xiàn)實。
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京東讓農(nóng)村消費“熱起來”的關(guān)鍵,不僅在于讓國補商品走進農(nóng)村,更在于讓農(nóng)村家庭在家門口完整享受到與城市同步的換新服務(wù),讓消費不再只是簡單的購物行為,而是生活方式的更新。京東的物流和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)跨越了地域的阻隔,讓國補政策走出文件,進入農(nóng)村家庭的廚房、客廳和臥室,讓一臺臺新家電成為農(nóng)村現(xiàn)代生活的具象體現(xiàn)。
編輯:鐘柳
審核:萬里
主編:王薇
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