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當KTV變成AI考場,為了拿高分,同一首歌我們連唱50遍。
文 |詹方歌
編|邢昀
文章來源|豹變(ID:baobiannews)
2026年的跨年夜,線下社交重新火熱,一度被唱衰的KTV迎來了久違的“一房難求”。然而,當這屆年輕人推開包廂門,迎接他們的不只是麥克風,還有試圖教他們唱歌,不斷給他們打分的AI系統。
過去兩年,不斷被唱衰的KTV行業也在嘗試緊跟時代,以AI技術推動新變革。有品牌引入了AI評分甚至競賽機制;AI生成的MV也正在代替原版MV,服務于KTV的降本增效。
不過,KTV往往是情感釋放的社交場,當沒有溫度的技術介入,矛盾與錯位也隨之產生。這場科技賦能的實驗,能為KTV找到新的增長曲線嗎?
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讓AI給唱歌評分,我圖啥?
走進一家搭載了最新AI系統的KTV包間,唱歌可能不再是一件純粹放松的事。
“魅KTV社死。”“勝負欲強的別去魅KTV,否則你會失去唱歌純粹的快樂。”社交平臺上,不少人留下這樣的帖子。
這些留言背后不約而同地指向了魅KTV的AI系統實驗。在訂包間時,如果選擇帶有AI輔唱技術的包間,價格更貴,同時一旦選擇無法關閉。
AI輔唱有一套比較嚴格的評判機制。你的每一段歌聲,都會被系統迅速捕捉,與原調進行比對,然后屏幕冷酷地顯示音準偏差、節奏問題,AI還會相當迅速地給出優化方向,比如“低頻不足,聲音不飽滿,可嘗試用胸腔……”。
這些點評,某種程度上更像是審判,甚至在你還沒看清理解時,下一句審判已經來到。
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KTV的AI給出評價:“感情不飽滿”
令人壓力倍增的是,魅KTV的社交功能更傾向于“競賽”,如果和朋友一起來唱歌,小程序里會給今天唱的所有歌排名,系統內也會顯示今日門店內部所有消費者的排名。
此前,有用戶表示,自己唱完一首歌,立刻收到朋友發送來的AIMV,對于普通人來說,唱K是釋放,但是唱K的過程被記錄下來回味往往就是社死了。
不過《豹變》發現,目前魅KTV的小程序似乎只能查看自己的MV作品,不能查看同行者的作品,自動生成的MV也會在30天后自動刪除。
《豹變》發現,魅KTV自動生成的MV中,人聲的收音較干。而魅KTV官方宣稱的修音,其實要通過購買“道具卡”的方式額外花錢實現。
不過,如果靠唱歌就能拿到價值5000到8000元的包包,評分功能就開始有了很具體的意義。而魅KTV的營銷活動就抓住了這一點。
官方介紹,消費者只要選擇有AI評分功能的包間就自動參賽,如果能憑借AI評分擠進每日全國前10名,就能夠獲得COACH品牌的包。
“毫無感情的刷分選手。”小霖告訴《豹變》,自己已經很多年沒去過KTV了,但是發現“每日歌王”活動之后,一共去了三次,終于拿下了獎品包包。
小霖和另一位消費者小星都在社交平臺分享了自己刷分拿到COACH包的經驗:先花一些時間找到自己最適合的歌曲,比如單次演唱就能達到900分左右的歌。然后反復唱一首歌,前幾句達到900分以上才值得繼續唱,如果前幾句不到900分,就重新唱。920分以上,折合難度分,就很有機會獲得每日前十名。
“只唱《戒煙》,兩三個小時大概唱了50遍?開頭不到920分我就切掉了。”小星說,“因為這個評分系統想加分是很難的,扣分很容易。”
無論如何,真正驅使消費者進入魅KTV的不是AI技術帶來的新變化,而是具體的獎勵,如果沒有獎勵機制,AI評分機制究竟還能否吸引消費者重回KTV,又是未知數了。據悉,魅KTV的“每日歌王”活動從2025年8月開始,目前仍在進行中。
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KTV怎么講AI故事?
KTV,這一傳統休閑娛樂業態,如今正在面臨一場深刻的洗牌與轉型。
在KTV的黃金年代,不論是錢柜、麥樂迪、溫莎這些規模化品牌玩家,還是各色中小規模的玩家,在街頭小巷涌現,全國KTV門店數量一度突破12萬家。
不過隨著年輕人娛樂方式的多元化,模式固定、體驗單一的KTV受到巨大沖擊,門店數量到2024年已不足5萬家,一些KTV甚至在工作日淪為便宜的自習室、休息室。
更為關鍵的是,去K歌的年輕人越來越少,不少城市的KTV主流客戶群體是中老年人。為了減少工作日的空房率,部分KTV不得不通過低價引流,導致老人客群進一步增加。
實際上,年輕人們也并非不愛K歌了,只是在劇本殺、密室逃脫、演唱會、手機K歌等各種娛樂方式的密集轟炸下,只能拿著話筒唱唱唱的KTV太老派了。
為了講出新故事,KTV品牌們近兩年各出奇招,有的將KTV從單一唱歌空間,升級為融合劇本殺、電競、桌游的“多元歡聚生態”;有的試圖挖掘類似“KTV健身”等新消費場景,比如,純K引入B站健身博主的“金曲跟練歌單”。
AI等技術手段的升級,無疑也是貼合時下最新概念的關鍵。不止魅KTV開始利用AI自我改造,星聚會也推出AI智能評分系統、AI修音及MV短視頻制作、AI歌曲推薦等功能。
同樣應用了AI評分功能的,還有純K,但由于技術不完善,上線兩個月后又暫時取消。純K店員表示,在技術優化徹底完成后,會重新上架AI評分功能。
2025年6月,魅KTV創始人吳海在接受《21世紀經濟報道》采訪時表示,2018年,大部分人還沒聽說過AI的時候,魅KTV已經開始投入。到目前為止,公司在技術研發上砸了2億多元。其介紹稱,在AI加持下,KTV已經實現實時指導、評分互動,也能讓用戶看到自己在不同場景之下歌唱。
1月中旬,星聚會在發布會上也表示,AI賦能背后是歷時三年研發,投入上億元資金。
拋開體驗不談,目前KTV場景下的AI技術,能成熟到勝任“裁判”或者“導師”角色了嗎?從社交平臺的評論來看,爭議較多。
小星不僅是資深唱歌愛好者,也是計算機專業的研究生,對AI技術有所了解。他猜想,這個AI評分系統可能是基于人聲轉化的波形構建,系統以原唱作為基線和模板,對比現場用戶和原唱兩個波形的符合程度。
小星表示,用原唱相似度做指標是最簡單的,因為里面包括音準、key、快慢、音色這些可以較好評價唱功的指標。“我收到的反饋是如果音色和原唱很像,確實更容易唱到更高分。”
不少用戶在社交平臺上寫下在AI系統下如何獲取高分的攻略,包括挑選和自己音色更像的歌手的曲目,來“刷分”。
雖然AI能夠相對準確地量化音準、節奏、吐字等客觀指標,但對于“感情”“感染力”這類極度主觀且復雜的藝術表達,算法也無法衡量,給出的評判往往流于隨機。
小星表示,“雖然Chat GPT現在能通過語音來判斷一個人的情緒,但是評價一個歌手的情感濃度是否強烈,AI應該做不到。因為本身這個就很主觀,聽眾的評價是千人千面的。換言之就是沒有大樣本的輸入,也沒法訓練AI去評價。”
這也反映出,某種程度上,AI只是為KTV披上了一層炫酷的科技外衣,成為營銷的故事素材。
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用AI MV降本,用戶體驗也下降
AI改造KTV,除了在營銷層面能吸引年輕人,還可以實現降本增效,尤其是AI MV的出現。
新京報《INK硬殼》報道稱,KTV使用AI MV能夠大幅降低KTV需要付出的版權費用。
版權費用一直是壓在KTV行業身上的大山。原版MV不僅涉及音樂版權,還涉及影像版權。
不少MV授權路徑復雜,得一家家去談版權方,而且授權費用可能相當貴。因此,在AI視頻技術普及以前,不少KTV會采用影視劇剪輯的方式代替原版MV。顯然,在AI技術普及以后,這一成本被更大程度地縮減了。
不過,成本縮減的同時,消費者的體驗也被犧牲掉了。
在魅KTV唱蔡依林的《我知道你很難過》,AI MV里是小狗拿著沖鋒槍在直升機上戰備;劉若英《后來》的AI MV里是骷髏頭海盜;王菲的《紅豆》,AI MV里還是小狗抱著沖鋒槍準備射擊……傷感情歌配上毫無關聯的AI生成視頻,讓人無法沉浸。
《豹變》體驗發現,目前魅KTV可能對AI MV有所優化,不少慢節奏的傷感情歌已經用天使等元素替換掉了持槍的“軍備小狗”。事實上,純K也有AI背景視頻的選項,只是在歌曲有MV版權的情況下,消費者能夠將其調回MV模式。
KTV作為老派娛樂方式的代表,能夠開始擁抱AI時代是好的開始。但KTV本質是一個提供歡聚的社交場所,技術本身只是工具,真正能吸引消費者不斷光顧的是服務本身。再厲害的AI技術,落地在KTV場景里,最終也要服務于人的體驗。
只有當AI評分、智能燈效、AI MV這些技術升級,真正融入KTV成為隱身的服務者,KTV的“科技自救”才算找對了劇本。![]()
(應受訪者要求,文內均為化名)
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